Nike Air Fear of God 1 是他兩年前的創作 | Jerry Lorenzo 作客 Business of HYPE
在成立 Fear of God 以前，你知道他曾為 Kanye West 工作嗎？
今天作客 Business of HYPE 的嘉賓，就算你不認識他的臉，也一定會對他的設計風格過目不忘。Fear of God 在時尚界自成一派，而他的創始人 Jerry Lorenzo 便是互聯網與時尚交鋒的代表人物之一，最近 Fear of God 與 Nike 聯名的鞋款震驚業界。就讓我們在這次採訪中共同領略他的設計風格，學習他職業生涯裏寶貴的經驗，以及最重要的 — 如何從失敗中吸取教訓。
先自我介紹一下吧。
Jerry：我是 Fear of God 的創始人。同時是一名父親，丈夫，設計師，CEO。我的廠牌雇用了二三十人，所以我平時的工作主要是管理公司。
2018 年對你來說是很忙碌的一年，能給我們回顧一下你這一年都做了些什麼嗎？
Jerry：沒錯，我幾乎一心在工作上，整年都沒有給自己的廠牌發佈過新品，我一直專注於和 Nike 聯名設計球鞋的事。我覺得這個合作比其他的工作重要，我不希望因為我的關係讓這個新系列蒙塵，所以我要讓這個聯名系列達到一個足夠高的水平。成為設計師以來，這可以說是我過的最艱難的一年，既要帶領我的廠牌進軍「奢侈品」領域，又要讓我們的聯名設計不負眾望，而且作為 CEO，還不能放鬆對公司的管理。
但這一切的辛勞都在最後幾個月聯名款上市後的好評中得到了回報。我絲毫沒有對這一年的辛勞感到後悔，因為這都是達成目標的必經之路。我做好了準備，我希冀著它到來，那我有什麽理由後悔呢？再沒有什麽比大眾喜愛我設計的鞋款更令我開心的事情了。儘管我知道，這只是潮流的一時風向，但我仍然非常享受當下所受的讚揚。
你在 1 月 18 號之前就知道 Nike 要找你合作了嗎？
Jerry：當然，此前的一年中，我們就對這次合作有過許多討論了，整個設計周期差不多有兩年半。
買鞋的人肯定不知道這其中發生的事。
Jerry：對，他們喜歡的新鞋實際上是建立在我兩年半前的點子上設計出來的。
你肯定都對這個點子感到厭煩了。
Jerry：有一點吧，不過我們兩年來的工作也不是僅僅把已經形成想法的產品設計出來，而是在這個想法的基礎上不斷改進。把已經繪好草圖的產品做出來很簡單，困難的是如何讓兩家公司的設計師心意相通，共同合作。我們要先互相學習彼此的設計語言，再來設計鞋款，而這需要大量的時間。
他們有沒有說過「為什麽不直接拿 Air force 1 的版型進行二次創作？」這種話？
Jerry：那肯定有。不過我知道我擅長的領域在哪。我不擅於色彩的組合或者改變原產品的材質。我善於設計新版型，尤其是那種已經在市場上失蹤多年的類型。聯名合作一般會有商業和設計目標，所以當我和對方的設計團隊溝通時，他們和我說「我喜歡你的設計，但我們要怎麽把它擴充為一個系列呢？怎麽讓這種風格滲透到更多的產品之中呢？要效仿上世紀九十年代的設計嗎？」。我設計的球鞋一般要比現在流行的款式更強調性能，的確比較像 8、90 年代的款式。其中區別就好比 Lebron 和 Air Jordan 1。我關注的就是這種版型方面的設計。雖然說是復古，但老舊的設計已經不符合現代的需求，所以我們要把老設計現代化，做一個「2018 版」。現在想來，如果讓我從零開始設計一個鞋款，我可能會關注性能與日常穿著的結合。
Nike Air Fear Of God 1
在這次合作裏你和 Nike Basketball、Nike Sportswear 都有合作對吧？
Jerry：對，我們和 Nike Basketball 一同發佈了兩款鞋型，其他都是和 Nike Sportswear 合作的。
那在設計中你們是如何讓性能和時尚交融的？
Jerry：Nike 很擅於做這種事。大公司裏不同團隊的共同合作已經是他們的日常，而我的工作就是把多個團隊叫到一起開會，我們合作期間的會議可能比他們正常工作需要開的會還要多。因為我需要學習他們的設計語言，並從中探求讓我們的設計融為一體的途徑。更重要的是，我得找出他們之中願意花時間和我探討的人。
這很重要，有些人只是朝九晚五地工作，認為其他一切事情都比工作重要。
Jerry：我很慶幸 Nike 的人都非常專注於工作。其實很多人會跟我說很羨慕我能跟 Nike 合作，但我並不是在跟這個 Logo 合作，也不是和 Nike 的股東合作，我是和熱愛他們工作的設計師們合作。所以當 Nike 來找我的時候，我很爽快地答應了。因為我覺得他們樂於接受新的設計創意，我也希望能從設計的角度來紀念過去的產品。
Fear Of God X Nike
Fear Of God X Nike
Fear Of God X Nike
整個設計過程裏，你對新產品有過不安嗎？
Jerry：可以說我直到現在都未曾有過不安。因為我知道它一定會成功，消費者會喜歡這個的。我的一切工作都建立在我百分百的信念之上。我只有五年的設計生涯，如果沒有信念的話我是不敢做的。
所以你在鞋子還沒設計出來的時候就已經確信它會成功了？
Jerry：對，因為市場上這塊領域是空缺的。有人說現在售賣的鞋款都不是我想要的，那我們就從這個空缺出發來設計我們的產品。再說，整整一年我都在忙著籌備新鞋子的各種細節 — 版型上的細微差別、顏色、材質、設計、模特、廣告音樂、甚至鞋盒 ，我做的一切都假定它會成功，一直到現在我才有時間來思考這款鞋會不會有失敗的風險。
我們現在身處 Jerry 的設計工作室裏，這裏到處都是 Nike 的鞋盒，在這種環境中工作你會緊張嗎？
Jerry：當然會，我之前在另一間辦公室裏工作，那裏擺放著我們自己牌子的商品，因為我覺得在一間滿是 Logo 的工作室裏會讓我感到很焦慮。但我後來感受到了顧客們想要購買我們和 Nike 的聯名款商品的熱切心情，決定不辜負他們的期望，所以用這個環境來激勵自己。
這是很多人做不到的一點，他們可能會被和 Nike 這種大牌合作的機會沖昏了頭腦，把最關鍵的顧客拋諸腦後。
Jerry：所以我很感謝他們，也很珍惜他們給我們這次聯名的機會，讓我在而立之年做出了一番成就。我感到自己非常的幸運，在我做好萬全準備的情況下，上帝給了我一個施展才華的機會。Nike 願意在我的設計方案上傾注如此多的資源，現在回過頭來想想 Nike 在消費者中的影響力，還是不敢相信這是真的。
我們現在來到了一個文化高度發展的年代，球鞋、街頭、奢侈品，這些領域都高度商品化，而你可以說在這些領域都是代表性人物，那你是怎麽給 Fear of God 定位的呢？
Jerry：我覺得 Fear of God 屬於奢侈品。因為如果你看向這個領域的其他品牌，你會發現我們的版型、設計、還有語言的闡述都對它們產生了很大的影響。而我們也對自己產品的品質有自信，就算是對上頂級的標桿產品也不遑多讓。我們傾注在產品的細節、生產、設計上的心血都是實打實的，可以說那些都是獨樹一幟的產品。在 Instagram 上，大家給我們的標簽也多是「American luxury」。我等這一天其實已經很久了，美國人一直都要去歐洲、日本之類的海外購買奢侈品，仿佛這能幫助他們提升自己的品味，像我們這樣的有色人種就更多了。現在終於有一個在美國設計並製造的，浸透著美式文化的品牌能夠代表美國了。
為什麽是這個領域呢？
Jerry：我想很大程度上是基於我的背景的關係，我並沒有接受過系統式的設計培訓，以前也有想過從事賽車行業。但轉念一想，有色人種能夠揚名立萬，樹立風格的行業大都是音樂、運動和時尚界，我也希望能夠開創屬於自己的風格。很多人從開始都瞧不起我的設計，認為我這個半路出家的設計師只不過會對歐洲的設計稍加篡改，也不願意購買他的同胞所設計的產品，認為我還不如他會設計。但我們現在完全開創了自己的風格，有著專屬於我們的設計語言，即使某個人身上穿的衣服不屬於 Fear of God 的出品，他也完全可以穿出 Fear of God 的風格來。正是因為這種強烈的風格，我們才有底氣說我們屬於奢侈品領域。
你在洛杉磯從事多個行業，也有很多圈子，你也加入了奢侈品的圈子嗎？
Jerry：不，我沒有，因為我只是在做我自己想做的，而不是去遵循那些固有的行規。現在早已不是雜誌稱王的時代，不需要雜誌的推廣也能夠做好營銷，更不用說什麽時裝周，是否應季之類的。曾經就有人說我的某款產品不應季，不應該在那時發售，但事實證明這些對銷量完全沒有影響。我完全不要那些老牌平台來推銷，也完全不知道這個行業的規矩。無知一方面是缺點，但換個角度看卻是打破舊律的絕佳誘因。我是完全獨立在它們的世界之外的，我要組建的是自己的圈子。
你說你的設計師生涯只有 5 年，那在此之前你的工作是什麽？
Jerry：我當時是一個策劃人，每周的晚上要籌備 4 到 5 個聚會，然後白天我在管理一家運動員經紀公司。我當時就開始想象如果我能和 Nike 合作，脫離這種夜生活該有多好。而且我高中的時候就一直在從事零售業，正是那段經歷讓我明白市場的缺口在哪，以及人們願意為了什麽樣的商品消費。這些知識構築了我作為一名設計師的根本。
很多設計師都沒有走進過銷售的一線，他們不知道消費者在購買到自己喜歡的商品時臉上幸福的表情，也因此不知道如何去俘獲這些感情。能具體描述一下你的銷售經歷嗎？
Jerry：我當時在芝加哥 Diesel 上了大概兩年班。我當時不懂潮流，覺得 Diesel 特別酷，覺得也許在那上班能讓我也變酷。這兩年的盡心工作讓我學懂了很多銷售的知識，比如門口隨便進來一個人，我就能說出他應該穿的尺碼，他想要什麽，喜歡哪種風格。這份工作給我帶來了時尚品味和這種市場眼光，我覺得已經非常有價值了。回頭看來，最重要的事情是一定要理解並熟知你的工作，比如我現在作為 CEO，我必須對公司的各個方面瞭如指掌。金融、工廠、銷售，然後再把這些組合起來，定制發展戰略。
Fear Of God Ss19 Collection
Fear Of God Ss19 Collection
你有提到當派對策劃並不是一份很好的工作，能具體說說嗎？還有，許多評價說你的設計受宗教影響很重，但同時也有夜生活的影子，你怎麽看？
Jerry：我的確覺得那不是一份好工作，尤其當時我父親是一位知名的棒球選手，他不希望他的姓氏和這種事情聯繫在一起。所以我開始用我的中名「Lorenzo」。關於我作品受什麽影響，我覺得還是宗教多一點，畢竟我是在教堂長大的，我也知道那種夜夜笙歌的生活是我不能接受的，即使我的工作就是籌備它，我不希望我的孩子看著我說「爸爸，你以前的工作是籌劃派對嗎？」。但我仍然覺得那是上帝的旨意，讓人們在忙碌之餘能夠在晚上盡情享受歡愉。後來我當設計師的時候，也正視了這段經歷，並將其融入到我的設計裏。我自覺不是精於算計的人，而是一個忠於誠信的人。
那你覺得那段日子對你有什麽正面的意義嗎？
Jerry：有，我當時曾經參加過一個聚會，不是別人喊我去的，是我自己想要參與到裏面去。這思想延續到現在，我希望自己所做的產品不會通過營銷來銷售，而是它本身就已經達到某種水平，大家都想擁有。我非常討厭強迫性的行為，所以我希望消費者能出於自願進行消費。
Kanye West In Fear Of God Jeans On Met Gala, 2016
所以你將過去和現在的世界合二為一了。我非常喜歡你之前的那個廣告，看完讓我非常想知道後續，並喜歡上這款產品。
Jerry：我的目的就是這樣，如果你深挖這個廣告背後的含義，你會發現我們這支廣告的目的並不是誘導你去購買商品，而是展示商品的美，以及我們的誠意。
那你會從事商業計劃嗎，然後用 PPT 展示出來？
Jerry：不，我沒有，但對於展現自己的想法我一向都非常認真。我的創作一般都是很快就能誕生，然後我們花了六個月的時間再來將想法設計成六款產品的原型。這原型可遠不止草圖的精準度，而是像物理課上用的那種三維模型。將模型生產成樣品，再不斷地加以改進也要花費很多時間，最後還要將多個產品的設計語言統一。我們開始宣傳的時候都以為要趕不上原型鞋款生產出來，但最後還是趕上了，可以說是個幸運的意外。
年輕人有個很大的問題是他們從來不敢提問，因為他們害怕被否定，但事實上即便是你在提問的時候也不能百分百確定，對吧？
Jerry：事實上我一直以來獲得的否定遠多於肯定，比方說我剛創立 Fear of God 的時候，我的商業計劃書被很多投資者否決了，說這樣根本賺不到錢。所以基本上我都是在沒有計劃的情況下工作的。另外我花的錢也遠比我當時擁有的多，所以大家都跟我說這是沒希望的。但我只知道，作為一個設計師，我做的事情是對的。我的產品能夠填補市場的空缺，所以我不會在意他人的勸阻。
Justin Bieber In Fear Of God During The Purpose World Tour, Candid Magazine
那在你跟 Kanye West、Justin Bieber 的合作裏有得到什麽經驗嗎？
Jerry：Kanye 是一個非常厲害的製作人，我在他身上學到了很多，但他的製作風格是專屬於他的，到其他人身上就會失效。我覺得最重要的一點就是對工作的狂熱態度，以及對細節的極致癡迷。另外就是想到什麽就馬上行動，不要被原本的工作安排束縛，還有就是永遠不要想有什麽通用答案。
你為他工作了多久？
Jerry：3 年半左右。當時我剛發佈 Fear of God 的第一款產品，之前來過我辦的派對的人買了一件長袖 T-Shirt ，給他看見了，他就來聯繫我說：「能不能來亞特蘭大見一面，順便帶上幾件你的衣服？」當時他正好在那開巡演。於是我就去了，他對我生產的長袖 T-Shirt 愛不釋手，問我是否願意去他那裏工作。我當時無比震驚，一位我一直仰望的人居然跟我有著幾近相同的觀點。所以我就加入了 A.P.C.，但我完全不知道我的工作是什麽，可以說是提供創意吧，我還在 Yeezy 的組裏呆過。當時最困難的一件事就是構建和 Kanye 的關係 – 要將私人的仰慕情感拋開，構建對等的合作夥伴關係。那種感覺太奇妙了，你居然能為你的偶像帶來效益。
那麽作為兩個設計師，或者說藝術家，你們合作的時候會談費用嗎？
Jerry：我覺得我和他都不是一個合格的生意人，反之可以說成是比較感性的藝術家，任由靈魂驅使自己行動。但我們現在都有了家庭，不能像以前那樣將工作、朋友放在首位，要將家庭放在首位。我逐漸能理解 The Beatles 是怎麽解散的了。年輕時志同道合的事業夥伴最終不可避免地要分開，但我們留下的遺產卻足以緬懷一世。所以到頭來最重要的還是能夠認清自己的價值，以及你能為世界創造什麽。
那你和 Bieber 的合作呢，會很不一樣嗎？
Jerry：我當時剛離開 Kanye 那邊的團隊，雖然是我主動離開的，但心裏還是有些不好受。這時候遇見 Bieber，和他靈魂深處構建了緊密的聯繫。我能夠完全理解他想表達的理念，並相信只有通過我的設計才能幫助他展現出來。在此之前我曾有一瞬猶豫是否要跟他合作，因為當時我覺得他沒那麽酷，如果真的沒合作，那一年後的我要後悔一輩子吧。最終我的靈魂說服了我，一定要幫助他。我們合作的過程很愉快，我像幫助他做音樂一樣在做產品，他幾乎願意接納我一切的想法。而 Kanye 那邊的團隊基本上就是圍繞產品有無盡的爭吵。
你孩子多大了，他能理解你的工作嗎？
Jerry：他 8 歲了，我想他玩的那些 「2k」應該能讓他知道我平時在做什麽吧。現代人可不像我們年輕的時候，Nike 和街頭潮流這種東西他們要熟悉的多，我 8 歲的時候除了打球什麽也不知道。
Jerry Lorenzo, Teen Vogue
你覺得平衡家庭和工作是一件困難的事情嗎？
Jerry：當然是，我經常希望自己的工作簡單一點，當一個單純的設計師，無需為公司運營煩惱。繁忙的事務讓我即使在面對家人的時候也無法放下，我希望能夠在離開公司以後就把工作完全放下。有時候我面對家人甚至會感到內疚，因為我不能完全參與到他們的活動裏去。但我想這是男人都有的苦惱，你需要為家庭提供支撐。而作為一個非裔美國人，我也希望我的多樣角色能讓我兒子看到他未來的可能性。我的爺爺也有多份工作，他當過廚師，理發師，就是為了讓我的父親能夠開心地打棒球。我希望我能像我爺爺一樣。
如果現在有人想創立一個新牌子，你覺得這是一份好工作嗎？
Jerry：這取決於他能不能填補市場的空白，如果市場正好缺乏他的產品，那就是一件好事。
你想對現在的時尚業界說點什麽嗎？
Jerry：我曾經聽過一句話，「成功的唯一道路就是用與眾不同的觀點看待事物。」我是用和業界不同的觀點來看待業界的，所以沒什麽好說。而對於想要入行的人也是一樣，如果你也能像我一樣，那這份職業對你來說會非常不錯，但如果你只是想成名，那還是趁早換一個職業吧。
這 5 年來，你有想要彌補的錯誤嗎，比如時間如果倒流會做出不一樣的選擇的那種？
Jerry：沒有，我認為與其想要改變過去，不如從錯誤中多汲取經驗，或者學習新的知識。饒舌歌手們的經歷大都成了他們創作的養份，而對於我們來說，這道理亦然。
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