Sole Mates: Boim Lenno dan New Balance x Salehe Bembury
YouTuber yang kini dikenal di industri fashion dan sneakers.
Profesi YouTuber emang nggak pernah lekang dimakan waktu. Tiap tahun selalu muncul new wave YouTuber, khususnya di Indonesia, tapi masih banyak juga YouTuber angkatan lama yang terus konsisten dengan konten-konten mereka, bahkan melebarkan sayap dengan ngebahas isu atau tren yang relevan dengan zaman sekarang. Termasuk YouTuber yang kini dikenal di industri fashion dan sneakers, yaitu Boim Lenno.
Setelah menjalani perannya sebagai YouTuber sejak beberapa tahun lalu, Boim pun sedikit mengubah haluan dengan ngebahas konten sneakers dan fashion yang membuatnya memiliki target market yang lebih terarah. Apalagi Boim sendiri emang suka dengan sneakers hingga memiliki daily rotation yang menurutnya fokus kepada dad shoes. Salah satunya adalah New Balance x Salehe Bembury yang dibelinya karena twist seru dari sang kolaborator sendiri.
Hypebeast Indonesia ngobrol langsung dengan Boim Lenno tentang point of view-nya terhadap karir sebagai YouTuber, kejadian ngehe selama ‘main’ di dunia sneakers, dan New Balance x Salehe Bembury yang dibedahnya secara detail.
HB: Hai, Boim! Boleh ceritain sekarang lagi sibuk apa aja?
Boim Lenno: Sekarang gue masih sibuk bikin konten di berbagai social media kayak YouTube, TikTok, dan Instagram. Tapi sekarang lebih ngulik di TikTok sih. Gue juga bareng temen-temen gue yaitu Jupaka dan Tarra Budiman bikin collective group namanya SOB. Di situ gue juga bikin konten bareng mereka dan sekarang lagi sering bikin karaoke night sama SOB. Selain itu gue juga lagi jalanin bisnis baru gue yaitu packaging karton.
HB: Lo mulai dikenal di YouTube waktu bikin channel “Crack An Egg”. Terus sekarang lebih dikenal jadi YouTuber yang bahas sneakers dan fashion. Waktu itu apa alasan lo ngelakuin transisi itu?
BL: Sebenernya bukan lebih ke transisi sih, waktu Crack An Egg berjalan gue juga iseng bikin konten di channel gue, tapi waktu itu masih daily vlog. Kebetulan gue juga demen sneakers dan waktu itu bikin vlog hunting sepatu NMD R1 yang pertama kali rilis. Nah dari situ mulai kepikiran kenapa nggak bikin konten seputar hal yang gue suka ini yaitu sneakers biar kontennya lebih niche dan audience-nya lebih terarah.
Dari sneakers baru deh berkembang kontennya ke hal-hal lainnya yang berhubungan dengan sneakers dan interest gue yang lain seperti ke fashion dan action figure.
HB: Kenapa lo suka dengan sneakers? Apa sneakers pertama yang bikin lo tertarik fokus di industri ini?
BL: Gue orangnya bisa dibilang visual banget jadi suka ngeliat sesuatu yang keren. Kebetulan sneakers itu kan desainnya keren-keren banget dan bisa dipake ke mana aja serta bisa jadi satu sarana mengekspresikan diri.
Sneakers pertama yang bikin gue tertarik sama industri ini awalnya dari Nike Dunk Low waktu tahun 2012 gara-gara liat Andrew Garfield pake sneakers itu di film The Amazing Spider-Man karena gue suka banget sama versi Spider-Man doi.
Terus dari situ mulai liat temen gue pake adidas ZX Flux yang bikin gue ikutan beli. Nah dari sanalah baru deh tertarik banget sama NMD R1 sampe ikut-ikutan antri karena dulu limited banget. Akhirnya baru ngulik banget soal sneakers dan culture-nya.
HB: Siapa figur yang bikin lo suka dengan sneakers dan fashion? Kenapa dia?
BL: Figure tertentu yang bikin gue suka dengan sneakers sih nggak ada, purely gue suka sneakers awalnya emang karena desainnya. Tapi kalo sekarang gue suka banget dengan figure Ronnie Fieg dan Salehe Bembury. Mereka adalah sosok yang menjadi panutan gue karena mereka kreatif banget dan berani dalam membuat karya-karya mereka.
Twist yang mereka lakukan di setiap kolaborasi juga beneran ajaib. Nyebrang tapi nggak keliatan maksa, malah jadi nyebrang yang keren banget. Kayaknya kata-kata yang tepat adalah mereka keren dengan cara yang effortless.
HB: Gimana lo ngelihat perkembangan desain sneakers saat ini termasuk local sneakers brand?
BL: Sekarang banget sih gue ngeliatnya dad shoes masih menjadi primadona ya. Brand kayak New Balance, Asics, dan Nike masih mendominasi skena per-sneaker-an juga. Terus adidas masih ngeluarin siluet-siluet klasiknya. Cuman sekarang gue liat udah jarang sih rilisan sneakers yang bikin heboh sampe orang rela buat ngantri. Kayak sekarang udah ada marketnya masing-masing aja, jadi yang demen sneakers punya brand andalannya sendiri.
Kalo local sneakers brand juga lagi seru banget sih, terutama yang lagi gw ikutin banget sih brand Kanky. Setelah divisi sportstyle-nya dipegang sama Bryan jadi cakep banget sneakers yang dirilis. Menurut gue itu juga bagus sebagai pemicu brand lain supaya bisa bikin siluet lain selain vulcanized.
HB: Boleh ceritain kenapa lo suka sama New Balance x Salehe Bembury ini?
BL: Gue suka banget sama sneakers ini karena pas pertama kali liat di-announce, gue langsung suka aja sama desainnya. Seperti yang gw bilang sebelumnya kalo Salehe Bembury selalu ngasih twist yang super cakep tiap collab-nya. Nah sneakers inilah contohnya.
Sebenernya sneakers ini menggunakan siluet NB 574 tapi bisa-bisanya di-twist jadi makin keren sama si Salehe dengan design midsole yang gede dan keliatan kayak sepatu alien. Udah gitu dikasih peluit di bagian heel sebagai final touch-nya. Siapa yang kepikiran taro peluit di sneakers??? Cuman Salehe Bembury! Dan yang gilanya lagi New Balance juga setuju aja buat taro peluit di sneakers ini. Segitu percayanya New Balance dengan Salehe Bembury terlihat di kolaborasi ini. Itulah yang gw suka dari konsep kolaborasi mereka ini.
HB: Ada nggak kejadian seru sampe ngehe yang berhubungan dengan sneakers?
BL: Gue nggak tau ini ngehe atau nggak, tapi lumayan nyebelin aja hahaha. Kejadiannya dulu pas zaman-nya raffle YEEZY 750 di The Goods Dept PI. Jadi dulu sistemnya kita antri tiket raffle di hari sebelum pengundian raffle-nya. Jadi hari pertama cuma antri untuk dapetin tiketnya dulu, lalu hari selanjutnya kita dateng lagi di jam 10 pagi buat ikut pengundiannya.
Jadi hari pertama gue bela-belain sampe di PI pagi-pagi banget buat antri tiket raffle. Setelah antri sekitar 2 jam akhirnya gue dapet tuh tiket raffle-nya karena antrian gue lumayan pagi. Udah seneng tuh kan. Dikasih taulah besoknya pas pengundian nggak boleh telat karena nanti nggak dibolehin masuk ke store-nya buat ikut pengundian raffle.
Besok paginya gue bangunnya agak telat nih, tapi tetep gue paksain dateng karena gue pikir masih sempet, masih bisa diusahain. Eh begitu sampe sana udah keburu ditutup dan nggak boleh masuk padahal kayak telat 1 atau 2 menit gitu. Jadinya gue nunggu di depan karena penasaran kira-kira nomor tiket gue kepanggil apa nggak.
Jadinya gue nontonin raffle di depan tokonya doang sambil penasaran kira-kira gue menang nggak ya. Padahal kalo menang pun nggak bisa claim juga sih. Akhirnya gue nontonin sampe abis dan nomor tiket gue nggak pernah kepanggil hahaha. Moral of the story: JANGAN TELAT KALO IKUT RAFFLE WALAUPUN BELOM TENTU MENANG!
HB: Apa aja daily rotations lo saat ini?
BL: Gue sekarang lebih banyak pake sneaker modelan dad shoes gitu, kayak Nike Vomero 5, New Balance 990 v5, New Balance x Salehe Bembury, Asics Gel-NYC, Nike Air Max 1, Nike x Stussy Air Zoom Spiridon Cage 2, dan Salomon ACS Pro.
HB: Sebutin 5 wishlist sneakers yang pengen lo punya!
BL: Sekarang jujur lagi ngurangin budget buat beli sneakers sih, tapi kalo misalkan mau beli sneakers lagi, ini 5 wishlist gue:
- adidas x Ronnie Fieg x Clarks Originals 8th Street Samba
- Kith x New Balance 990V3 Daytona
- Pengen coba Veja Sneakers juga
- Birkenstock Boston (bukan sneakers)
- Nike x Tom Sachs General Purpose Shoes
HB: Sekarang lo juga jalan dengan channel SOB Official. Apa perbedaan konten fashion antara SOB Official dengan channel Boim Lenno?
BL: Nah kalo perbedaannya tentu lebih dinamis di SOB karena kita biasanya konten adu outfit atau inspirasi outfit dari kami bertiga yang secara taste dan style-nya juga berbeda. Jadi audience bisa dapet tiga inspirasi berbeda dari tiga orang yang berbeda di 1 tempat. Selain itu kita juga banyak konten traveling dan grebek brand-brand lokal. Sekarang SOB juga udah masuk ke content lifestyle jadinya kita juga bahas tempat hangout seru, event-event seru, dan kita juga sering nge-lead karaoke party.
Kalo Boim Lenno tentunya lebih personal dan lebih ngebahas item fashion-nya kayak sneakers, baju, aksesoris, dan hobi gue yang lain. Audience yang dateng ke channel Boim Lenno juga yang udah kenal Boim Lenno dari lama dan yang penasaran sama kualitas barang yang mau mereka beli. Jadi sebelum beli, nonton channel Boim Lenno dulu, setelah beli cari inspirasi outfit-nya di SOB. Begitu kira-kira.
HB: Apa tantangan terbesar lo buat jadi YouTuber yang bahas sneakers dan fashion? Kira-kira sampai kapan lo akan berada di jalur ini?
BL: Jadi karena pembahasan sneakers dan fashion ini bisa dibilang niche, secara angka audience pasti nggak sebanyak channel lain yang memang content-nya mainstream. Jadi tantangan terbesar gue adalah gimana caranya supaya menjadikan konten niche ini bisa terjangkau ke market yang lebih luas.
Karena gue yakin zaman sekarang dengan adanya social media, orang-orang lebih peduli akan sepatu dan baju apa yang mereka pakai. Tugas gue di sini untuk memperkenalkan dan berdiskusi dengan orang-orang yang belum terjangkau ini melalui konten-konten gue. Jadi gue harus menemukan balance membuat konten yang appealing ke market yang lebih besar walaupun bidang yang gw bahas ini spesifik.
Nah sebagai content creator, gue juga mau berkembang secara kreatifitas dan nggak mau terjebak di satu topik aja. Mungkin gue udah dikenal sebagai reviewer sneakers dan baju, tapi gue ke depannya akan ekspansi konten gue ke hal-hal lain yang gue dan penonton suka. Jadi ke depannya gue akan mengambil garis besarnya yaitu konten lifestyle.
