沉寂多時發聲,Balenciaga 創意總監 Demna 談論品牌形象廣告爭議

「我意識到我的創作被視為挑釁、諷刺的,但此事絕非我本意,也不是噱頭。」

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Balenciaga 在去年因為讓兒童攜「皮革束縛造型」的熊玩偶出鏡形象廣告,以及宣傳照背景中出現未成年色情聯邦文件法規、藝術家 Michaël Borremans 內有幼兒血腥畫面的書籍等陷入嚴重爭議,不僅在社群媒體上受到大力抨擊、慘遭抵制,甚至掉出 Lyst 榜單前十名,儘管品牌在當時即刻下架相關照片,仍舊造成無法挽回的強烈影響。

事件發酵至今,Balenciaga 除了第一時間發佈道歉聲明、對廣告公司提告之外,沉寂多時後更宣佈與全國兒童聯盟 National Children’s Alliance(NCA)建立合作關係,希望能透過採取實際增進兒童安全福祉的行動負起責任,而處於風暴中心的創意總監 Demna 近日也接受《Vogue》採訪談論此事。

Demna 表示 2023 年春季廣告活動的靈感直接來自他們去年在紐約市華爾街舉辦的時裝秀:「我想藉由典型的紐約辦公室環境強調權力著裝的想法,我看了辦公室場景的示例,然後批准了他們將使用的家具、模特擺的姿勢等,由於我沒有攝影方面專業,因此我是從攝影師篩選的照片中選出我喜歡的。」然後說明 Objects 系列的形象與前者完全無關,拍攝時間也不同——一個在 10 月、一個在 7 月,是因為該假日系列推出各式各樣互不相關的單品,需要一個能夠讓所有物件集合同一畫面的概念,而童裝、參考了龐克和 DIY 文化的絨毛泰迪熊包都是本季項目才會如此,絕對不是影射 BDSM,同時補充道:「在 2022 年 10 月的秀場上都是由成人呈現。」

澄清之餘,Demna 也承認自己的錯誤所在,他非常喜歡攝影師 Gabriele Galimberti 的構圖,特別是那些中間有孩子、房間周圍放置大量玩具的作品,想到不可能為了展示 100 件商品輸出 100 張圖片,他們才會認為可以採用 Gabriele Galimberti 的經典手法詮釋系列。

「這是我的大失誤,我沒有意識到這些東西和孩子放在一起有多不恰當。不幸的是,包括我在內,當時沒有人提出這個疑慮,我們有適當的流程控制、內外部人員,但我們卻沒有發現問題所在,我感到很後悔。我們從中吸取了教訓,今後在任何圖像發佈之前,我們將進行更仔細的檢查和確認步驟,為此我想說聲對不起,對於事件本身以及任何因此受到傷害的人,我深表歉意。」

還有那些文件道具,Demna 坦言他當時倍感震驚:「那些東西怎麼會出現在那裡?它們不應該在這啊?我整個驚呆了!」強調絕不是刻意為之,但大意疏忽亦難辭其咎。

此外,Demna 也指出:「我知道自己的創作被視為挑釁、諷刺的,但諸如此情況並非我本意,這對我而言是最難克服的部分:『我那時怎麼會看不到問題?』因為現在看來很明顯就是錯誤的做法。我的意思是,我一直被冠上糟糕之名,但我不是,Balenciaga 也不是,我的設計風格多少會影響人們看待我作品,好像這也是一個噱頭,但事實並非這樣,我永遠不會想把這種議題亂搞,誰會?不過這就是我們的錯,我們必須承擔,我不得不去省思我的判斷能力。」

即便錯誤覆水難收,已經發生的事再多說也無濟,不過在 Demna 一連串正面回應下,至少可以讓一直以來支持品牌的消費者得到清楚交代,人非聖賢孰能無過,最怕的就是不知悔改,倘若 Balenciaga 能夠汲取此經驗,相信自然有機會再從跌倒的地方站起,有興趣的讀者不妨至《Vogue》查看完整訪談。

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