The Crossover: Saat Golf Hadir di Luar Fairway
Sorotan rutin tentang titik temu golf dengan berbagai dunia lain.
Pergeseran budaya dalam golf tidak terjadi dalam sekejap; semuanya bergulir lewat serangkaian persinggungan kecil yang sengaja diciptakan. Olahraga yang dulu kaku oleh tradisi ini kini semakin dibentuk oleh dunia-dunia di sekelilingnya. Basketball tidak lagi sebatas di lapangan, football tidak hanya hidup di pitch, dan hospitality bukan sekadar soal layanan. Untuk pertama kalinya setelah sekian lama, golf mulai membuka diri terhadap semua itu.
Pergeseran ini bukan soal membuat golf terlihat keren. Ini soal menyadari bahwa para pembentuk budaya sebenarnya sudah menyentuh golf, hanya saja tidak selalu lewat jalur masuk yang tradisional.
Jordan Brand berkolaborasi dengan komunitas golf LA, Swang.
Jordan Brand
Jordan terhubung dengan Swang bukan sekadar tentang masuk ke ranah golf, tapi tentang memilih di mana ia ingin hadir. Swang jauh lebih dekat ke kultur street dibanding golf tradisional, dibangun lewat pertemuan informal, musik, dan penolakan terhadap pakem-pakem lama olahraga ini. Ini tentang Jordan mengulurkan pengakuan tulus, semacam “kami melihat kalian”, kepada orang-orang yang sudah lebih dulu mengubah wajah permainan. Pergeseran sejatinya terlihat dari fakta bahwa energi golf sekarang datang dari komunitas-komunitas kecil yang berakar kuat pada budaya.
New York Knicks memperpanjang kolaborasi dengan Malbon.
Malbon Golf
Malbon Golf
Kolaborasi Knicks x Malbon adalah sinyal paling jelas bahwa golf sudah sepenuhnya masuk ke ranah “lifestyle.” Saat kamu bisa memakai hoodie atau varsity jacket berlogo Knicks di lapangan golf publik lalu langsung meluncur ke pertandingan di Garden, olahraga ini tidak lagi terasa terpisah. Ia berubah menjadi satu lapis lagi dari cara kamu berpakaian. Kamu tidak perlu tahu cara memukul draw untuk ikut masuk; yang dijual adalah vibenya, dan tidak ada syarat handicap.
Rao’s mengumumkan summer residency di hotel St Andrews milik Marine & Lawn.
Lihat postingan ini di Instagram
Menempatkan Rao’s di Rusacks St Andrews mungkin tidak terduga, tapi itu banyak bercerita tentang ke mana golf sedang bergerak. Memasangkan sesuatu yang seakar St Andrews dengan tempat seperti Rao’s menggeser makna “prestige” dari sekadar sejarah menjadi sesuatu yang lebih hidup dan urban. Perjalanan itu bukan lagi cuma soal main 18 hole diterpa angin, tapi juga semua hal yang mengelilinginya: makanannya, crowd-nya, energi setelah ronde selesai. Golf tetap menjadi alasan utama kamu datang, tapi bukan lagi satu-satunya agenda.
adidas Golf merilis koleksi golf bersama klub Premier League, Arsenal dan Aston Villa.
Lihat postingan ini di Instagram
Langkah adidas membawa klub Premier League seperti Arsenal dan Aston Villa ke fairway terasa seperti sesuatu yang sudah seharusnya terjadi. Begitu kamu melihat warna-warna klub itu di sebuah golf polo, golf tiba-tiba tidak lagi tampak seperti olahraga eksklusif di private club dan lebih mirip jersey yang sudah kamu miliki. Bahkan kalau kamu tidak memakainya untuk main golf, kamu akan tetap memakainya, dan itu saja sudah cukup untuk mendorong golf masuk lebih dekat ke budaya sehari-hari.
