從 Saint Laurent 推出合作款膠卷相機，討論奢侈品牌是否踏入聯名潮
未來，Saint Laurent 應該怎麼走？
近日，Saint Laurent 攜手相機品牌 Lomography 推出了一次性膠卷相機，一款為黑白格紋，另一款為星星圖案款式，特別放置於巴黎和洛杉磯的 Saint Laurent Rive Droite 商店內以供購入。
當今市場上，無論奢侈品牌還是街頭品牌，除了傳統的服飾以外，也把觸手伸展到各式各樣的小物身上。諸如 Supreme 每季系列中佔有的大量小物，藤原浩所打造的 THE CONVENI 中大量的產品都與生活小物息息相關，HUMAN MADE 除了玩過一次性膠片相機外，還有紙鎮、胸針等。奢侈品牌中，Dior 推出的 AirPods Case，Louis Vuitton 推出的骰子套裝、疊疊樂……這些小物無疑已在品牌的產品列表中構成了相當重要的一部分，雖然小物並不如包袋服飾，能成為品牌消費增長中最亮眼的一環，但對消費者而言，這些小物的出現無疑降低了不少對品牌消費的難度。
Saint Laurent 除了此次攜手 Lomography 推出的一次性膠片相機外，早前也曾推出過 €2 歐元的安全套系列、印有品牌 Logo 的復古街機、與 Travis Scott 一同打造限量版黑膠唱片、與現已結業的巴黎時尚名所 colette 打造過包含全黑色 Vespa 機車、Polaroid SX-70 相機、打火機等一系列單品。
根據 Kering 集團 2019 財年業績報告，整個集團在 2019 年營收同比增長 16.2%，至 €158.8 億歐元，其中旗下的 Saint Laurent 突破 €20 億歐元的營收，這家現擁有 222 家門店的法國時裝公司原計劃今年將再增加 20 家門店，同時將推出更多的日常服飾和入門級價位的鞋款。
雖說 Saint Laurent 業績見紅，但在業內也存在一些爭議。如自 2016 年 Hedi Slimane 離開後，現任創意總監 Anthony Vaccarello 執掌的 Saint Laurent 整體的風格並沒有產生太大的變化，只是搖滾的氣息稍有減弱。而另一邊廂，LVMH 集團的 CELINE 則從 2018 年 Hedi Slimane 入主以來不斷注入其強烈的多個人風格，經過幾季的調整，Hedi Slimane 麾下的 CELINE 開始能既保有品牌的經典，同時融合了設計師標誌性的搖滾氣息。雖然 CELINE 據稱也面臨生意不佳的問題以及被人詬病和 Saint Laurent 太過相似，但終歸是 Hedi Slimane 的「真正」手筆。
效仿 DIOR 和 Louis Vuitton 擁抱街頭文化進行合作或者是其中一條出路，後者最近發佈的「LV²」聯名企劃，也引起了不少話題的討論。只是一來珠玉在前，二來聯名合作也僅是品牌眾多計劃中的一部分，關鍵是還有什麼不同的玩法甚至全新的模式一起實行。未來，Saint Laurent 應該怎麼走？
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