Soho House Ungkap Rencana Ambisius 2026, Fokus ke AS dan Debut di Jepang

Ringkasan:

• Soho House akan membuka cabang di Tokyo pada musim semi 2026, yang akan menjadi House pertamanya di Jepang
• Mereka juga akan meluncurkan House keempat sekaligus terbesar di New York City, serta Soho Farmhouse di Upstate New York
• Selain itu, perusahaan akan memperkenalkan asisten AI baru bernama “Ask Vanessa” di dalam aplikasinya

Soho House mengungkapkan rencana ambisius untuk 2026 – termasuk sejumlah House baru di Amerika, Eropa, dan Asia – menyusul kuartal terakhir yang sibuk dan perayaan ulang tahun ke-30 yang transformatif, ketika perusahaan kembali menjadi privat lewat kesepakatan senilai US$2,7 miliar.

Perusahaan yang berbasis di London ini baru saja membuka House terbarunyadi Manchester, UK, namun fokus utama mereka untuk tahun depan tampaknya justru beralih ke seberang Atlantik. Soho House berencana melakukan “renovasi total” pada Soho House New York – ruang seluas 45.000 kaki persegi yang menghadap Sungai Hudson di kawasan Meatpacking District, Manhattan – sekaligus menyegarkan kembali berbagai privilege keanggotaan dengan fokus lebih besar pada health and wellness. Mereka juga akan membuka lokasi baru sepenuhnya di NYC, Soho House Flatiron, yang akan menjadi House keempat sekaligus terbesar di kota tersebut, lengkap dengan Soho Health Club dengan “gym tercanggih”, klub, rooftop terrace, dan hotel.

Di luar lima borough, brand ini telah mengonfirmasi bahwa pembangunan destinasi retreat mereka di Upstate NY, Soho Farmhouse New York, akan terus berjalan, dengan rencana menggelar “rangkaian makan malam spesial bersama guest chefs.” Selain itu, perusahaan juga akan memboyongSoho House Festivalke The Big Apple untuk pertama kalinya pada musim gugur, 3 Oktober 2026, dengan janji menghadirkan “sehari penuh yang tak terlupakan berisi musik live, hiburan, serta makanan dan minuman tanpa batas.”

Brand ini juga mengumumkan rencana untuk West Coast, termasuk pembaruan Soho House Holloway di Los Angeles dan pembukaan Soho House Los Cabos yang benar-benar baru di ujung selatan semenanjung Baja California, Meksiko. Di sisi lain benua, Soho Beach House di Miami juga akan mendapatkan “renovasi total.”

Tahun depan juga akan menandai apa yang disebut perusahaan sebagai “tonggak besar”: House ke-50 mereka. Momen spesial ini akan menjadi langkah perdana mereka memasuki pasar Jepang dengan membuka Soho House Tokyo pada musim semi. Berlokasi di kawasan Minami-Aoyama, properti ini akan “mencakup empat lantai ruang klub, dengan kolam renang rooftop, studio wellness, dan 42 kamar tidur” – ruang yang mereka sebut sebagai “rumah baru bagi komunitas kreatif kami yang terus bertumbuh di Jepang.”

Soho House juga punya rencana yang lebih dekat ke rumah. Di UK, mereka berencana menghadirkan The Lazy Wood di Babington House yang terletak di pinggiran London, sebuah pembaruan bernuansa idilis berupa deretan kabin kayu outdoor baru (lengkap dengan segala kenyamanan modern) yang “disembunyikan di antara lanskap pedesaan yang tenang” untuk digunakan para tamu. Soho House Manchester yang disebutkan sebelumnya – lokasi pertama perusahaan di utara Inggris – juga akan menyambut bulan-bulan hangat dengan membuka kolam renang rooftop pada pertengahan tahun.

Di seluruh Eropa, brand ini telah mengonfirmasi rencana membuka House baru di Milan, Madrid, dan Lisbon, serta satu lokasi baru lagi di Italia lewat kehadiran Soho Farmhouse di Tuscany.

CEO Soho House, Andrew Carnie, juga memberi bocoran soal apa yang sudah disiapkan perusahaan setelah tahun depan, dengan mengungkap rencana pembukaan lebih banyak lokasi di AS, termasuk Soho Desert House di Palm Springs dan Soho Ranch House di Sonoma – yang terakhir ia sebut sebagai “yang pertama untuk Soho House.” Carnie juga mengonfirmasi bahwa ekspansi global perusahaan akan membuat mereka menggandakan kehadiran di Australia dan India, dengan rencana membuka House baru di Sydney dan Melbourne, serta di Goa dan Delhi.

Dan – sejalan dengan zeitgeist masa kini – Carnie juga mengungkap bahwa perusahaan berencana merambah ranah AI, dengan meluncurkan “digital concierge” baru bernama Ask Vanessa di dalam aplikasi Soho House.