Ryo Ishikawa dari Fxxking Rabbits Ngeshare Pentingnya Brand Voice Dalam Industri Streetwear
Salah satu guest star IDBYTE 2023 angkat bicara.
“Provokatif” jadi kata yang tepat buat ngegambarin brand voice Fxxking Rabbits (dikenal juga sebagai #FR2). Mereka menampilkan image yang nggak konvensional, bahkan jarang disentuh sama label lain. Keberanian Fxxking Rabbits dalam membangun image seperti ini, udah pasti nggak bisa lepas dari nama Ryo Ishikawa. Ishikawa sebagai founder dari label ini emang bukan nama asing di dalam industri streetwear Jepang. Selain berhasil membangun Fxxking Rabbits yang punya keunikan tersendiri, ia juga dikenal lewat kiprahnya bersama DENIM BY VANQUISH & FRAGMENT.
Bicara soal Fxxking Rabbits, kolaborasi juga nggak pernah terlepas dari nama mereka sendiri. Kita udah sering ngelihat gimana masifnya usaha kolaborasi mereka dengan beragam brand, termasuk Compass® yang udah bikin dua koleksi bareng pada tahun 2022 dan 2023. Sentuhan Fxxking Rabbits yang nggak cuma bermain di Jepang doang, tapi juga menembus culture dan negara bikin nama mereka semakin dikenal.
Hypebeast Indonesia berkesempatan ngobrol sama Ishikawa dari Fxxking Rabbits tentang gimana cara ngebangunin brand voice yang unik dalam industri streetwear, hingga step-by-step kolaborasi yang udah sering mereka lakukan selama ini.
Apa cerita di balik berdirinya Fxxking Rabbits dan gimana Anda mendevelop brand voice yang unik?
Saya memulai perjalanan ini setelah menyadari pentingnya foto sebagai alat komunikasi global. Konsep membangun brand saya di Instagram mulai terbentuk karena saya melihat Instagram sebagai sarana komunikasi utama. Pada tahun 2014, #FR2 diperkenalkan, dan berkembang bersamaan dengan Instagram. Itu sebabnya, saya punya tujuan untuk ngeciptain desain yang menarik secara visual dan efektif dalam menyampaikan pesan kepada publik. Selain itu, saya memiliki minat dalam fotografi sejak awal, itulah mengapa saya ingin memulai #FR2 sebagai sebuah brand fotografi.
Seberapa penting sebuah brand memiliki visi yang unik??
Visi yang unik sangat penting karena mencakup segalanya. Terima tantangan yang orang lain nggak berani ambil. Ini yang nantinya bikin brand kamu lebih standout di market dibanding brand-brand yang main aman.
“Fokus saya adalah gimana caranya nemuin konsep yang bisa menginspirasi dan menyatukan orang, tanpa memandang perbedaan budaya dan tempat.”
Fxxking Rabbits dikenal dengan desainnya yang provokatif dan nggak biasa. Gimana Anda menjaga keseimbangan antara inovasi dan brand authenticity?
Tantangan selalu ada, bahkan setelah meraih sukses. Saya percaya bahwa merancang desain yang provokatif adalah pengalaman seru dan challenging. Namun, penting juga untuk menjaga keseimbangan antara provokatif dan vulgar. Saya melihatnya sebagai tanda kepekaan seorang desainer. Kepekaan ini terasah melalui pemahaman yang tinggi tentang perkembangan politik dan ekspresi seniman di berbagai bidang.
Membangun brand voice yang sukses sering melibatkan elemen visual dan desain yang kuat. Bisa jelasin visual approach Fxxking Rabbits?
Untuk narik perhatian dengan efektif, perlu menyampaikan pesan desain secara visual yang menarik. Prinsip utama kami adalah membangkitkan antusiasme di pasar dan di antara pelanggan melalui elemen visual yang menarik. Kami berkomitmen untuk berkolaborasi dengan beragam seniman dari berbagai negara, meskipun ini mungkin tidak selalu menguntungkan secara finansial. Ini menggarisbawahi pentingnya strategi ini dalam menunjukkan nilai unik yang mereka bawa. Oleh karena itu, kami terus mencari seniman atau desainer berbakat dari seluruh dunia.
“Ketika memilih untuk berkolaborasi, fokus kami lebih pada menciptakan added value yang didapatkan konsumen daripada keuntungan finansial.”
Kolaborasi adalah aspek penting dari brand Anda. Gimana Anda memastikan bahwa kolaborasi yang dibikin align dengan personality unik Fxxking Rabbits sekaligus menghadirkan sesuatu yang baru?
Sesuai yang udah disebutkan sebelumnya, kami tidak mengharapkan keuntungan besar dari kolaborasi. Ketika memilih untuk berkolaborasi, fokus kami lebih pada menciptakan added value yang didapatkan konsumen daripada keuntungan finansial. Kami menilai apakah ada elemen yang benar-benar dapat meningkatkan minat konsumen.
Apa tips buat para desainer dan brand owner yang ingin membangun karakteristik brand yang kuat untuk bisnis mereka?
Saya ingin menekankan pentingnya tidak hanya membangun identitas yang unik, tetapi juga mempertimbangkan siapa yang akan tertarik dengan identitas tersebut. Siapa sebenarnya target consumer kita? Penting buat melibatkan konsumen ke dalam development brand identity. Kadang, demi ngejar konsep, kita malah lupa apa yang sebenernya dibutuhin konsumen. Padahal, yang paling penting adalah terus menciptakan inovasi yang menarik dan melibatkan konsumen dalam prosesnya.
“Penting buat melibatkan konsumen ke dalam development brand identity. Kadang, demi ngejar konsep, kita malah lupa apa yang sebenernya dibutuhin konsumen.”
Sebagai brand global, gimana #FR2 bisa mempertahankan branding yang konsisten di seluruh dunia??
Saya termotivasi buat mengejar hal-hal yang menghadirkan kebahagiaan dan bisa di-share ke semua orang. Saya menyukai hal-hal yang menarik dan thought-provoking, dan ini menjadi dasar strategi saya. Fokus saya adalah gimana caranya nemuin konsep yang bisa menginspirasi dan menyatukan orang, tanpa memandang perbedaan budaya dan tempat.
Gimana Anda melihat masa depan Fxxking Rabbits? Apakah ada update atau proyek menarik yang akan terjadi?
Selain fashion, saya punya rencana untuk mendirikan pompa bensin inovatif dengan konsep baru yang belum pernah dibikin sebelumnya.
“Terkadang, dalam mengejar konsep dan ide kreatif, kita mungkin melupakan kebutuhan konsumen. Namun, yang paling penting adalah terus menciptakan penawaran inovatif yang menarik dan melibatkan konsumen dalam prosesnya.”
