Audemars Piguet 首次超越 Patek Philippe，2021 年鐘錶品牌排名公佈

Pants/Hypebeast

23.2K

根據投資銀行 Morgan Stanley 和日內瓦諮詢機構 LuxeConsult 合作統計的年度產業報告顯示，Audemars Piguet 在 2020 年的營業額約 $17 億美元，Patek Philippe 則是約 $16.5 億美元，這是此報告自 5 年前發布以來，前者首次超越後者。

不過更細項的觀察，能發現其實單從帳面銷售額上來看，Patek Philippe 與 Audemars Piguet 其實各自為 $21.9、$19.1 億美元，理論上仍是 Patek Philippe 勝出，但由於他們與眾多經銷商合作，導致利潤稀釋後，大部份產品直面客戶的 Audemars Piguet 就擁有更佳銷售表現。

另外一部分，Patek Philippe 旗下錶款的平均零售價從 2020 年約 $37,965 美元下降到去年的約 $32,200 美元，反之 Audemars Piguet 則提高了約 $5,390 美元，一來一往也有極大差異。另外由於 Longines 的產量大幅提高 20%，Patek Philippe 的排名除了輸給 Audemars Piguet 外，也落於 Longines 之後。

總體而言，鐘錶產業已經恢復到疫情爆發前的水準，Rolex 依舊穩佔第一寶座，其去年市佔率高達 28.8%，2021 年生產超過 100 萬枚腕錶，零售額估計有 $130 億美元。接著 Cartier 憑藉提高 22% 產量與 $25.7 億美元銷售凈額，超越 Omega 成為排名第 2。

以下附上此份報告前 20 名的鐘錶品牌，有興趣的讀者可以參考一番。