HYPEBEAST Road Trips: 靄と運河だけじゃないアムステルダム

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様々なジャンルのクリエイティビティとデザインにフォーカスするというのが、HYPEBEASTの目指しているところ。斬新なアイデアを発見し、アクティビティの爆心地をピンポイントに指し示していくことが、僕らは世界の動きを追いかけていくことにつながる。そして僕らはそれらの分野で秀でている点と点を求め続け、近代化という歴史ある理想的な舞台として「HYPEBEAST Road Trips」の次なる目的地をアムステルダムとした。

オランダの建築、デザイン、イノベーションはよく分析され、活用されているが、ほとんど評価されていない。そして多くの人が、オランダのライフスタイルに対して矛盾を感じているのだろう。それらは単に風俗やソフトドラッグを個人に販売するコーヒーショップにとどまらず、オランダには創意に富んだ発明や生産性のあるブランドが多い。Phillips（フィリップス）、New Alphabet（ニューアルファベット）、Shell（シェル）、Unilever（ユニリーバ）、WeTransfer（ウィートランスファ―）。これらは僕らの日常生活でおなじみのダッチブランドのほんの一部だ。リラックスした一面や、合理的で高い生産性を誇るビジネスライクな一面、そのどちらもがアムステルダムにあり、人々の興味をそそるカルチャーを生んでいる。

「普通であることはどうも気味が悪い」というマントラでそれらは育まれたけれど、オランダ人は人が欲しいもののスタンダードとして自らを立証している。好むもの、好まざるものに対する彼らのオープンで誠実すぎるアプローチで、アムステルダムはグローバル企業がうまくいくもの、いかないものを試験的に試す地となっている。ここで成功するものは、どこでも大抵成功すると言ってしまっても差し支えはない。だが、大きなブランド以外にも、小さなニッチな個人事業者たちも何年もここで試してきた。290 sqm（290スクエア・メーターズ）、Tenue de Nimes（テヌー・ド・ニーム）、WeTransfer、Patta（パタ）、Daily Paper（デイリー・ペーパー）など、普通であることを避け、より自由であることを選んでいる。

カルチャーと精神が拡張し、発展するにつれて、アムステルダムの好みやフードシーンも通な目的地として人々を強く誘う都市として成長している。

絵のように美しい運河の街には、発見すべきものが多く、今回、HYPEBEAST Road Tripsではアムステルダムを特集する。

「HYPEBEAST Road Trips」第３回目は、カルチャーのコネクターであり、クリエイターであるToonファンのSimon Wainwright（シモン・ウェインライト）、That Food Cray !!!（ダット・フード・クレイ）のNicole Fung（ニコール・ファン）、ライターのJoy Yoon (The Best Things to Do in Los Angeles: 1001 Ideas の著者、ジョイ・ユーン）とともに僕らの旅をお届けする。アムステルダムの知られている部分も含めて、まだ知られていない新たなアドベンチャーとして歩き、街のカルチャーをディープにのぞいている。創意に富んだ新しきものとともに牧歌的な古きを保存し、今に活かしている街、アムステルダム。今回サポートいただいたWarsteiner（ヴァルシュタイナー）、Onitsuka Tiger（オニツカタイガー）、Dylan Hotel（ディランホテル）に深く御礼申し上げます。

これから数回にわたって、フード、ファッション、デザインなどをお伝えするHYPEBEAST Road Tripsのアドベンチャーをお楽しみに！

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