Crocs、Birkenstock 及 adidas YEEZY SLIDE 崛起!淺析拖鞋為何成為當下鞋履趨勢

曾被稱為「醜鞋」的「洞洞鞋」如今極為炙手可熱。

Footwear 球鞋
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6 月初,運動科技公司 EQLZ INC. 完成逾千萬美元 Pre-A 輪融資,公司旗下 EQUALIZER® 品牌推出的運動拖鞋 OASIS 數次發售都火速售罄,是其成為當今球鞋領域一個「攪局者」的原因之一。因此,旗下另一品牌 EQLZ® 亦在日前推出 EQLZ #1 系列,三款鞋款 #1000、#1100、#1050 均為拖鞋。

在 EQLZ INC. 獲得融資前的兩三年間,拖鞋鞋履已迎來了新的局面。CrocsBalenciagaSalehe BemburyBeams 等的相互合作令早年被稱為「醜鞋」的「洞洞鞋」形象與業績大幅上升;Birkenstock 以「1774」系列與品牌聯名合作,在時裝領域開拓了屬於自己的新路;adidas YEEZY SLIDE、Fear of God 「The California」兩款拖鞋一經推出便成為熱門鞋款⋯⋯從各品牌的動作與市場反應看,拖鞋鞋履正成為當今球鞋市場的一大趨勢。

為此,HYPEBEAST 此番分析當下拖鞋鞋履趨勢的部分成因。

01 / 拖鞋鞋履融入品牌科技與未來感設計,有從「補充品類」變為品牌們的「藍海市場」的趨勢

2010 年後,拖鞋鞋履的舒適度逐漸受到關注。美國鞋履品牌 OOFOS 推出以運動恢復為核心的拖鞋產品,融入獨家 OOFOAM 技術;由輕質 EVA 材質打造而成的 adidas YEEZY SLIDE,輕便、耐用且舒適;adidas 將自家驕傲的 BOOST 技術運用到 adilette 拖鞋上;Nike 推出 Nike Offline,使用「Sensation」鞋墊提供按摩體驗和增加穿著時間⋯⋯

通過科技增加鞋履舒適度的同時,具備未來感設計的趨勢影響著拖鞋鞋履且顯現出巨大的潛力。通過一體成型而擁有極簡風格外觀的 adidas YEEZY SLIDE 擁有極強的搭配能力,打破了拖鞋過往的場景使用限制;EQLZ® 繼承了 adidas YEEZY SLIDE 的優點,並在此之上添加了諸如可持續、天然香氛等特點;鞋履設計師 Salehe Bembury 與 Crocs 合作推出的 Classic Clog 鞋款,重新以極具未來感的設計打造;Matthew M Williams 曝光了與 Nike 合作的全新橡膠拖鞋,全黑造型、獨特輪廓加上鏤空設計,未來感十足;德國新興科技公司 Zellerfeld 通過自己的 3D 打印技術,先後與 Heron PrestonAMBUSH 推出鞋款,兩者均把仿生設計與先進的鞋履制作概念相結合⋯⋯

從前,拖鞋鞋履在運動品牌中均被看作「補充品類」推出,而從近年拖鞋鞋履的發展趨勢,以及 EQLZ INC. 融資給到的信號或許可以預示,拖鞋鞋履正逐步成為品牌們新的增速產品,同時在這方面的競爭亦會越來越大。

02 / 以涼鞋或拖鞋為主的鞋履品牌推出強而有力的聯名合作系列帶動趨勢

儘管聯名合作常被詬病過於泛濫,但無疑它還是當下革新品牌形象、賦予產品更多元化、製造迴響的有效手段之一,其關鍵始終在於合作對象的選擇。拖鞋鞋履在當下能被眾多消費者選擇,離不開以涼鞋/拖鞋為主的鞋履品牌,尤其是 Crocs 與 Birkenstock 在近年通過強而有力的聯名合作所帶來的有效效果。

自 2017 年開始,crocs 先後與不同品牌與名人,包括 Balenciaga、Alife、PLEASURES、Chinatown Market (現更名為 Market)、PizzaSlime、BEAMS、MYGE、Post Malone、KFC、Justin Bieber、Palace Skateboards、Salehe Bembury、SANKUANZ、Staple 推出聯名鞋款,亦因此在 2020 年第三季度,crocs 收入達 $3.617 億美元,同比增長達 15%,收效甚佳。

Birkenstock 於 2019 年推出「1774」系列,作為品牌合作的窗口,帶來與 Rick Owens、DIOR、JIL SANDER、Stussy 等品牌的聯名系列,在市場上收獲極佳的反響,同時亦給到穿著時裝的消費者拖鞋鞋履的選擇。

03 / 拖鞋鞋履成為搭配的一部分正在被大眾所接受

儘管人字拖已成為海灘生活方式的一部分,亦於 1999 年開始與時尚品牌產生聯系,但仍未能真正走進人們的日常生活。直到 2003 年由 visvim 推出的 CHRISTO 拖鞋,拖鞋才首次成為年輕人日常搭配的一部分,通過 CHRISTO 鞋款,visvim 先後與 CLOT、SOPHNET. 等品牌合作,並經由藤原浩、陳冠希等名人穿著後迅速走紅,如今亦作為品牌的經典鞋履不斷推陳出新。但由於 CHRISTO 拖鞋定價價高,能搭配的造型亦相對局限,且當時街頭服飾亦相對屬於更為小眾的範疇,其掀起的風潮相當有限。

隨著球鞋科技與近年鞋履設計的新趨勢,拖鞋鞋履的款式亦發生了巨大的變化,拖鞋的形態層出不窮,能搭配的服飾風格亦更為廣泛。Kanye West、Jerry Lorenzo 分別穿著 Yeezy Season 6 的拖鞋與 Fear of God「The California」鞋款演繹西裝與拖鞋的搭配,注入機能設計元素的 Crocs x Beams 鞋款能搭配大熱的戶外造型;Crocs x Balenciaga 的突破性鞋款以及 Keen 推出的 SHANTI 在搭配先鋒服飾時備受青睞;adidas YEEZY SLIDE 更因當下流行的休閒服飾風格相得益彰而大受歡迎⋯⋯

現如今對應服飾風格的多元化,拖鞋鞋履在不同風格不同價位段均有相應的選擇,加上舒適度與設計感的提升,都更有利於大眾選擇以拖鞋鞋履作為日常搭配。

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