取消與 Kanye West 的合作,adidas 第二季收入下降

預計要到 2025 年才能恢復盈利。

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adidas 於 8 月 3 日公佈第二季財報,今年第二季收入為 €53.4 億歐元,低於去年同期的 €56 億歐元,報告指出由於與 YEEZY 的合作取消,導致整體銷售數字下降。

adidas 2023 年上半年的總收入為 €106.2 億歐元,品牌執行長 Bjørn Gulden 表示,「這結果並不令人意外,我們對第二季的發展感到滿意,2023 年並不是要試圖展示短期成果,公司預計要到 2025 年才能恢復盈利。」

值得注意的是,YEEZY 的銷量僅佔 adidas 第二季增長的 1%。去年 10 月 Kanye West 發表一系列「仇恨和危險」言論後,該公司取消與其的合作;導致品牌銷售額大幅下降;分析師認為,雙方的合作可能會獲得 €15 億歐元的收益。

Bjørn Gulden 提到,「我們繼承一個非常不幸的情況,我認為 YEEZY 和 NikeJordan 業務,是世上唯二能夠長期創造高收益的合作項目,我們現在的任務是減少損失、清理庫存,將收益投入公益活動,並在沒有 YEEZY 的情況下持續成長。」

adidas 於今年 5 月出售剩餘的 YEEZY 產品,並將部分收益捐給那些打擊反猶太主義的組織,大部分商品降價出售,使其第二季額外收入 €4 億歐元;品牌原先預估虧損約為 €7 億歐元;如今已降至約 €4.5 億歐元,第 2 次 YEEZY 補貨將於 8 月 2 日開始發售,共推出 10 種不同的鞋型,這將會影響品牌後續的收益。

adidas 在北美市場出現下滑,2023 年第二季的銷售額為 €14 億歐元下降 16%,如果沒有 YEEZY ,銷售額將下跌至 20%,除了受到折扣影響,部分商品供過於求、供不應求也是主因。Gulden 表示,品牌預計 2024 下半年北美的業務將積極增長;不過品牌在拉丁美洲和亞太地區的銷售額分別增長了 30% 和 7%,該公司財報指出,大中華區的銷售額增長了 16%,品牌將計劃進一步投資運動項目。

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