ウェブは確実に成功している？ 現代の“ファッション広告”

『SHOWstudio』エディター、フリラーンス・ライター、そしてブロードキャスターの肩書きをもつ「Lou Stoppard」が、『The Business of Fashion』のオプイドに寄せた記事を紹介したいと思う。

Louは、現代の“ファッション広告”をテーマに掲げ、ウェブ上での影響力の強さについて述べている。誰もがインターネットを使用し、情報をウェブ上から得た後にSNSで拡散することが当たり前のこのご時世、驚くべきことではないことだろう。著名人の“Instagram”には恐ろしいとも言えるほどのフォロワー数がいて、一瞬で情報が拡散される。例えば、〈Céline〉は2015年春夏キャンペーンに「Joan Didion」を起用し、〈Calvin Klein〉はあの「Justin Bieber」を起用した。おそらく、ファションのメデイアをフォローしている人たちは、“Twitter”、“Facebook”、“Tumblr”、至るところのフィードにそのニュースとイメージが出てきただろう。そして、3、4時間後にはフィードから消えてしまうのだが、一瞬にしてそのイメージを人々に焼き付ける。

ところで、現代におけるファッションブランドの広告の目的はシフトしているのか？ 以前のようにトップフォトグラファーが美しい写真を雑誌で魅せるのではなく、ソーシャル上で“Likes”と“Shares”の数を増やすことに価値を置く？ 『The Business of Fashion』オプイドの全文はこちら。