Chanel 宣布旗下人氣包款將限制購買數量

為鞏固品牌獨特性。

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隨著網路社會的發達和環保意識抬頭,轉售以及二手拍賣已成為精品市場中的重要部分,品牌們為因應此現況紛紛採取不同的方式來維持品牌「需求大於供給」的吸引力並增加排他性。近日 Chanel 也改變了其對於熱門包款「Classic Flap Bag」和「Coco Handle」的銷售政策,將限制兩種包款每位顧客每年只能各買一個,從本月開始實施。其他小型皮件商品亦制定了新政策,限制每位消費者於一年內不得購買兩件以上相同的產品。

儘管 Chanel 已三度提高其最受歡迎商品的價格,但此兩款手包依舊熱度不減,在全球仍然有許多死忠粉絲願意從凌晨開始排隊,只為了確保有購買機會。設限購買數量一直以來都是許多精品品牌在包款商品上採取的手段,最近 Hermès 也提出全新的購買限制,將限定每年只有一位顧客能夠購買兩次相同的商品,有錢亦難求的魅力再次提高了品牌價值,有興趣的讀者不妨多加留意各品牌規定。

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