為什麽說 Corteiz 的崛起是「不可避免的」?

「不可避免的。」這是 Virgil Abloh 在最後一次採訪中用來形容 Corteiz 的詞匯。

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「不可避免的。」這是 Virgil Abloh 在第 50 期《Sneeze》雜誌中用來形容倫敦街頭服飾品牌 Corteiz 的詞匯,也是他在去世前接受的最後一次採訪。這絕不僅僅是一個單純的名人背書,更多的是對未來事物的明確聲明。

如果你來自英國,你可能會感受到圍繞著 Corteiz 在短短幾年內迅速崛起的必然感,籠統地將其歸因到知名文化 ICON 的點頭認未免過於草莽,這種程度的成功終歸是來自品牌自身。

為什麽說 Corteiz 的崛起是「不可避免的」?

自 2018 年以來,Corteiz 的每一次 Drop 都會掀起搶購狂潮。從 2017 年萌芽自臥室的想法到 2023 年備受年輕受眾推崇的街頭服飾品牌,Corteiz 的一路高歌猛進可謂震撼人心。無論你討厭還是喜歡 Corteiz,它與其創始人 Clint 的崛起都不容忽視。

那麽,Corteiz 是如何成為英國最具影響力的街頭服飾品牌之一的?又是如何強大到可以按自己的方式支配與 Nike 的聯名企劃的?

為什麽說 Corteiz 的崛起是「不可避免的」?

創始人 Clint 極度專業的職業素養是 Corteiz 成功的基本要素。品牌 Soho Yacht Club 的創始人 Ellis Gilbert 曾是 Corteiz 的全職員工,他簡單將地其總結為「無與倫比的工作效率」。Clint 曾是音樂 A&R,與一群名為「Apex」的倫敦創意人士一起工作,他對英國文化的深刻理解以及自我意識和自信的融合被證明是該品牌異軍突起的前置條件。

Corteiz 的首次發售以 16 件帽衫的銷量慘淡收場,但在 Clint 運營品牌的兩年間,Corteiz 的社交媒體影響力呈指數級增長,其 Instagram 帳戶在短短 18 個月內從 50 名粉絲增長到 10,000 名。

品牌還有一個緊密聯繫的團隊,經理 Kayode、Motherlan 滑手兼藝術家 Ola Olu Slawn、品牌導演兼攝影師 Walid Labri、Javel Berlin,以及製作人 Kwollem 和導演 Gabriel Moses 等親密夥伴都在倫敦的青年文化圈層有著各自的影響力,這無疑強化了公眾對品牌調性的認知。

為什麽說 Corteiz 的崛起是「不可避免的」?

除卻多元默契的團隊,Corteiz 獨特的品牌宣言也是其崛起的基礎。在推出一系列印有「惡魔島監獄」標誌及狂妄的「rulestheworld」標語的衛衣和 T-shirt 後,Corteiz 迅速在倫敦街頭占得一席之地。

這並不僅僅是另一個只靠在 Gildan T-Shirt 和絲網印刷帽衫上「蓋章」的品牌,從一開始 Corteiz 就提出了一個強適應性的、自我肯定的前提,通過鼓勵消費者從壓制他們真實自我的「精神監獄」(品牌將其具像為惡魔島的圖像)中掙脫出來,將「忠於自我」鐫刻在品牌的基因當中。

為什麽說 Corteiz 的崛起是「不可避免的」?

Clint 一直拒絕接受外部投資,使得 Corteiz 能保持著高度的獨立性,甚至經常性地拒絕主流媒體的採訪。沒有贊助內容、沒有定向廣告、沒有與 KOL 或名人的合作推廣,這種單打獨鬥的增長方式在由社交媒體主宰的當下十分罕見,而 Corteiz 正是以這種方式崛起,並構建了他們與追隨者間有機且緊密的關係,對於 Corteiz 來說,培養社區歸屬感始終是重中之重。

真實性是 Corteiz 品牌精神的核心,從保持真實和謙遜開始,Corteiz 通過深思熟慮且始終如一的營銷活動在持續增長的同時體現和放大這種情緒,一次又一次,相同的營銷策略成為該品牌比普通街頭服飾品牌更具創新性的突圍方式。

為什麽說 Corteiz 的崛起是「不可避免的」?

Corteiz 的每一次 Drop 都是一次大規模的炒作活動,通常在受密碼保護的網站上進行,被選中的人才能通過密碼獲得訪問權限,且密碼只在 Drop 開始前幾分鐘公開。儘管此類限購模式的意圖十分明顯,但每次 Drop 都會在數分鐘內被搶購一空,這證明了品牌社區的忠誠度和參與度。

每次 Drop 中偶爾也會出現意想不到的 Giveaways,譬如藏在襪子裡的 50 英鎊紙幣或者是給那些能快速用 Photoshop 完成設計的消費者頒發獎品。Clint 還經常在他 Instagram Story 中抨擊 StockX 和 Depop 等二級市場上的轉售者,並聲稱轉售平臺上的所有 Corteiz 產品都是假貨。

為什麽說 Corteiz 的崛起是「不可避免的」?

和 Supreme 讓粉絲在門店前排長隊不一樣,Corteiz 在線下也沿用了線上遊擊式的發售模式,獲取限量單品的地理位置僅在發售日通過社交媒體公布,一經發布,成千上萬的人便會蜂擁而至。這種方式在英國以外的地區也使用過,粉絲們在時裝周期間衝上巴黎或拉各斯街頭,試圖免費或者以極低的價格獲得一件罕見的 Corteiz 單品。

Corteiz 最近一次最大的 Drop 之一就是讓粉絲有機會以 99 便士的價格購入一條品牌標誌性的黑色工裝褲,這次以英國市場攤位為靈感的 Drop 活動被團隊成員 Labri 用鏡頭記錄了下來,轉化為一次以主觀鏡頭呈現的病毒營銷活動。一些不知所以的旁觀者甚至在推特上發推文給倫敦警察廳和 BBC,畢竟眼前萬人空巷的場面確實令人難以置信。

為什麽說 Corteiz 的崛起是「不可避免的」?

在另一次名為「Da Great Bolo Exchange」的活動中,品牌要求消費者用一件 The North Face、Stüssy、Moncler、Supreme 等其他品牌的羽絨服來置換 Corteiz 限量 50 件的「BOLO」羽絨夾克,Corteiz 隨後將收到的價值 16,000 英鎊的外套捐獻給了慈善機構,品牌社群與社交媒體再一次被引爆。

為什麽說 Corteiz 的崛起是「不可避免的」?

隨著時間的推移,Corteiz 的單品不再局限於基礎的 T-shirt、束口褲和帽衫,Clint 製作了一件全皮的 Avirex 風格夾克,在眾人疑惑這是否為雙方攜手打造的一次聯名時,Clint 便在社交媒體上聲稱:「Avirex 對於我們的聯名合作來說為時已晚。」

最近,Clint 似乎瞄準了奢侈品市場,在推出 Corteiz 卡包後,他在社交媒體上發布了將 Goyard 卡包扔進了垃圾桶的內容。在 Corteiz 的世界中,所有人都不值一提,與之對應的是,所有人都可以得到 Corteiz 的產品。

為什麽說 Corteiz 的崛起是「不可避免的」?

也正是這種「Us Versus Everyone」的態度讓我們無比期待 Corteiz 與 Nike 即將帶來的聯名企劃。無可厚非的是,Nike 的合作款球鞋依舊是球鞋愛好者心目中的聖杯,但這家球鞋巨頭已經確認,他們在營銷和設計層面交由 Corteiz 的權限和創意主導權是史無前例的。

與世界上最大的運動品牌之一的合作並不是真正意義上的「無從屬關係」,僅關 Clint 是一個特立獨行的人,但他也意識到了與 Nike 合作的重要性。正如 Clint 在宣布即將推出 Nike Air Max 95 合作款時透露的那樣,Nike 是他與其品牌的終極合作對象,他在 17 歲時就給自己定下了這個目標。

具有諷刺意味的是,Nike 曾在 2021 年以 Corteiz 與其標誌性鞋款 Cortez 的名稱過於相似為由起訴了 Clint,這場官司以法院勒令 Corteiz 賠付 Nike 1850 英鎊收尾。很明顯,過去的恩怨絲毫沒有阻礙雙方此番合作的順利推進。

為什麽說 Corteiz 的崛起是「不可避免的」?

在率先釋出的情報圖中我們得以提前預覽這雙即將在三月份推出的鞋款,無論是鞋頭上的「C」標誌,還是鞋舌上的「惡魔島」圖樣,這些都是 Nike 在過往合作條款中難以簽署的細節。可以確認的是,Nike 比 Corteiz 更需要這次的合作,Corteiz 在次世代青年文化圈層的地位與聲量是 Nike 再次打造品牌認知與差異化所必須的,即便是為此放低姿態。

那麽 Clint 和 Corteiz 的下一步計劃是什麽?不難預見他們將持續改變街頭服飾的格局,即便是成為下一個足以比肩 Supreme 或 Palace 的品牌也不會令我們過於驚訝。Clint 最近在社交媒體上說道,「過去五年教會了我很多,接下來的五年是我應用這些所學的時候了,我還什麽都沒做呢」。

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