Saham Nike Anjlok, Swoosh Putar Balik Strategi DTC dan Balik ke Grosir

Ringkasan

• Saham Nike merosot tajam sebesar 20 persen dalam kejatuhan satu hari terburuk dalam sejarah perusahaan, setelah manajemen menurunkan proyeksi penjualan tahunannya.
• Manajemen memperkirakan penurunan pendapatan tahun fiskal 2025 di kisaran satu digit menengah akibat melemahnya permintaan dan perlambatan di kategori sepatu gaya hidup.
• Perusahaan tengah mengalihkan kembali strateginya ke mitra grosir dan inovasi produk berperforma tinggi untuk merespons kompetisi yang kian sengit.

The Swoosh tengah menghadapi gejolak terbesar dalam sejarahnya. Menyusul laporan laba kuartal keempat yang mengecewakan yang mengungkap tantangan peralihan ke model direct-to-consumer yang jauh lebih berat dari perkiraan, Nike mencatat penyusutan valuasi pasar sekitar US$28 miliar—suatu level yang belum pernah terjadi sebelumnya. Raksasa sportswear ini melaporkan penurunan pendapatan kuartalan sebesar 2 persen, banyak dipicu oleh penurunan 10 persen pada penjualan digital dan kejatuhan 18 persen untuk anak usahanya, Converse . Para eksekutif menyebut kemerosotan ini dipicu oleh minimnya produk-produk baru dan penarikan strategis terhadap siluet klasik seperti Air Force 1 dan Dunk.

Mantan CEO John Donahoe mengakui bahwa langkah agresif merek ini untuk menjauh dari mitra grosir dan berfokus secara kuat pada kanal digital miliknya sendiri gagal mempertahankan momentum. Kini, di tengah perombakan besar-besaran di jajaran pimpinan dengan Elliott Hill mengambil alih kendali, Nike menjalankan rencana restrukturisasi drastis yang dibentangkan untuk beberapa tahun ke depan.

Merek ini menargetkan pemangkasan biaya overhead dan mengalihkan kembali investasi besar-besaran ke pengembangan produk yang lebih gesit serta pemasaran berorientasi performa. Dengan kembali merangkul jaringan grosir dan menggandakan fokus pada inovasi, Nike berupaya merebut kembali dominasi kulturalnya dan menahan laju para kompetitor yang semakin lincah di ranah footwear.