為何會與台灣飲料店合作?獨家專訪 HUMAN MADE 營運長松沼礼

「我們希望讓街頭生活變得更為有趣。」

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今年春天,最令台灣潮流圈驚喜的企劃莫過於 HUMAN MADE 與萬波島嶼紅茶的聯乘合作。很難想像,一個發跡於台灣中部的茶飲品牌,究竟為何能成為 HUMAN MADE 在海外的合作夥伴?是文化上的吸引力?還是品項上的特殊性?又或者,僅是延續 HUMAN MADE 一貫理念:希望讓街頭生活更加有趣?為此,我們與 HUMAN MADE 營運長松沼礼先生展開進一步對談,將揭示雙方合作秘辛,以及品牌未來的看點走向。

為何會與台灣飲料店合作?獨家專訪 HUMAN MADE 營運長松沼礼

很好奇 HUMAN MADE 與萬波島嶼紅茶合作的契機?

一直以來,我們的願景都是「希望讓街頭生活變得更為有趣」,所以當萬波島嶼紅茶來找我們洽談的時候,我們發現到這樣的合作很有機會讓台灣的顧客們感受到 HUMAN MADE更多的品牌魅力。再加上不論是品牌理念也好,歷史背景也好,通過萬波對茶文化的理解,相信也都能完美呈現我們的理想。

HUMAN MADE 希望讓街頭生活更加有趣,你認為這次最有趣的部分是?

除了市場反應很好外,我覺得能將萬波與 HUMAN MADE 的元素融合在一起,然後通過大家最習慣的茶文化融入台灣人的生活,這是件非常開心、有趣的事。這當中還有些很有趣的巧思,像是愛心形狀的 ICE BOX,讓茶飲生活變得很可愛也很有趣,我非常喜歡。

你對台灣的茶文化熟悉嗎?

日本和台灣的茶文化其實有不少相似的地方,特別是大家都知道台灣的珍珠奶茶在日本非常受歡迎。透過茶文化,不僅可以促進與人的交流,甚至可以說它已成為我們生活中不可或缺的一部分。

為何會與台灣飲料店合作?獨家專訪 HUMAN MADE 營運長松沼礼

HUMAN MADE 是如何挑選合作對象的?有何條件?

HUMAN MADE 的品牌理念就是要貼近生活,所以不論與誰合作,都會希望創造出來的商品要能讓生活變得更好,而且是足以讓我們的粉絲拿到時會感到開心,這點非常重要。以這次為例的話,茶飲對於台灣人早已是生活的一部分,甚至已形成一種文化與 Lifestyle,這對我們來說是再適合也不過,既有文化底蘊,也有很多能夠創造和發揮的地方。此外,以品牌的角度來看,這次的合作也代表日本和台灣難得一次的跨境合作,對我們而言極具意義。

許多台灣媒體把你們的合作稱作「瘋狂的」,您又怎麼看?

我會把「瘋狂」一詞當作一種讚賞。如果什麼企劃都是一成不變,或任何人都可以想得到,那就太無聊了。能讓大家出乎意料,甚至驚訝到覺得不可思議,我其實真的很開心。

另外,這次的合作也是出於眾人對 HUMAN MADE 的愛。早在洽談之初,萬波主理人 Peter 就一再和我們表示自己非常喜愛 HUMAN MADE —— 所以我想這次合作並不只是表面上的品牌與品牌之間,更多的是我們都出於對 HUMAN MADE 的愛,才得以讓一切發生,也順利創造出我們雙方都滿意的成品。

為何會與台灣飲料店合作?獨家專訪 HUMAN MADE 營運長松沼礼

你個人最喜歡的單品或設計是…?

這次設計主要要素是將萬波的老虎和 HUMAN MADE 的老虎做結合,並從中引用雙方文化的特色進行一個新的變化,我認為這是非常值得關注的地方。此外,我自己最喜歡的單品是 Ice Box 製冰模具,打破過往大家對冰塊的印象,讓人們可以親手製作 HUMAN MADE 愛心形狀的冰塊,這種小巧思與文化上的碰撞是我非常鍾意的創意突破。

可以分享對這這次 Pop-Up 店鋪的看法?

這次 Pop-Up 給我一種南國風情的感覺。就像我來到台中之前聽說的,這座城市結合了自然景館和繁榮的商業活動,和以往我們去過的地方非常不同。也因為這次經驗,會讓我思考接下來是否能前往更加南方的地方發展,打造出更多更不一樣的 Pop-up 風格。

以管理者的角度,您認為 HUMAN MADE 將來還能提供什麼樣的消費者體驗?

NIGO 先生一直希望讓 HUMAN 成為一個新文化的入口。像他之前一直在和我們討論從音樂和藝術方面進行開創,目的就是想帶給年輕人不一樣的文化體驗。這次是以茶文化為開端,而今後也會透過相似形式與各領域的單位合作,我自己也非常期待。

就你自己私心推薦,現在年輕人到日本旅遊最應該做什麼事?

雖然大家普遍對日本的服裝潮流和飲食文化感興趣,但其實日本在許多人文方面也很值得留意,例如歷史和建築等等。我認為來日本可以嘗試體驗我們豐富的自然景觀,像是大家熟悉的富士山就很適合旅遊,多到城市以外的地方走走,相信可以給你更多不一樣的感動。

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