Jordan Brand e Youssouf Fofana si lanciano in una spedizione creativa in Kenya

Per celebrare la nuova collezione Autunno/Inverno 2025 di Jordan Brand, Coldest in The Game, il brand ha unito le forze con il curatore creativo Youssouf Fofana a un progetto dal titolo The Scout’s Trip – una spedizione inedita in Kenya che ha riunito talenti creativi provenienti dall’Europa, dal Medio Oriente, dal Nord Africa, dal Nord America e dal Kenya per condividere esperienze, dialoghi, creatività e sport.

Nel collettivo curato figurava la crew di skate con base in Kenya Girl Skate Nairobi – un collettivo di giovani donne che usa lo skateboarding per fare comunità e mettere in discussione le norme di genere all’interno della cultura urbana keniota – e il collettivo streetwear di Nairobi Studio18. Dalla Francia sono arrivati lo chef creativo Zoumana Meite e la fashion designer Maï Jarach che hanno preso parte al progetto, entrambi appartenenti all’Union de la Jeunesse Internationale, il programma di sponsorizzazione di Youssouf Fofana. Inoltre, dal Regno Unito, la scrittrice e giornalista Dalia Al-Duajaili si è unita; con lei anche l’artista Miriam Fahim dall’Italia, insieme a diverse altre voci creative emergenti.

The Scout’s Trip affonda le radici in ciò che Jordan Brand sa fare meglio: raccontare storie. Il viaggio ha esplorato le nuove narrazioni che nascono quando l’universo Jordan si vive attraverso esperienze condivise e creatività corale.

Insieme, il gruppo ha esplorato i paesaggi unici del Kenya – dai poli culturali di Nairobi al Monte Kenya. Questi nuovi scenari hanno offerto contesti inediti di connessione e hanno dato nuovo slancio al processo creativo, così come le comunità e le storie organiche incontrate lungo il percorso. Il viaggio era incentrato sul seguire il flusso naturale della creazione, lasciando che i legami del gruppo e l’ambiente guidassero il processo.

La collezione che ha dato il via a questo viaggio – Coldest in The Game – comprende due nuove capsule di abbigliamento e un nuovo design di calzature AJ1.

Il primo, Mountainside Collection, include una hoodie ad alta visibilità e cargo pants tecnici pensati per tenere al caldo, oltre a una Mountainside Jacket di punta con tecnologia GORE-TEX e finiture idrorepellenti. La stampa della giacca si ispira alla folla della leggendaria gara di schiacciate del 1985, resa in un motivo pixellato.

La RealTree Collection intercetta il trend camo, proponendo pezzi ibridi tra streetwear e outerwear come un parka imbottito in piuma, una hoodie cropped e una Chicago Jacket riletta in chiave contemporanea.

A chiudere la collezione c’è la nuova AJ1 Element Low – un mix inedito di funzionalità outdoor e stile basket, sia nelle performance sia nell’estetica. Tra le caratteristiche: cupsole All Conditions A/T “Off Road”, schiuma scolpita, unità Air nel tallone, contrafforte in TPU e impermeabilità GORE-TEX.

Nel complesso, la linea Mountainside accende lo street style di tutti i giorni con una dose extra di energia, offrendo al contempo un’utilità concreta per affrontare i mesi più freddi.

Parlando sia della collezione sia dell’esperienza, Youssouf Fofana afferma: «Credo che siamo partiti dal prodotto, ma abbiamo sempre saputo che non era il fine ultimo del progetto che stavamo costruendo. Quello che volevamo davvero era dare vita a qualcosa di più grande: costruire una community, avvicinare le persone. Riunire giovani con background diversi, di città diverse, molti con doppia cultura, che cercano di raccontare nuove storie, creare cose nuove e innovare la cultura. Per me era importante unirli tutti e costruire insieme qualcosa di forte.»

Guarda qui sopra gli scatti del viaggio firmati da Bolade Banjo.