大変貌を遂げた伊勢丹新宿店メンズ館のメンズクリエーターズ＆メンズコンテンポラリーを徹底解剖
名実ともに申し分ないトップブランドとメンズ館初登場の新鋭レーベルが一堂に会すと同時に、カルチャーをバックアップし、来店者の感性を刺激する新スペースも誕生
新章開幕を目前に控える『伊勢丹新宿店メンズ館』が、3月16日（土）の全館リニューアルに先駆けて、2Fメンズクリエーターズと6Fメンズコンテンポラリーを2月27日（水）に先行オープンした。
メンズクリエーターズは〈CORNER COMME des GARÇONS（コーナー コム デ ギャルソン）〉、〈YOHJI YAMAMOTO（ヨウジ ヤマモト）〉、〈UNDERCOVER（アンダーカバー）〉、〈Raf Simons（ラフ シモンズ）〉、〈Rick Owens（リック オウエンス）〉、〈Dries Van Noten（ドリス ヴァン ノッテン）〉など、国内外のトップブランドが同居するなか、〈Balenciaga（バレンシアガ）〉がメンズ館に初登場。〈Off-White™️（オフホワイト）〉もインショップ化して、大幅にラインアップを拡大した。また、〈HERON PRESTON（ヘロン プレストン）〉、〈A-COLD-WALL*（ア・コールド・ウォール）〉、そして「Pitti Uomo（ピッティ ウォモ）」での鮮烈デビューも未だ記憶に新しい〈FUMITO GANRYU（フミト ガンリュウ）〉といった今後のシーンを担うホープの新規取り扱いもスタートする。しかし、言及すべきは目利きのバイヤー陣が厳選したブランドラインアップのみではない。先進先鋭のクリエーションを提案する同フロアはリアル店舗の情報発信拠点として、3つの独自プロモーションスペースを新設。中でもbaanai（バーナイ）を初回ゲストに招聘し、本企画のために描き下ろした新作から未発表のアーカイブ作品まで、合計100点以上を展示・販売する“アートアップ”は、『伊勢丹』のアイデンティティであるファッションとは異なる切り口からカルチャーへとアプローチし、今後も前衛的なアーティストたちを絶えずフィーチャーしていくという。また、カルチャー発信の拠点として、DJブースを備えた“コミュニケーションスペース”を新設。週末を中心にDJイベントを開催し、リアル店舗ならではの顧客とのコミュニケーションを強化していく。
一方、メンズコンテンポラリーは“スタイルマスター”と“ニュースタンダード”の2軸構成となり、27ブランドが新展開となる一変ぶり。はじめに、“スタイルマスター”は〈COMME des GARÇONS JUNYA WATANABE MAN（コム デ ギャルソン・ジュンヤ ワタナベ マン）〉、〈White Mountaineering（ホワイト マウンテニアリング）〉、〈N.HOOLYWOOD（Ｎ.ハリウッド）〉、〈SOPHNET.（ソフネット）〉、〈NEIGHBORHOOD（ネイバーフッド）〉、〈HUMAN MADE®️（ヒューマンメイド）〉、〈visvim（ビズビム）〉といった唯一無二の存在として確固たる世界観を築くドメスティック陣に加え、類い稀なものづくりを一貫する〈Stone Island（ストーン アイランド）〉、そして〈Y-3（ワイスリー）〉や先日リリースされた〈BAPE®️（ベイプ）〉コラボなど、ブランドのスペシャルコンテンツをキュレートする〈adidas（アディダス）〉が出店。そして、対岸に位置する“ニュースタンダード”は、〈A.P.C.（アーペーセー）〉、〈MAISON KITSUNÉ（メゾン キツネ）〉、〈nonnative（ノンネイティブ）〉、〈Nike（ナイキ）〉、そして「FASHION PRIZE OF TOKYO」を受賞した〈AURALEE（オーラリー）〉など、昨今のシーンを牽引するテクニカルブランドからナチュラルなスタイルで根強い支持を集める老舗まで、グローバルスタンダードなファッションを提案している。
誰が、いつ足を運んでも、ファッションの楽しみを教えてくれる、それが『伊勢丹新宿店メンズ館』だった。しかし、不動の地位を築きながらも敢えて挑戦と進化を選んだ新生メンズ館は、最新のファッションを発信するのみならず、カルチャーをバックアップしながらその限界値を押し上げ、オフラインでしか味わうことのできない体験を通してインスピレーションを刺激する空間へと変貌を遂げていた。
『HYPEBEAST（ハイプビースト）』が写真とともに紹介できるのは、ここまで。是非、新宿まで足を運び、『伊勢丹新宿店メンズ館』のアティチュードを感じ取ってみてほしい。
あわせて、15年ぶりのリニューアルを記念してリリースされた豪華ブランドとの最新コラボ/別注アイテムの情報もお見逃しなく。
伊勢丹新宿店メンズ館
住所：東京都新宿区新宿3-14-1
Tel：03-3352-1111
営業時間：10:30 – 20:00
