Hypebeast Ltd. 進軍新興潮流領域 引領增⻑動力
Hypebeast Limited(股份代號:0150.HK)董事會公佈集團於截至 2021 年 12 月 31 日止三個月(「2022 財年第三季度」)的未經審核主要財務業績。
集團自踏入本財政年度後表現一直不俗，於 2022 財年第三季度仍繼續保持強勁勢頭，繼續集中實施策略性和 地域性擴張措施，以把握新的商機。集團採取針對不同層次的多元化策略，並以新興的潮流領域，如藝術與體
育等主導的编辑，加上不斷提升集團媒體分部的廣告能力以及增加電子商務及零售分部提供的產品種類，以推 動目前和未來的業務增⻑。
隨著品牌的數碼化轉型主導市場，促使從傳統營銷渠道轉至數碼及網上渠道的營銷和廣告預算繼續增加，集團 預計將可從這多變的經營環境中受惠，現有策略及有利的經營環境將成為整個推動集團 2022 財年及下一個財 年獲取新用戶和提升收入的強勁動力。
整體表現
- 集團 2022 財年前九個月收益為 681,100,000 港元，較 2021 財年前九個月的 473,300,000 港 元增加 43.9%;
- 2022 財年第三季度的收入為 240,200,000 港元，較 2021 財年第三季度的 187,900,000 港元增 加 27.9%;
- 毛利率由 49.4%提升至 58.2%，較去年同期增加 8.8 個百分點;
- 2022 財年前九個月的毛利為 396,400,000 港元，較去年同期的 233,800,000 港元增加69.5%。
媒體分部
- 媒體分部的收益由 2021 財年前九個月的 302,700,000 港元增加 66.2%至 2022 財年前九個月 的 502,900,000 港元;
- 北美及歐洲主要國家的媒體分部收益較去年同期大幅回升，2022 財年前九個月的收益分別較 去年同期增⻑ 177.7%及 69.0%;
- 媒體分部於 2022 財年前九個月的毛利率較去年上升 7.7 個百分點至 63.1%。毛利率改善主要 是由於媒體廣告製作的規模增加及媒體分部活動精簡化而達致生產成本效益所致。
電子商務及零售分部
- 電子商務及零售分部收益於 2022 財年前九個月為 178,200,000 港元，較 2021 財年前九個月 的 170,700,000 港元增加 4.4%;
- 電子商務及零售分部的毛利由 2021 財年前九個月的 66,200,000 港元上升 19.2%至 2022 財年 前九個月的 78,900,000 港元，2022 財年前九個月的毛利率上升 5.5 個百分點至 44.3%，此乃 由於產品營銷的持續改進和消費者購物體驗流程變得簡化，使售罄率提高以及正價貨品比例 增加;
- 集團繼續其產品擴張策略，在 HBX 電商平台上增加家居用品、玩具及其他生活時尚用品分類， 以滿足 HBX 的顧客在各方面的生活需要。
經營開支
- 銷售及營銷開支由 2021 財年前九個月的 78,200,000 港元增加 42.9%至 2022 財年前九個月的 111,800,000 港元。2021 財年前九個月及 2022 財年前九個月的銷售及營銷開支佔收益的百分 比維持不變，均為 16.5%;
- 2022 財年前九個月的行政及經營開支為 151,900,000 港元，較 2021 財年前九個月的 85,500,000 港元增加 77.6%。行政及經營開支佔收益的百分比由 2021 財年前九個月的 18.1% 上升至 2022 財年前九個月的 22.3%;
- 經營開支佔收益的百分比由 2021 財年前九個月的 34.6%增加至本期間的 38.7%，主要是由於 (i)集團的銷售及營銷團隊的人數增加，以促進目前和未來的業務增⻑;以及(ii)在上年度 COVID-19 疫情期間推行審慎的成本管理以及於相應期間獲得政府補貼所致。
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