從 Peter Do、Lemaire 到 LỰU ĐẠN,迸發創意力量的「越南」是時尚市場的潛力股

Peter Do、Lemaire、LỰU ĐẠN 等品牌正展示越南各個面貌。

Fashion 時裝 
2,062 Hypes

東南亞的潮流時尚市場正在迅速發展,逐漸成為各大品牌不容忽視的地區。繼早前關注泰國和印度近年潮流與奢侈品市場變化後,我們此次將目光聚焦於正在迸發蓬勃創意力量的越南。

近兩年,越南裔設計師們在競爭激烈的時尚行業中展露鋒芒,並將越南的不同面向通過服裝、影像等手法呈現到大眾眼前。

自 2007 年加入到 Lemaire 至今,法越混血的 Sarah-Linh Tran 從沒有時尚行業背景、也沒有相關的服裝製作知識的「菜鳥」,逐步成長,在 2015 年成為 Lemaire 的聯合創意總監,共同支撐起這個時裝品牌。去年 Sarah-Linh Tran 進行了一次「尋根」之旅,從崑崙群島前往胡志明市、河內,接著前往枚州、沙巴探訪少數民族,並體驗當地的刺繡、靛藍染色等傳統工藝。

Sarah-Linh Tran 和 Christophe Lemaire 更通過 Lemaire 2024 春夏系列展示在越南的「收獲」,他們將潮濕的東南亞氣候變成一種獨特的創作靈感,如同越南的傾盆大雨過後,初晴的天與依舊濕潤的地面形成了和諧的畫面,成為在設計上的新思考。

與此同時 Lemaire 的長期合作夥伴攝影師 Osma Harvilahti 亦通過鏡頭敏銳地感知著胡志明市和河內的城市街景,觀察當地人們的穿著與服飾如何在人來人往、車水馬龍的城市之中勾畫城市的樣貌,將攝影作為紀實與城市漫遊的工具,探索服裝作為內在與外在交匯的隱喻。這輯講述「流動」的攝影作品在 2024 年 2 月 26 日至 3 月 17 日於巴黎 Elzévir 旗艦店舉辦的「a sense of place, a sense of time, a sense of tune」攝影展中展出。

越南裔美國設計師 Peter Do 於 2018 年創立同名品牌,2021 年他在紐約時裝周發布了 Peter Do 第一場秀,2022 年春夏系列被命名為「家」,也是他首次公開自己的越南血統。

2023 年 5 月,Peter Do 被任命為 Helmut Lang 的創意總監,同年他擔任《A Magazine》的客座主編,回到故鄉越南邊和(Biên Hòa),拍攝他執掌 Helmut Lang 的第一個系列。2024 年秋冬系列,Peter Do 以越南的民族服飾「Áo Dài」為該系列命名,參考傳統服裝並重新制定剪裁標準,以頌揚 Áo Dài。

另一越南裔美國設計師 Hung La 憑藉在 2021 年創立的男裝品牌 LỰU ĐẠN 建立了獨特的美學體系。「LỰU ĐẠN」在越南語中意為「危險的男人」,Hung La 以「古惑仔」文化作為依據,旨在用江湖味十足的硬漢服飾探索亞洲男性氣質中堅韌、粗俗和不守規矩的部分。這一充斥著叛逆氣息品牌,逐步引起注意,除了進駐知名買手店外,更被 Billie Eilish 著用出席被譽為時裝界奧斯卡的 Met Gala。

在最新發布的 2024 秋冬系列「DO OR DIE」中,品牌共推出了 28 款造型,單品涵蓋皮革機車外套、以紅色為主軸的運動外套、大衣外套、西裝外套、針織衫、襯衫、長袖上衣、皮褲、牛仔褲、棉褲等,呈現江湖中的 New Vintage 形象。

出生於 1994 年的越南設計師 Vicki Virus(Quách Đắc Thắng)所創立的 La Lune 頻頻在 K-POP 造型中出現,包括 Lisa、女團 aespa 全員等人都經常著用。極具視覺衝擊力的蝙蝠套裝、蝴蝶銳舞褲是 La Lune 的熱門單品,備受時尚博主的喜愛。

從流行小天后 Dua Lipa、Bella Hadid、Hailey Bieber、名模 Elsa Hosk、人氣 YouTuber Emma Chamberlain、歌手 Rosalía⋯⋯由越南設計師 Khanh Duy Tran 創辦的 Fancì Club 從一家二手服飾店轉眼間成為當下深受名人及 It Girl 歡迎的品牌,深受 80 和 90 年代時期美學影響的 Khanh Duy Tran 通過將滯銷品和當地材料手工製作的方式,打造出擁抱身體多樣性的服飾。

從 Peter Do、Lemaire 到 LỰU ĐẠN,迸發創意力量的「越南」是時尚市場的潛力股

與泰國、印度等地一樣,時尚產業的動力,離不開當地經濟的起飛。

Nike、adidas、PUMA、Uniqlo 等品牌在多年前便將大量工廠轉移到越南,製造業的發展成為越南堅實的經濟基礎。迄今,服裝和紡織品是越南第二大出口產品,2022 年越南紡織服裝及鞋業出口總額達 $710 億美元,創歷史最高水平。其中,越南紡織服裝出口額達 $440 億美元,同比增長 8.8%;鞋類和手提袋出口額達 $270 億美元同比增長 30%。美國、日本、韓國、英國、德國和中國是越南紡織品服裝的主要出口市場。

越南全國擁有近萬家紡織服裝與鞋類企業,位列第五大代工出口國以及第三大生產基地,直接就業人口超過 250 萬人,在全球紡織服裝產業中擔當重要角色。其中,製衣廠占比 60%,印染織布及輔料企業占比 25%,鞋箱包及原輔料企業占比 15%。

發達的製造業始終作為該市場的經濟增長引擎,為當地人群帶來顯著的收入增長,2002 年到 2020 年間,越南人均 GDP 增長 2.7 倍,達到 $2,800 美元。其中擁有 $3,000 萬美元或以上財富的人數增長 110%,位居亞洲第四,僅次於泰國、新加坡、中國、泰國。

從 Peter Do、Lemaire 到 LỰU ĐẠN,迸發創意力量的「越南」是時尚市場的潛力股

另外,電商已成為越南的新興賽道。根據調查數據,越南的消費者已經習慣於在線購物,尤其是時尚產品。越南的電商平臺不斷創新,採用新技術來改善在線購物體驗。新興的產業同時也催生出更多新興富裕階級和中產階級人群。2022 年越南 GDP 成長率 8.02%,為 12 年來最高,躍居亞洲增長最快速國家。越南中產階級人數到 2030 年將達到 9,500 萬人。

越南還是一個擁有多數的年輕人口國家。其中,最大的城市胡志明市居民平均年齡 30 歲,洋溢著無窮的活力,多元文化融合的背景下,對傳統不斷革新。而製造業與電商的優勢也為想要創造本土品牌的年輕一代提供了高質量、成本效益高的製造資源,以及高效的零售渠道,為諸如 La Lune 的本土品牌帶來了可觀的利潤空間。

從 Peter Do、Lemaire 到 LỰU ĐẠN,迸發創意力量的「越南」是時尚市場的潛力股

越南的時尚零售市場也展現出強大的生命力。眾多國際品牌如 Louis Vuitton、Dior、Tiffany 、Bulgari、Berluti 、Zara、Uniqlo 等紛紛進駐或開設更大規模的門店。Rolex、Cartier 等品牌在越南的經銷商 DAFC 在 2022 年第四季度錄得了 171% 的增長。

另一家大型經銷商 GlobalLink,也曾為 Balenciaga、Celine、Givenchy、Loewe 等奢侈品牌開拓當地市場,並計劃在胡志明市開設買手店出售 Off-White、Ambush 和 Amiri 等更為小眾的品牌。

時尚市場的規模在越南仍在不斷擴大。據預測,在 2023 年至2027 年之間,將以每年 11.25% 的速度增長,到 2027 年市場規模預計將達到 $30 億美元。

從 Peter Do、Lemaire 到 LỰU ĐẠN,迸發創意力量的「越南」是時尚市場的潛力股

穩健的傳統產業基礎、人口紅利、新興產業的蓬勃、造就了越南經濟的高速增長;國際品牌的進駐與擴張、社交媒體的興起、年輕人對多元文化的擁抱,更為越南帶來了新的活力。雖然當前越南的時尚市場規模暫時不及中國、日本和韓國等亞洲國家,在東南亞國家中的影響力也低於新加坡、泰國、印度等,但作為一個新興的時尚市場,越南同樣吸引著全球目光。

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