VF Corp. cede Dickies a Bluestar Alliance per 600 milioni di dollari

Sintesi

• VF Corp. venderà Dickies a Bluestar Alliance per 600 milioni di dollari, mettendo fine a una collaborazione durata sette anni.
• La cessione apre un nuovo capitolo per lo storico marchio workwear, che entra nel portafoglio – sempre più streetwear-oriented – di Bluestar Alliance, già impreziosito da label come Off-White.

Stando a BoF, VF Corp. compie una mossa di peso cedendo il suo colosso del workwear, Dickies, alla società di brand management Bluestar Alliance per 600 milioni di dollari. L’operazione chiude una partnership di sette anni, iniziata con l’acquisizione del marchio da parte di VF Corp. nel 2017 per 820 milioni di dollari.

Pur essendo un’icona del workwear americano — amatissima da operai, skater e leggende dello street style — Dickies ha faticato sotto la gestione di VF Corp., arrivando a richiedere un profondo piano di rilancio e il trasferimento della sede. C’è quindi da aspettarsi grandi cambiamenti per il creatore dei celebri 874.

Nel panorama mainstream del menswear, la vendita è uno spartiacque: Dickies occupa una posizione unica, a cavallo tra workwear ruvido e streetwear di tendenza. La sua risonanza culturale lo rende la pedina ideale per il portafoglio di Bluestar Alliance, che negli ultimi anni ha dimostrato occhio fino nell’incrociare lusso e streetwear, accogliendo di recente Off-White e Palm Angels.

L’acquisizione lascia presagire un rinnovato focus sull’impatto culturale di Dickies, con l’obiettivo di rilanciarne la presenza proprio nelle subculture che lo hanno sostenuto per decenni.

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