回顧本屆 Hyperoom 亮點,以及從買手到店主等業內人士的心得採訪

同時分享了他們對於 2023 時裝市場的看法。

Fashion 時裝 
2,484 Hypes

​Hyperoom 平台不僅聯繫品牌與合適的全球時尚市場,更提供戰略性品牌建設、分銷服務及商品銷售。憑藉一系列具前瞻性的方案,我們致力為品牌與創作者尋求全面策略,並在全球影響力上保持領先優勢。

 

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在不久前結束的 2023 秋冬上海時裝周上,我們感受到了魔都正在慢慢恢復其原本的時尚活力。依靠中國「時尚之都」的龐大市場規模,上海時裝周正逐漸成為四大時裝周之外,最具潛力和關注度的新銳力量之一。正因如此,Hypebeast 也將 Hyperoom 的始發站定在上海,並在 2023 秋冬上海時裝周迎來了 Hyperoom 的第二次線下 Showroom。

本次 Hyperoom 除了大家耳熟能詳的 Brain DeadOakley Factory Team 之外,我們繼續專注於全球小眾但值得留意的新銳品牌,其中包括代表韓國創意力量的 THUG CLUBGRAILZCARNET-ARCHIVE 與藝術家 GYUHAN LEE;來自巴西的新晉品牌 P.ANDRADEPIET;以及戶外用品專家 Helinox,和專注於研發高品質包袋的 RAMIDUS 等等。

藉著這次機會,我們也特別邀請到 I.T 男裝買手 Payne、INVINCIBLE 主理人 Jimmy、上海 Element 創始人 Benny,澳門 The Big Apple 主理人之一的 Billy Kuok,以及成都 EGGS 主理人蛋堡作客,談談他們眼中的潮流男裝生意,對於 Hyperoom 的看法,以及本次 Showroom 中讓他們印象最深刻的品牌及設計。

你對於 Hypebeast 開始拓展 Showroom 業務是什麼看法?

回顧本屆 Hyperoom 亮點,以及從買手到店主等業內人士的心得採訪

I.T 男裝買手 Payne

我認為 Hypebeast 作為世界上非常知名且專業的潮流媒體開設 Showroom 業務是非常好的。Hypebeast 不單是對時尚的了解,而且對整個潮流文化的熟悉,和通過 HBX 了解各品牌的市場反饋,擁有這些優勢作為背書,開設自己的 Showroom 可說是順理成章的事情。

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INVINCIBLE 主理人 Jimmy

自 INVINCIBLE 創立至今,一直與 Hypebeast 保持著合作與友誼;見證著 Hypebeast 拓展到多國語言以及電商等全方位的發展。多年的積累與沈澱讓 Hypebeast 可以從媒體視角以及國際視角了解到更多有趣的品牌,INVINCIBLE 作為在國內經營店鋪多年的買手店,也樂於看到更多品牌的入駐,為國內的潮流時尚文化注入全新的活力。

回顧本屆 Hyperoom 亮點,以及從買手到店主等業內人士的心得採訪

Element 創始人 Benny

本身 Hypebeast 就有很多品牌和內容資源,還經營著 HBX 商城,對於流行趨勢和消費市場都有很深的了解,那麼開展 Showroom 業務也是很自然而然地發展結果。

回顧本屆 Hyperoom 亮點,以及從買手到店主等業內人士的心得採訪

The Big Apple 主理人 Billy Kuok

由市場及我們買手店 The Big Apple 的角度來看,是一個很好的進展!因為 Hypebeast 一直以來都是新世代消費者的重要媒體之一,對潮流時尚具有獨具慧眼的觸覺及見解,形成十分可靠的公信力和廣泛影響力。憑著對潮流時尚的獨有見解,有助新業務 Showroom 去尋找具有潛力的設計師及品牌。此外,藉著自身豐富的媒體能力,更能為新晉的設計師及品牌進行孵化,更容易通過這 Hypebeast 大平台與新世代消費者接觸。

回顧本屆 Hyperoom 亮點,以及從買手到店主等業內人士的心得採訪

EGGS 主理人蛋堡

很多年前就在 HBX 有過購物的體驗,也了解 Hypebeast 擁有強大的品牌資源。建立 Showroom 這一步是合理發生的,整個市場的商業化發展需要這個板塊。依托 Hypebeast 多年來的經驗來運營,相信會有更廣闊的市場。


在這次 Hyperoom 展出的品牌中有哪些令你印象深刻?為什麼?

回顧本屆 Hyperoom 亮點,以及從買手到店主等業內人士的心得採訪

I.T 男裝買手 Payne

最深刻的是 Oakley Factory Team 和 THUG CLUB。目前 Hyperoom 合作的品牌都比較令人印象深刻,因為都是一些具有市場潛力的新品牌,而不是把一些廣為人知的品牌從國內其他 Showroom 搬到自己的 Showroom 而已。

回顧本屆 Hyperoom 亮點,以及從買手到店主等業內人士的心得採訪

INVINCIBLE 主理人 Jimmy

Brain Dead,這個集合了世界隔離藝術家和設計師的創意集體,近年來勢頭迅猛。可以說現如今在創意行業,無論是平面圖像還是影像創意,不知道這個品牌的人恐怕都不能成為創意人。秋冬系列產品依舊保持用天馬行空的印花來鼓勵年輕一代表達自我,堅持創意的態度。 Brain Dead 也是 INVINCIBLE 的好友品牌之一,今年也將有第一次聯名系列產品。

回顧本屆 Hyperoom 亮點,以及從買手到店主等業內人士的心得採訪

Element 創始人 Benny

這次 Showroom 裡印象比較深的品牌有 Oakley Factory Team 和 GRAILZ。Oakley 近期在網上也是很有熱度的品牌,Oakley Factory Team 對材質的運用和它的設計感令人很有記憶點。韓國品牌 GRAILZ 也是目前網上很有話題性的品牌,VIBE 風、Gorpcore 都是大家給予它的標籤。這次在線下看到實物覺得它的實穿性還是挺高的。

回顧本屆 Hyperoom 亮點,以及從買手到店主等業內人士的心得採訪

The Big Apple 主理人 Billy Kuok

當中一定要談到的是來自巴西的品牌- P_ANDRADE!這個品牌的風格,以現時最火熱的時尚元素之一機能風格為基礎,把不同的建築,室內設計,產品設計美學放到設計當中。另外最為人驚艷的,更是他們將具有豐富藝術感的圖案打印在機能性的服裝當中,令一向較低調的機能風格,注入豐富的色彩。澳門作為中國與葡語系國家的橋梁,與巴西有著相同的葡萄牙殖民地背景,這令此品牌在澳門的買手店出現,令我們 The Big Apple 更突出我們城市獨有的文化背景。

回顧本屆 Hyperoom 亮點,以及從買手到店主等業內人士的心得採訪

EGGS 主理人蛋堡

這一季的 CARNET-ARCHIVE 帶來一些不同的感受,與往季相比擁有了更多的變化。與同時期的韓國品牌相比有了更多產品寬度上的延展。EGGS 坐落於成都這樣一座新城市的買手店,對於 Z 時代新興的客人會有更多不同的選貨,相較於過往的球鞋店鋪會有更多不同風格探索,相較於羅馬店 KOZMO LAZE 的街頭風格會有很大的不同,文化、音樂、社群都是我們長期耕耘的重心。OAKLEY 等新銳球鞋品牌都是我們樂於合作探索市場的部分。EGGS 想要帶給客人不同的產品和體驗。


讓你比較感興趣的單品又有哪些?

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I.T 男裝買手 Payne

我自己對 THUG CLUB 的褲裝和「盔甲衛衣」感興趣,設計新穎、價格合理,整體品牌調性很適合當下年輕的、時髦的,想展示自我獨特個性的「次文化」消費族群。

回顧本屆 Hyperoom 亮點,以及從買手到店主等業內人士的心得採訪

INVINCIBLE 主理人 Jimmy

另外 Helinox 的戰術系列也是亮點。對於戶外及露營愛好者們來說,Helinox 是再熟悉不過的裝備品牌了。Hyperoom 選擇了 Helinox 三條產品線中最專業的 Tactical 支線,這條支線每一季都是戶外裝備領域最受關注的系列之一。去年我們與 Helinox 聯名的 Tactical 系列受到了戶外愛好者的喜愛和關注,很快我們也將與其推出第二次聯名。相信 Helinox 在的發展依舊樂觀且有巨大的潛力。

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Element 創始人 Benny

我個人對 RAMIDUS x Helinox 的黑魂系列挺感興趣。

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The Big Apple 主理人 Billy Kuok

當然是 Brain Dead 與 Oakley Factory Team 所合作設計的新一季鞋款!貴為 2022 年最矚目,最具話題性球鞋之一;他們繼續以近年回歸 Y2K 主題為創作藍本,雙方注入極具創意的設計於鞋款當中,必定是市場大熱單品之一!

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EGGS 主理人蛋堡

我最感興趣的是 Helinox 的行軍床,最近的狀態只想隨時躺下休息。


未來你最期待在 Hyperoom 看到哪些不一樣的東西?

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I.T 男裝買手 Payne

目前新銳中國設計師品牌們已經在各大本地 Showroom 爭相開放多年,期待 Hyperoom 可以引入更多國際上的年輕新銳設計師品牌,為中國市場增加更多元化的好的設計。

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INVINCIBLE 主理人 Jimmy

現如今消費者更加注重服裝的功能和實穿性,希望 Hyperoom 為這個廣大市場帶來更多選擇,為消費者提供更多潮流與功能兼備的品牌。

回顧本屆 Hyperoom 亮點,以及從買手到店主等業內人士的心得採訪

Element 創始人 Benny

期待在 Hyperoom 裡看到更多國外不同風格的潮流和時尚品牌,或者特別的限定系列。

回顧本屆 Hyperoom 亮點,以及從買手到店主等業內人士的心得採訪

The Big Apple 主理人 Billy Kuok

這次 Hyperoom 的品牌風格,大都以這些年比較熱門的街頭、Gorpcore、機能風格為主,這些品牌的風格都十分貼合 Hypebeast 現時主張的潮流時尚風格之一。日後更期待不同風格發生在 Hyperoom 當中,包括這兩年在亞洲高度關注的 City Boy 風格或中國目前火熱的 Old Money 一詞延伸出來的美式休閒,或重視服裝面料的品牌。The Big Apple 作為位於旅遊城市-澳門的買手店,客人是十分多元化。所以,不單只主送某個流行的風格外,更希望為客人介紹更高質量,不同風格及文化的品牌,豐富消費者體驗。

回顧本屆 Hyperoom 亮點,以及從買手到店主等業內人士的心得採訪

EGGS 主理人蛋堡

不僅關於服裝的部分,更期待看到關於藝術裝置,音樂開發等更有趣的部分發生。


如何看待 2023 年的服裝市場?尤其是男裝市場?

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I.T 男裝買手 Payne

2023 年的服裝市場整體都處在一個恢復的階段,這個過程中不論是品牌方還是零售方都在做調整面對各自的問題,但令人高興的是整體市場是向好的發展趨勢。 男裝市場顯現出更加的族群化,時尚不像以前每個時段有一個大的統一的設計風格。品牌考慮的市場越大反而失去越多,而找到自己消費族群的品牌,和他們的消費者之間互相「對號入座」,會有更好的發展。

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INVINCIBLE 主理人 Jimmy

男裝市場現在站在了一個分歧點,一方面潮流和時尚的界限越來越模糊,導致時裝品牌越來越潮流化,Balenciaga 就是一個例子。又例如 Burberry 新任創意總監 Daniel Lee,通過一系列的動作宣告了品牌全新時代的來臨。當然時尚品牌也不是第一次做潮流,但如今他們潮流化的程度越來越深,Pharrell Williams 擔任 LV 創意總監,而 NIGO 掌舵 KENZO。當潮流已是大勢所趨,潮流品牌如果想被消費者看到,則必須有更吸引人的企劃,或是在設計上有所突破,相信這些將在 2023 年更為明顯。

回顧本屆 Hyperoom 亮點,以及從買手到店主等業內人士的心得採訪

Element 創始人 Benny

隨著疫情告一段落,無論是對於品牌還是零售渠道,今年大家還是充滿信心的,有些中國品牌經過這幾年的市場培育,也培養出一批用戶和消費習慣。對於 2023 年以及未來幾年的中國服裝市場,還是有很多機會的。目前中國線下的男裝品牌主要還是商務或者街頭潮牌等類型,但隨著中國服裝行業的市場細分化發展,男裝的風格和類型也會越來越多元化,也會有更多的男裝品牌走入線下渠道。

回顧本屆 Hyperoom 亮點,以及從買手到店主等業內人士的心得採訪

The Big Apple 主理人 Billy Kuok

我們對 2023 年全球服裝及潮流時尚市場,還是十分看好的,當然包括我們 The Big Apple 所在的港澳市場。作為全中國最受歡迎出遊城市之一 ,隨著疫情的過去,重新恢復正常,旅客人數持續上升。我們相信經濟將會進一步改善,消費者對於服裝或潮流時尚消費意欲將會慢慢增加。至於男裝市場,相信和我們 The Big Apple 一樣,由於各種文化及消費活動都開始蓬勃起來,以及不同的品牌及設計師開始重新交流,相信會有更多可能性出現。大家都會在這波復甦的新浪潮當中,為新世代消費者帶來更多具話題性的企劃。

回顧本屆 Hyperoom 亮點,以及從買手到店主等業內人士的心得採訪

EGGS 主理人蛋堡

今年整個市場給人一些疲軟的感受,創意的枯竭,產品上過度的相似。無論是配色還是概念,帶給我一種很乏力的感受甚至是無聊。大家需要在後疫情時代找到新的突破。


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