Hypebeast 獨家直擊 Timberland Future 73 企劃發布,剖析重磅動作背後故事及未來願景

Timberland 正式啟動 Future 73 項目,重塑屬於未來的新經典。

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美國東部時間 2 月 7 日,藉由 Timberland 品牌問世 50 周年的契機,品牌於全球總部新罕布什維爾正式發布為 50 周年紀念拉開大幕的 Future 73 企劃。聯動全球範圍內 6 位先驅創新者,探索品牌被時尚潮流人士奉為經典之作的全新可能,同時帶來一系列豐富的服飾類產品。

在過去的半個世紀,Timberland 已然成為了多元領域交匯的文化符號:從 Paninaro 到 Hip Hop 等投射青年真實狀態次文化中的重要單品、蘊含於品牌名稱中對自然關懷的願景……此次 Hypebeast 亦來到 Timberland Future 73 企劃發布現場,走進這一重磅動作背後的故事。

Timberland Future 73 企劃發布現場,悉數陳列品牌聯動的 6 位創意人士此番的作品,同時,Samuel Ross、陳冠希、Christopher Raeburn 等人亦以座談形式分享本次 Future 73 企劃的幕後故事與創作靈感,於此同時,大量服裝類目產品的出現,亦拓寬了 Timberland 本次企劃的豐富程度。

6 位來自世界各地的不同創意人士,一同與 Timberland 於 Future 73 企劃中進行了從潮流服飾到鞋靴文化的深刻對話:英國設計師和A-COLD-WALL*品牌創始人 Samuel Ross;以多元視角彌合東西方文化界限的街頭服飾和生活方式品牌 CLOT 創始人陳冠希;先鋒鞋履設計師及 Knit In Motion 創始人 Suzanne Oude Hengel; 芝加哥出生,現居紐約的現代畫家和藝術家 Nina Chanel Abney;洛杉磯設計師、時尚名所 Opening Ceremony 及餐廳創辦者和創意總監 Humberto Leon, 以及曾經從 2018 年間擔任 Timberland 全球創意總監的英國設計師和同名時尚品牌 RAEBURN 創始人 Christopher Raeburn。

6 位先驅創新者以各自獨特大膽的視角,為 Timberland 打造出煥新視覺與突破,同時締造出一系列豐富的服飾類產品。盡管因為時間原因 6 組風格迥異的產品不能在此悉數曝光,但是在已經釋出的服飾及鞋履產品中,我們亦能夠閱讀到本次 Future 73 的多元化與 Timberland 在此 50 周年紀念的契機下,與不同領域的創意人士展開的深刻對話以及品牌希望為潮流市場帶來更新場景的願景。

從 Wu-Tang Clan、Mobb Deep、Tupac 、Biggie 等元祖級 Hip-Hop 巨星到近年在時尚領域亦有著頗高建樹的 G-Dragon、A$AP Rocky 等多元領域藝術家,Timberland 對於街頭文化圈層與時尚人士「自發」的吸引從未減弱。這一以戶外的根基的品牌,亦在不斷通過與 Supreme、Stüssy 等街頭文化愛好者耳熟能詳的品牌進行定番式的合作,穩固其在街頭潮流領域的影響;與此同時,品牌通過任命時裝設計師 Christopher Raeburn 並與其品牌 RAEBURN 展開合作、多次聯手 Jimmy Choo 打造聯名系列等「破圈」的合作,亦是讓 Timberland 的「樹蔭」輻射至更多元化的領域。

2020 年,Timberland 任命 Drieke Leenknegt 為品牌首席營銷官。曾在 Nike 任職 20 年並在市場營銷領域有著豐富經驗的 Drieke Leenknegt,更是影響全球範圍內街頭文化與球鞋文化的「Energy Market」的「發明者」之一——千禧年後的數年中,通過「聯名」、「合作」等形式打造出的球鞋產品,開啟了球鞋文化中的「Hype」現象。Drieke Leenknegt 的身份,則是這一時期內重要企劃的深度參與者——如今於街頭、時尚領域中備受當下年輕社群矚目的「Tier 0」、「Quick Strike」、「Energy」的等概念,正是被十數年前為 Nike 工作時, Drieke Leenknegt 所在的團隊提出並向外發散。

Drieke Leenknegt 在此番的 Future 73 企劃背後,亦發揮著舉足輕重的推動作用。深度參與過 Nike 與 Tom Sachs、Virgil Abloh 等重磅藝術家、設計師合作進程的 Drieke Leenknegt 曾在 HYPEBEAST RADIO 中表示「聯名的本質是對於彼此關系的探索」,在分析以上兩個聯名的成功案例時,Drieke 認為,「成功的聯名需要合作雙方互相能夠進入彼此的空間,因此才能夠創造出全新的產物,最終達成『1+1=3』的效果。」

回看 Future 73 企劃,不難看出 Timberland 正在通過系統化、規模化的外部合作,探索於創意人士及消費者溝通的全新可能,並企圖幫助品牌於街頭服飾和鞋靴文化中重新找到定位。在現場被 Hypebeast 問及「會如何用她的方式去定位 Timberland 和觸及受眾時」,Drieke 說道,「你可知道『Glocal』的概念?它由『Global(全球)』和『Local(本地)』組成,我們會在不同的市場用具有化學效應的單位組合來做本地合作以及本地內容,從而真正的講好 Timberland 自己的故事,讓它更深入當地人心;其次是這個世代,從線下到線上再到 Web3,已經成為一個無縫流程,我們希望顧客、或 Timberland 的愛好者們來到線下門店,會有和線上或 AR 世界有同樣的體驗,未來往後一些時間,大家就會在我們的線下店内體驗到。」

永遠要勇於拓展你的邊界,在小範圍內追求極致,保持品牌的活力。—— Drieke Leenknegt

至於問及過往經歷在市場營銷維度上如何幫助她理解潮流市場以及理解品牌時,Drieke 給出了她的一個方程式「就像吃飯或做菜,我們會有一個菜譜,對我來說,做市場溝通的秘密可以通俗地歸納成三個步驟:首先,要真正的了解你自己,從來歷到優劣勢,那樣才能找到真正的自信;接下來,用一些必要的能量(energy),你的創新和進化需要合適的人或單位來啟發或預示,用對合作的單位很重要;最後,點綴但點睛的,永遠要勇於拓展你的邊界,在小範圍內追求極致,保持品牌的活力。」

放眼於整個鞋靴文化和街頭、時尚領域歷史中,50 周年對於任何一個品牌和單品所走過的歷史,都具有里程碑般的意義。涉足多元文化領域中的 Timberland 經典 6 寸靴,作為一件具備非凡文化意義的鞋靴單品,在 Future 73 項目中所展現出的,亦不僅是這雙鞋將如何於未來成為新經典,更是不同社群、創意先驅於這雙經典之作上開辟新領域的可能性。6 位先驅創新者於 Future 73 項目中的作品,將於今年分 7 個波段在全球最具影響力的時尚街頭服飾零售店與品牌官方渠道與大眾見面,Hypebeast 亦將在屆時帶來更多設計背後的獨家故事。

首波由陳冠希操刀的 Timberland Future 73 項目鞋服產品將於 3 月末正式登陸,讀者們敬請期待。

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Presented by Timberland
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