時下街頭風格是如何感染傳統的高爾夫文化？
淺談新世代高爾夫文化的崛起。
高爾夫運動不僅在「後 Tiger Woods 時代」重新尋找定位，也在重塑其服飾風格。近年來，這項運動的時尚版圖掀起劇變，街頭潮流與鄉村俱樂部傳統激烈碰撞，甚至在某些鞋盒上，兩者奇妙共存。
以 FootJoy 為例，這家高爾夫鞋履最具歷史底蘊的品牌，近年透過一系列前瞻性、時尚導向的聯名，為經典鞋款注入新意。過去的合作包括 FJ by Jon Buscemi 擁抱奢華、Todd Snyder 融入男士正裝、以及 Metalwood Studio 探索街頭與 Harris Tweed 傳統。然而，2025 年第二波聯名來襲，FootJoy 攜手 Aimé Leon Dore 打造全新企劃，卻讓人注意到一個缺席的名字：Metalwood Studio。作為過去兩季的創意夥伴，Metalwood 與 FootJoy 的聯名——常與 2 月 Genesis 邀請賽連繫——為現代高爾夫鞋履帶來大膽創新的能量。這次悄然「消失」，是否暗示高爾夫文化風向的轉變？儘管聯名話題熱度與銷售表現亮眼，這對組合總給人「衝突多於融合」的感覺。
Metalwood Studio
Metalwood Studio
Metalwood Studio
2023 年，Metalwood 的聯名企劃以義大利西部片片場為背景，拍攝一組充滿美國懷舊情調的照片。此舉雖具趣味，卻據傳在 FootJoy 較傳統的企業文化中引發議論。這些照片最終未登上 FootJoy 官方社群，品牌僅使用簡潔的電商產品圖，聯名系列也僅在 Metalwood 官網獨家販售。
到了 2024 年，Metalwood 創辦人暨創意總監 Cole Young 改變策略，為聯名鞋款加入編織紋護邊設計。這次的廣告以模特穿著不合身的西裝褲與外套，置身冷調的辦公室場景，似對 FootJoy 的典型客群投以揶揄評論。是否真有弦外之音不得而知，但不難想像 FootJoy 內部對此有些保留。照片同樣僅現身 Metalwood 平台，FootJoy 僅使用單張白底產品圖，銷售管道仍限於 Metalwood 的直營客群與少數 FootJoy 內部人士。
同年夏天，雙方再度合作推出一款「老爸鞋」風格的高爾夫球鞋，延續懷舊情懷，甚至找來 Young 的父親擔綱廣告主角。然而，這份趣味創意仍未在 FootJoy 端獲得顯著曝光。廣告素材未現身 FootJoy 社群，原訂搭配美國公開賽與 Pinehurst 現場活動的發布計畫，也悄然延至 7 月下旬。
或許這正是 FootJoy 的策略：謹慎、保守，專注核心客群。單純的時程安排也可能是原因。但 FootJoy 對其他合作夥伴的熱烈擁抱，卻透露出不同訊息。Buscemi x FootJoy 獲得全面宣傳，包括聯名貼文、生活風格影像，甚至有球星 Adam Scott 加持。Aimé Leon Dore 的合作同樣備受重視，廣告企劃展現雙方創意的高度契合。
Aime Leon Dore
Aime Leon Dore
Aime Leon Dore
這兩個品牌讓 FootJoy 在保留傳統的同時，汲取文化資本。它們訴諸奢華與克制，而非顛覆，對一個在時尚與傳統間尋求平衡的品牌來說，是更安全的選擇。FootJoy 並未退出高爾夫時尚對話，只是聚焦於不同細分市場。
放眼全局，FootJoy 的聯名策略更像是一場重新定位，而非單一轉向，強調其性能故事。球星 Justin Thomas 從經典 Premiere Series 轉向更運動風的 HyperFlex，甚至表示後者助他提升擊球距離。在 RBC Heritage 賽事贏得近 $400 萬美金後，這項轉換似乎合理。就連曾是 Premiere Series 非官方代言人的 Tiger Woods，如今也穿上自創品牌 Sun Day Red 的鞋款。
Jared C. Tilton/Getty Images
與此同時，消費者品味正分化。生活風格與性能高爾夫服飾的界線擴大，混合設計的空間縮小。雖然連帽衫、T 恤與工裝褲蔚為潮流，但多數俱樂部仍不允許此類服裝。年輕一代受 YouTube 高爾夫網紅與 Trackman 數據影響，更重視實用性而非美學。
其他高爾夫相關品牌也在轉型。MANORS 兩年前從純生活風格品牌重啟，轉向技術導向。連早期顛覆高爾夫服飾規範的 Malbon，也在簽下 Jason Day 全身贊助後，更加注重性能。
對 Metalwood 來說，真正的舞台似乎在球場之外。其經銷商名單更像時尚精品店與滑板店，而非高爾夫專賣店。如果 FootJoy 的優勢在於為職業選手打造裝備，Metalwood 的價值則在於將高爾夫文化引入從未接觸過這項運動的族群。其聯名如今更像是文化線索，而非單純產品線，提醒人們高爾夫是品牌 DNA 的一部分。
因此，與 FootJoy 的分道揚鑣或許無可避免。這段合作未以新聞稿終結，只是靜靜被時間淡忘。但它留下一個更耐人尋味的問題：在一個風格與性能同樣定義身份的運動中，未來的高爾夫樣貌，將由誰來定義？
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