YEEZY シリーズの低迷が adidas の四半期決算に影響か

去る11月6日（現地時間）、世界的スポーツブランド〈adidas（アディダス）〉が第3四半期決算を発表した。同社の第3四半期の売上高は6％増の約71億ドル（約7750億円）となり、市場予想を上回る結果となったが、フットウェア部門の売上高はわずか1％増にとどまった。また14％増を記録したインターネット通販は第2四半期の37％増と比較するとペースダウンする形となった。

国際ニュース通信社『Reuters（ロイター）』は、Kanye West（カニエ・ウエスト）の手がけるYEEZY BOOSTシリーズの低迷が、上記の両部門に影響を与えたとしている。Kanyeは激しい争奪戦が繰り広げられる同シリーズがより多くの人の手に渡ることを約束し、昨年YEEZY BOOST 350 V2 “Triple White”で100万足を超える大型リストックを敢行。これによって、Kanyeの目論見通り、YEEZY BOOSTの競争率は緩和されるも、ブランドの希少価値は低下。〈adidas〉の最高経営責任者であるKasper Rorsted（カスパー・ローステッド）は、〈YEEZY（イージー）〉のブランド価値を守るため、今年同シリーズに対して流通数制限の施策を取っていることを認めている。オンラインでの販売を主とするYEEZY BOOSTシリーズの流通数が減少すれば、それに伴いフットウェアおよびインターネット通販の売上高の伸び率が鈍化するのは自明のことだろう。

同社はYEEZY BOOSTシリーズの低迷を挽回するため、2020年に開催される欧州のチャンピオン国を決めるサッカートーナメント「EURO 2020」でのサッカー関連グッズの売上高増を図る。

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