adidas originals が Superstar 50周年を祝福するキャンペーン “CHANGE IS A TEAM SPORT” をスタート

〈adidas Originals（アディダス オリジナルス）〉が、ブランドのアイコニックなフットウエアであるSuperstarの誕生50周年を祝し、“CHANGE IS A TEAM SPORT – つなげ、その意思を。”と題したキャンペーンをスタートした。

〈adidas〉から1969年にバスケットボールシューズとして誕生したSuperstar。一般的に販売がスタートしたのは1970年からとなる。同モデルは、発売以来バスケットボールシーンにとどまらず、数多くのアスリート、アーティスト、デザイナー、ミュージシャンなどの幅広い層から支持され続け、数々のカルチャーアイコンの足元を彩ってきたが、RUN DMC（ランDMC）の着用がその最も象徴的な例の一つ。2020年春夏シーズンは、お馴染みのシェルトゥはそのままに、プロテクションを高めた新しいスタイルで登場する。

そんなSuperstarの50年に渡る歴史と、これからの未来を祝福するためにスタートしたのが本キャンペーン。同モデルが、これまで沢山のコミュニティで愛され、その活躍の場を変えながら、人々の変化を支え続けてきたように、このキャンペーンが世界各地のローカルコミュニティへ働きかけ、チームで力を合わせてポジティブな変化を生み出すことを目的としている。

この特別な機会に、Pharrell Williams（ファレル・ウィリアムス）や、NIGO®️（ニゴー）、Blondey McCoy（ブロンディ・マッコイ）など、音楽、ファッション、スポーツ、アートの世界で活躍しているキーパーソンが集結したキャンペーンビジュアル、フィルムを制作された。俳優のJonah Hill（ジョナ・ヒル）が監督・出演するキャンペーンフィルムは、スケーターのJennifer Soto（ジェニファー・ソト）が新メンバーとしてチームに加わる様子を収めたショートムービー。様々なフィールドのクリエイターたちが、黒のトラックスーツとSuperstarに身を包み、Jenniferが彼らと出会うシーンを捉えることで、 チームワークが変化を起こすための重要な要素であることを伝えている。監督のJonahはこのフィルムについて、次のように述べている。「パイオニアである古い世代がいなければ知識はなく、新しい世代がいなければ変化や向上はない。よって、二つの世代が協力すれば、素晴らしい芸術と創造性の化学反応が起こると思うんだ」。このフィルムは、2020年1月26日（現地時間）に行われたグラミー賞授賞式で初披露され、正式にローンチした。

また、〈adidas Originals〉のゼネラルマネージャーであるTorben Schumacher（トーベン・シューマッハ）は、「クリエイターたちが一同に集結することで、チームで変化を生み出すというアイディアを体現しています。これまでゲームチェンジャーと、そのチームのためのシューズであったSuperstarが、本キャンペーンでadidasファミリーの足元を飾ることで、次世代のゲームチェンジャーを勇気づけ、彼らが最もアイコニックなシューズと共に新たなレガシーを創っていけることを願っています」と語っている。

〈adidas Originals〉Superstar 50周年スペシャルキャンペーン“CHANGE IS A TEAM SPORT – つなげ、その意思を。”のスペシャルサイトはこちらから。

キャンペーンフィルム出演者一覧
Pharrell Williams, NIGO®, BLACKPINK, Jonah Hill, Jackson Wang, Pogba, Ninja, Mark Gonzales, Blondey McCoy, Tyshawn Jones, Jenn Soto, Mariah Duran, Kerwin Frost, Yara Shahidi, Anitta, Liz Cambage, Chris Severn, Mette Towley, Tracy McGrady, Anna Isoniemi

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