走進 RIMOWA 125 週年巡迴紀念展覽《SEIT 1898》上海站

專訪 RIMOWA 產品及市場部高級副總裁 Emelie De Vitis。

Fashion 時裝
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創立於 1989 年的奢華行李箱德國品牌 RIMOWA 今年正式踏入 125 週年,並於年中舉辦《SEIT 1898》週年巡迴紀念展覽,繼東京及紐約兩個城市後,第三站正式登陸上海,帶領參觀者重溫品牌由 1989 年在德國科隆成立至今,行李箱設計上的創新和變革,並且展出過百品牌昔日的設計和品牌好友借出的行李箱,並一次過回歸 RIMOWA 近年話題性極高的聯乘系列,反思旅行的意義,同時展望旅行用品的文化及技術潮流之未來。

《SEIT 1898》展覽的終站選擇了位於歷史悠久的人民公園內的上海當代藝術館,該館長久以來致力於為各地藝術家提供展示作品的平台。展覽的入口處以 RIMOWA 舊 Logo 上的標誌性「藍色」為主題色,打造成類似機場的「Check In」區域,象徵著訪客即將開始一段穿越時間的 RIMOWA 之旅。從 125 年前在科隆的家族工作室製造的豪華皮革和木質行李箱到市場上首款鋁製航海行李箱,以及向全金屬飛機 JUNKERS F13 致敬的溝槽設計鋁質旅行箱,展覽通過一系列精心挑選的展品、引人入勝的透視模型場景,以及為不同客戶、藝術家和運動員量身定做的獨特行李箱,重現了自 1950 年代航空飛行的黃金時代以來,RIMOWA 行李箱在設計、材質、工藝乃至標籤等細節上的演進。這一切讓每位訪客都能深刻感受到品牌悠久的歷史、精湛的工藝以及其對旅行文化所作出的重大貢獻。

此外,該展覽還精彩展示了自 2017 年 RIMOWA 加入 LVMH 集團後的創新轉型,其中包括近年來廣受歡迎的聯名系列。這些系列涵蓋了與知名街頭品牌 SUPREME 的前所未有的合作,以及與 FENDI、OFF-WHITE、DIOR 和 Tiffany & Co. 等的聯名作品,凸顯了品牌的多元化。RIMOWA 通過其經典的行李箱設計,與不同的設計師和藝術家合作,傳達了各自對旅行的獨特見解,讓人們從多角度理解旅行的意義。這不僅讓人們看到了 RIMOWA 的多面性,同時也讓年輕消費者重新認識到 RIMOWA 背後的設計理念,更了解隨著時代的變遷和旅行方式的演進,行李箱已成為年輕人生活方式的一部分,它不僅能彰顯個性和品味,還能讓他們的旅行體驗更加完美和獨特。

展覽的亮點之一是多位名人的私人珍藏行李箱,其中包括了 Lebron James、Lewis Hamilton、Billie Eilish、村上隆、費達拿、Peggy Gou 等藝術、運動、創作界名人的行李箱,並且為上海站入大中華區藝術家和創意人才的私人行李箱,例如周杰倫、吳彥祖、歐陽靖、劉憲華、王楚欽、鄭路、王令塵、Shuhei Aoyama 和 Manifold Studio;這些行李箱上的每一度劃痕和貼紙也是他們遊歷世界和創作旅程上的見證。

在《SEIT 1898》上海站的開幕當晚,眾多品牌之友齊聚一堂。其中包括許光漢、劉憲華、王令塵、Shuhei Aoyama、周艟、崔乘飛、Henry Lau 等創意界的佼佼者,共同見證了這一盛事。特別的是,品牌還特地邀請了著名饒舌歌手歐陽靖帶來精彩的開幕演出。

在這個重要時刻,我們還有幸與 RIMOWA 的產品及市場部高級副總裁 Emelie De Vitis 進行了深入的交流。擁有超過 20 年 LVMH 集團工作經驗的 Emelie De Vitis,現在領導著德國品牌 RIMOWA 的品牌策略事務,並管理著全球範圍內的產品及市場營銷工作。她的領導下,RIMOWA 正在不斷發展成為現代旅行領域的領導品牌。
走進 RIMOWA 125 週年巡迴紀念展覽《SEIT 1898》最終站
RIMOWA 如何在保持其深厚的行李箱傳統同時,在其他產品領域進行創新的?

在 RIMOWA,我們的創新並不僅侷限於行李箱。現在,消費者可以從我們這裡購買到 iPhone 手機殼、腰包及其他多樣化的產品。這對我們來說是一項巨大的挑戰。儘管我們以製造行李箱聞名,但在過去幾年中,我們持續在非行李箱類別推動產品創新。例如,我們最近推出的 Signature 旅行包系列,就是一個標誌性的創新。這些產品採用可持續尼龍材質,為經常在外的人士提供現代化的日常和旅行配件,既延續了我們的品牌傳統,又體現了創新。對於任何一個擁有深厚傳承的品牌來說,保持品牌特色與創新之間的平衡是一個極其微妙的議題,以及一項極具挑戰性的任務。

近年 RIMOWA 的聯乘企劃在市場上獲得巨大的迴響,你怎樣看到這種合作和市場策略?
聯乘合作的成功反映了市場對新鮮事物的渴望,也展示了品牌間合作的創新潛力。雖然聯乘看似是一個簡單直接的市場策略,但我們處理合作關係時極為謹慎,以避免市場出現疲勞性反應。在進行聯乘時,我們不僅尋求與大品牌的合作,也希望帶給客戶意料之外的驚喜。
走進 RIMOWA 125 週年巡迴紀念展覽《SEIT 1898》最終站
以我們與保時捷的合作為例,如果僅僅是簡單地將保時捷的標誌加到行李箱上,那就失去了創新的意義。我們深入保時捷博物館挖掘靈感,汲取 Porsche 911 的經典設計元素,設計出專為 911 車型前後備箱打造的獨特手提箱,這款沒有輪子的手提箱,皮革扣環帶的裝飾靈感來自早期 911 引擎蓋的固定皮帶扣環,既展現了創新精神,又彰顯了兩個品牌悠久的傳承。
走進 RIMOWA 125 週年巡迴紀念展覽《SEIT 1898》最終站
同樣地,我們還與來自德國歷史悠久且專業,但相對小眾的品牌 GEWA 合作,製作出得到法國小提琴獨奏家 Renaud Capuçon 高度評價的優質小提琴盒,這同樣展現了 RIMOWA 對於細節的關注和對於工藝的尊重。我們希望消費者能感受到他們能得到一些真正獨特的東西,我們和合作品牌之間能創造出新的價值。

在當今時代,旅行意味著什麼?

旅行不再只是地點間的移動,它已經成為一種生活方式,表達了對新體驗的追求、視野的擴展、與不同文化的交流,以及個人成長。隨著全球化和科技進步,人們更加意識到旅行對當地環境的影響,因此,可持續旅遊逐漸受到重視。這意味著旅行者會選擇對環境影響較小的交通方式、住宿選項,以及尊重當地生態和文化,旅行不再是僅僅為了在某地標簽到或者在海灘上自拍,而是為了豐富人生經歷、學習和成長。

RIMOWA 如何體現其對可持續性的承諾?

在今年我們提供終身保修,這是對我們產品耐用性的一個強有力的證明,也是對可持續性的承諾體現。我們相信修復比替換更可持續,所以我們的行李箱設計時就考慮到了可修復性。我們的行李箱可以像 Lego 積木一樣進行拆解,部分損壞時不需要更換整件行李箱,單獨受損的部分可以被修理或更換,並且能在 RIMOWA 世界各地設有客戶服務中心,這讓我們能夠快速地為顧客的行李箱提供修復服務,讓你的旅行繼續進行而不受阻礙。

未來五年,RIMOWA 有甚麼計劃值得我們期待呢?

未來五年,RIMOWA 計劃將產品線進一步拓展,不僅將持續推出新款行李箱,還將涉足更多旅行相關產品。我們將在科隆的創新實驗室裡持續進行研究,尋找既可持續又耐用的新材料。我們不追求合作數量,但我們重視與合作夥伴的深度合作與質量。目前,我們正在籌備一些非常令人期待的合作項目,並希望不久後就能與大家分享這些令人激動的新消息。
走進 RIMOWA 125 週年巡迴紀念展覽《SEIT 1898》最終站
《SEIT 1898》展覽上海站將於 2023 年 12 月 16 日至 2024 年 1 月 3 日在上海當代藝術館舉行,為至今展期最長的一站,公眾可免費入場參觀。在為期近三週的展覽期間,參觀者還可在上海當代藝術館的頂層發現一個專為 RIMOWA 訪客設計的休息室。這個空間既是一個互動時間囊,又集合了餐飲服務,讓客人可以在觀展之餘,享受一段悠閒時光。休息室內提供了豐富的書籍、媒體資源和其他刊物,供客人深入探索 RIMOWA 豐富多彩的品牌文化和歷史。感興趣的朋友密切留意。

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