adidas 2019 年第一季度利潤直逼 $10 億美元

中國市場和電商的力量不容小覷!

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adidas 的發展勢頭似乎比他們自己預期的還要好:據 S&P Global Markets Intelligence 的數據統計,adidas 的 2019 第一季度營收比預想的高出 10%,營業利潤超過預期的 €7.94 億歐元,達到 €8.75 億歐元(約 $9.78 億美元)。adidas 在銷售額上超額完成任務,達到 €58.8 億歐元(約 $66 億美元),主要來自漲勢不錯的中國市場和電商銷售的猛增,今年 1 月 YEEZY 系列的銷量就較以往增長了 600%。

儘管利潤可觀,adidas 依然面臨一些問題。在歐洲的增長幾乎停滯,而在美國市場的中端服裝供應鏈也出現困難,3 月時甚至曾有報道指出 adidas 的全球銷售額在降低。不過,與分析師的預測相反,隨著今年股價上漲多達 25%,adidas 將連續第五年收入增長,這也與 CEO Kasper Rorsted 想要提高毛利達到 2020 年營收目標的決策相符。

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