球鞋如股票？2019 年上半年 StockX 上最有經濟價值的 5 雙球鞋

隨著球鞋二級市場的擴大，球鞋交易平台的價值還在不斷提升。在 Grand View Research 公司發布的報告中稱 2017 年全球球鞋市場的市值為 643 億美元，在 2025 年，全球球鞋市場市值將突破千億美元。如果將全球球鞋市場視為一家互聯網公司，那麽這家公司可以排進全球互聯網公司市場價值的前十位，位居 eBay 之後。回看 2017 年的數據，二手球鞋轉賣市場的市值約 60 億美元，佔全球運動鞋市場總市值的 9.3%。

正是因為這些球鞋交易平台在整個球鞋二級市場中的權重越來越大，整個二級市場上流通的大量球鞋甚至是潮流單品的溢價走勢，如今都已經開始以這些平台作為一種依據和參考進行浮動，球鞋交易平台讓信息實現了對等，價格隨之透明。在諸多平台中 StockX 的「炒股」模式無疑是最為有特色的，將球鞋發售後的交易數據匯總成 K 線圖，將價格曲線清晰的作為參考數值呈現給買賣雙方。買賣雙方也可以提供自己心儀的要價（Ask）和報價（Bid），直接線上叫價，不需要冗長的溝通和驗證身份 — 和證券交易所一樣。

Josh Luber, Stockx

國內已經發展起來的球鞋交易平台，運作模式上多少都參考了 StockX ，而 StockX 由於起步較早、發展最快也更多的吸引了世界範圍內的用戶，所以 StockX 在國際市場且更具導向性，加之部分鞋款僅在海外發售或是優先在海外發售的情況，會導致國內平台上的早期價格和後期浮動都會和 StockX 掛鉤。在當下需要衡量一雙球鞋的經濟價值，球鞋交易平台上的數據至關重要，因此我們此番依托 StockX 上的數據盤點出 5 雙於 2019 年上半年發售，目前在二級市場上較有經濟價值的球鞋：

adidas YEEZY BOOST 350 V2 Static Black Reflective

Adidas

排名：1
官方發售時間：06/06/2019
官方零售價格：$220
US 8.5 目前售價：$1,700

一年內的銷售數據
總銷量：82
溢價（相比官方發售價的增幅）：602.3%
平均成交價：$1,171

adidas 和 Kanye West 這兩年在 YEEZY BOOST 鞋款的發售策略上似乎達到了出奇的統一，那便是通過提升發售的貨量和次數來做到「人人都能穿上 YEEZY BOOST」，頻繁地針對「ZEBRA、TRIPLE WHITE」等配色的補發，讓曾經價格一度高不可攀的 YEEZY BOOST 系列出現了能夠原價入手的情況，與此同時 700 和 550 等新鞋型的發售從一開始便沒有採取饑餓營銷的手段。但這種做法似乎也得到了相當積極且正面的市場反饋，消費者能夠輕鬆入手並穿著，讓這個 YEEZY 系列持續保持了曝光度，不至於讓二級市場對這此系列完全失去興趣。

Kanye West, Jonathan Leibson/Getty Images For Adidas

這樣一來當 adidas 再度採用限量這一手段，限量發售 adidas YEEZY BOOST 350 V2 Static Black Reflective 配色時，二級市場很快就受到了刺激。目前為止，鞋款在 StockX 上的平均成交價格是 1,171 美元，而相較發售公價的漲幅高達 602.3% ，是今年上半年 StockX 上漲幅最高的 adidas 鞋款。

Air Jordan 1 Retro High Travis Scott

Nike

排名：2
官方發售時間：11/05/2019
官方零售價格：$175
US 8.5 目前售價：$1,934

一年內的銷售數據
總銷量：1,100
溢價（相比官方發售價的增幅）：1,005.1%
平均成交價：$1,158

長時間的提前曝光，註定了這雙 Air Jordan 1 Retro High Travis Scott 有成為 2019 年上半年「鞋王」的潛質。Travis Scott 的人氣和 Air Jordan 1 的人氣達到了一種疊加的效果。在 StockX 上鞋款的成交均價達到了 1,158 美元，在經歷了突擊發售，以及多次延期發售以後，市場對它的期望更是空前絕後。在今年上半年全球公開發售的鞋款中可謂一枝獨秀。

Hypebeast

鞋身外側將 Swoosh 反置的設計雖然在之前的 Nike 鞋款上出現過，但是卻是第一次被使用到了 Air Jordan 1 這一鞋型之上，相信 Jordan Brand 對是次的合作給出了很大的自由度，甚至可以說是一種設計上的讓步。僅從經濟價值看，這雙鞋也是上半年發售的球鞋中唯一一雙在二級市場價格一直保持在 10,000 港元以上的鞋款。在發售之初雖然有著很大的漲跌幅度，但是進入 6 月後就有了一個較為平穩的上升。後期這雙鞋款的價格不可能會再出現下跌的情況，即使如今有傳聞 Jordan Brand 會按照同樣的設計推出後續配色，但是如果「反鉤」的設計成為一個系列，那麽這雙 Air Jordan 1 Retro High Travis Scott 也將會以 OG 的身份逐漸被市場慢慢消化，最終成為實力藏家手中的珍貴藏品。

Converse Run Star Hike Hi JW Anderson Black

Converse

排名：3
官方發售時間：18/04/2019
官方零售價格：$140
US 8.5 目前售價：$485

一年內的銷售數據
總銷量：1,489
溢價（相比官方發售價的增幅）：135.7%
平均成交價：$229

CONVERSE 攜手品牌 J.W. Anderson 的聯名企劃在得到最初良好的市場反應後，被合作雙方延續了下來。而這雙 Converse Run Star Hike Hi JW Anderson Black 突破性地在經典鞋款 Converse Chuck Taylor 的基礎上加厚了鞋底並且融入了會出現戶外鞋款之上的登山外底。將原本 Converse Chuck Taylor 留給外界「輕質」的印象徹底打破。

J.w. Anderson, Scott Trindle

而 140 美元的發售價作為一雙脫胎於 Converse Chuck Taylor 的鞋款本就顯得相對偏高，但鞋款發售之後在二級市場上的行情卻是一路穩定地增幅，而這種增幅又不同於 Yeezy Boost 或是 Air Jordan 1 Retro High Travis Scott，Converse Run Star Hike Hi JW Anderson 在發售的前後都沒有受到名人效應和網紅效應的影響，甚至在前期宣傳上也十分低調。目前這雙鞋在二級市場的價格和走勢以及消費者所給出的反應可能是品牌自己都沒有預想到的。這一點從 StockX 上 1,400 雙以上的總銷量就可以體現出來。由此可見 J.W. Anderson 誇張但不激進的改造手法，確實讓經典的 Converse Chuck Taylor 有了蛻變。

Nike Air Max 97 Shanghai Kaleidoscope

Nike

排名：4
官方發售時間：13/04/2019
官方零售價格：$200
US 8.5 目前售價：$469

一年內的銷售數據
總銷量：90
溢價（相比官方發售價的增幅）：130.0%
平均成交價：$496

目前看來 Nike Air Max 97 Shanghai Kaleidoscope 很好地繼承了 Nike Air Max 1/97 去年在二級市場上的角色。在今年最終量產的「ON AIR」大賽獲獎設計中，鞋款的人氣和二級市場價格一直都是最高的，且這一情況不僅僅局限於中國地區。

Nike Air Max 1/97, Nike

這雙鞋的高點是在發售當天於 StockX 上以 543 美元成交。但在之後的兩個月內這雙鞋的價格浮動從未超過 50 美元，可以說其「發揮」是十分穩定的。而對比發售價僅有 130% 的漲幅，客觀來說其中間所存在的利潤空間並不算很大。從 496 美元的平均成交價來看，這雙鞋對供需雙方來說都處在一個可以承受的合理區間之內，其自身所體現的經濟價值更多的是一種「保值」而非暴利。

Air Jordan 6 Retro Doernbecher 15th Anniversary

Nike

排名：5
官方發售時間：23/02/2019
官方零售價格：$190
US 8.5 目前售價：$1,103

一年內的銷售數據
總銷量：703
溢價（相比官方發售價的增幅）：294.7%
平均成交價：$942

2009 年發售的 Air Jordan 6 Retro Doernbecher 可以說是 Nike DB 系列鞋款中的人氣之王，由於在當時 Jordan Brand 沒有做大範圍的公開發售，所以這雙鞋在市場的保有量是十分有限的，而充滿想象力的配色設計以及鞋面上暗部的各種紋路和圖案讓這雙鞋在細節上十分出色。而市場也沒有預想到在 10 年之後 Jordan Brand 會突然決定復刻這雙極度限量的鞋款。

這種突然產生的刺激信號，使得這雙鞋在二級市場上的價格一開始就直接突破了 1,000 美元。雖然這個價位只維持了短短半個月的時間，但是目前總計 703 雙的銷量，還是印證了市場對其有著絕對的需求，畢竟即使是此番的復刻版本，這雙鞋款依舊沒有開啟全球範圍內的大規模市售，從賣家的角度看不可能像 YEEZY BOOST 或者 Air Jordan 1 Retro High Travis Scott 那樣有比較充足的庫存，294.7% 的溢價率對於作為需求方的消費者來說目前也是入手這雙鞋款的最佳時機。因為當庫存逐漸消耗時這雙鞋後期的價格可能會產生大幅度的增長，而期望第三次復刻這雙鞋款的可能性應該是微乎其微，且短期內絕對不會這樣操作，這也讓鞋款依舊有著極高的升值空間。

StockX 本身就致力於打造一個如同股票市場一般的球鞋交易平台，它們的模式非常清晰：整合資源、公平定價、確保質量、價格透明。平台提供給供需雙方的便捷性和安全性會讓市場慢慢的習慣甚至產生一種依賴性，而未來 StockX 等球鞋交易平台是否會出現壟斷甚至成為球鞋二級市場價格的唯一恒定標準？但無論如何，球鞋的本質還是服務於運動和生活，同時承載著文化，成為年輕人的一種交流工具。球鞋文化的發展離不開金錢、資本的介入，在巨大的洪流面前，與其頑固死守舊有的規則，不如嘗試了解新的玩法，然後再守護自己的信念。