消息稱 Beyoncé 與 adidas 已分道揚鑣結束合作關係

似乎源於聯名銷量不佳、創意分歧等因素。

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在分手 Kanye West 後,近日 adidas 再傳出和天后 Beyoncé 及其個人品牌 IVY PARK 分道揚鑣的消息,據外媒報導所述,雙方已同意終止合約,結束自 2018 年以來建立的合作關係。

雖然目前尚不清楚何因導致,但是不少聲音猜測有可能和聯名銷量有關,《The Wall Street Journal》先前曾報導,Ivy Park 聯名系列 2022 年銷售額較前年銳減逾 50% 至 $4,000 萬美元,遠低於 adidas 預估的 $2.5 億美元,不僅如此,adidas 還需每年支付 Beyoncé $2,000 萬美元代言費,這樣看來回饋可說是差強人意。

同時《Hollywood Reporter》也指出,Ivy Park 和 adidas 在設計和創意上有著很大的分歧,Beyoncé 現階段正在試圖拿回品牌主導權,重新調整品牌方向,有興趣的讀者不妨多加留意。

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