平成最後一日！日本人以獨特消費文化告別歷史性的一刻

對於日本人來說，近期最大的熱話想必為更改年號一事，「平成時代」即將進入至「令和時代」，而今日便是平成時代的最後一日了。

現任明仁天皇在去年的生日會上公開了他將會提早退位的消息，這也是百年以來首次日本天皇在世的皇位交替，意義相當非凡，日本人隨後開始執行諸多的告別平成儀式。多數告別儀式便以消費為主，而這幾個月日本網路上亦有一個相當火熱的 hashtag：「#平成最後」，幾乎任何東西加上了這個 hasgtag 都變得不再平凡，例如平成最後的夏天、平成最後的櫻花、平成最後的零食、平成最後的紅白歌唱大賽、平成最後的軟糖、平成最後的脫離單身……等等。除此之外，許多食物的賞味期限亦會以平成最後一天的日期（4 月 30 日）作為期限來打廣告，而網路上更有數不清的網友製作的年號 Memes 廣為流傳。

根據日本共同社數據調查，大約有 70% 的日本人認為平成是個好時代，這 30 年以來的「平成文化」亦大大影響了全球其他國家，舉凡時裝、飲食、藝文、歌曲、電影、偶像等多種領域，而動漫畫、卡通、玩具、電玩等等領域想必都是各位 80、90 年代的人不可抹滅的美好回憶，對於日本人來說影響更是深遠，令人不經感嘆一個好時代即將過去。

日本這種群體式的消費熱潮，不僅反映了日人的情感表達需求，更體現出一種濃厚的社會歸屬感，真正商業意義上的氛圍反而降低，藉此許多人則是更加體會到一個大時代的文化與社會價值。

今天，便讓我們一同告別「平成時代」與迎接「令和時代」的全新到來吧！