Demna 的亞洲首秀帶來了什麽?Balenciaga 上海大秀回顧

作為重塑品牌形象的契機,這場大秀奉上的玩味設計和聯名滿足了大眾的期待。

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上海浦東美術館外,夜幕緩緩落下,大雨驟至,此刻卻顯得十分應景——雨滴打在簇擁著的黑傘上,黃浦江兩岸的燈火透過空氣中的水霧,為秀場營造出一絲 Balenciaga 慣有的賽博感。熟悉的 BFRND 式電子旋律響起,大秀開始。或許這場大雨正是在 Demna 的計劃之中。

自今年 2 月 Balenciaga 公布將在上海舉辦 2025 春季系列大秀以來,這場盛事一直深受外界關註。這是繼「紐約 2023 春季系列大秀」與「洛杉磯 2024 秋季系列大秀」之後,該品牌首次在亞洲城市發表新系列,也是 Demna 設計生涯中首次在中國舉辦走秀。作為擁有全球最多專賣店鋪的地區,中國市場對於 Balenciaga 而言顯得至關重要。值得一提的是,Alexander Wang 執掌期間的 Balenciaga 就曾在 2013 年和 2014 年於中國辦過秀,如今時隔十年,Balenciaga 再次來襲,不免讓人好奇這場秀將帶來什麽。

一首獻給上海的「讚歌」

與本土文化的結合,成了人們對於本場大秀的期待之一。其實從收到的那一刻起,人們便已感受到:Balenciaga 來到上海了——印有秀場信息的邀請函採用小籠包造型,並附贈了與滬上融合菜餐廳「南翔饅頭殿」合作的特製定勝糕。雖然不是所有人都能看秀,但你可以吃到這款聯名小吃——南翔饅頭殿推出為期 5 天的 Balenciaga 限定點心,包含定勝糕與法國黑松露小籠包。

回到秀場之上,本次大秀可謂眾星雲集,包括楊紫瓊、Sophie Marceau 等藝人均有出席。而品牌大使、泰國多棲藝人 PP Krit Amnuaydechkorn 也走向 T 台,成為開場模特之一。

在秀場造型中亦可看到一些「上海元素」。頗具上海風味的波浪發型與花紋套裝,讓人聯想到上世紀走在南京路上的時髦女性。而 Demna 也在前 12 套造型中暗埋了隱晦的「上海元素」——將所有衣服都拉長成誇張的比例,集中呈現一種垂直感,靈感則源自遍布陸家嘴的高樓。Balenciaga 也包下了黃浦江兩岸的知名建築做廣告牌。

本次秀場出現杜鵑、奚夢瑤、秦蕾三位上海女孩,實屬意料之中。杜鵑和奚夢瑤是目前上海本土最具代表性的國際超模,而秦蕾本身就是 Balenciaga 的御用模特,曾為該品牌走過多場秀,也登上過 Lookbook。

來自禦用音樂人 BFRND 的電子旋律一直是 Balenciaga 秀場的重要一環,而本次秀場音樂出現了另外一位合作者——JOMO,由美國音樂家 Luddy 和中國女歌手潘絡繹組建於 2003 年的電子樂組合,「JOMO」在藏語中是「女神」的意思。值得一提的是,潘絡繹來自上海,或許這也算是隱藏的上海元素之一。

此外,秀後 Balenciaga 便上架了上海限定單品——印有上海天際線的限定行李吊牌、帶有「Shanghai」銘牌的 10XL SHANGHAI 運動鞋以及紀念鑰匙扣。可以說,Demna 在自己的亞洲首秀中為魔都上海譜寫了一首完美的贊歌。

掙脫枷鎖的「話題制造機」

Demna 積攢已久的創意在新季得以施展。早在大秀之前,Balenciaga 就已經在社交平台上公開一部分新季產品。襪套高跟鞋「Avenue Sock Sandal」、細窄邊框的「Blade Sunglasses」、純正 OG 嘻哈風的帽衫、鞋盒造型手拿包,其中最為熱議的莫過於 18 厘米增高的「Giant Boot」和擁有厚達 6.2 英寸鞋底的新作「Platform Sneaker」,前者在秀場上讓 PP Krit 舉步維艱,後者的鞋面刻意經過撕裂、磨損等仿舊手法處理,往下延伸則是層次鮮明的「無止盡」鞋底。

另一備受期待的便是與 Under Armour 的聯名系列。除了率先公開的一對「UA」Logo 耳環,還將陸續帶來連帽外套、T-Shirt、貼身長袖衫、過膝短褲、帽款、長襪、手套、鞋款、雙肩包、旅行袋、項鏈等大量單品。其中,服飾多採用標誌性的 XXXL 寬松版型,並印有雙方結合的 Logo。對於 UA 而言,這次聯名又是否能夠在時尚與運動跨界合作的趨勢下,改變大眾對於這個硬核健身品牌的印象。

本季系列還秉持了「萬物皆可包,包可變萬物」的原則,讓觀眾琢磨不透。杜鵑上身了兩只「行李袋」,模特抱著的鞋盒實際上是手拿包,還有讓你以為是件格紋襯衫,但實際是包的「Garde Robe Shirt Bag 」。

而秀場上出現的一件印有「支付寶」Logo 的聯名 T-Shirt 頗為吸睛,¥4700 人民幣的售價也被消費者調侃為「割韭菜」。據官方描述「支付寶是全球領先的數字支付和數字生活服務平台,服務超 10 億用戶。在數字經濟時代,支付寶已發展成為連接用戶、企業和機構、服務商等合作夥伴的開放平台」,這個讓人摸不著頭腦的合作,或許只是雙方後續深度合作的前菜。

來到大秀後半段,集中展現 Demna 整活之外的設計功底。從鱗片到皮草,多款炫麗且繽紛的晚禮服接連登場,外套也採用了羊羔毛、皮革、華達呢等不同材質呈現。最後是最吸人目光的前衛作品,其中一套造型宛如 Demna 今年 Met Gala 為楊紫瓊設計的箔狀禮服,泡泡蝴蝶結連身裙、灑滿珠寶首飾的連身長裙、帶有羽毛的粉色禮服皆讓人印象深刻。

作為重塑品牌形象的契機,這場大秀奉上的玩味設計和聯名滿足了大眾的期待。儘管秀場選址被吐槽為外國人對於上海的「刻板印象」,設計本身也褒貶不一,但不可否認的是,在各大品牌回歸學院派設計的趨勢下,Demna 似乎永遠不會失去製造話題的能力。

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