美國「品牌聲譽排名」由 Patagonia 奪冠、Facebook 敬陪末座
前十後十都值得玩味。
不久前，新聞網站 Axios 與民調公司 Harris Poll 公布一項有趣的數據，針對 42,935 名美國人進行抽樣調查，從眾多企業中選出 100 間能見度最高的品牌並進行排行。最終，由兼具環保意識的 Patagonia 奪得今年冠軍。
Axios Harris Poll 100 民意調查始自 1999 年，主要是獲取各品牌的聲譽商數（Reputation Quotient）進行有效分析。調查人員先將受訪者分為兩組，第一組按照指示選出個人認為聲譽「最好」和「最差」的兩個品牌，最終計算得出 100 間能見度最高（most visible）的公司；其後，再由第二組受訪者以七大關鍵領域（公民、道德、文化、信任、願景、增長以及產品和服務）加以評分，最終得出數據及百名排行。至於評分方式則分為優秀（80 分以上）、非常好（75-79）、好（70-74）、一般（65-69）、差（55-64）、非常差（50-54）和岌岌可危（50 以下）。
今年度的調查結果，由戶外品牌 Patagonia 以 82.7 分奪冠，日產車廠 Honda 緊追在後排名第二，而因疫情緣故同樣使得 Moderna、Pfizer 等藥廠名列前茅。 值得一提的，Nike 排名 62、adidas 排名 49，而 Facebook 則以 98 名位居末段班。
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