鳩佔鵲巢?奢侈品再售市場成長速度已正式超越初級市場

消費者已習慣在入手奢侈品之前前往再售平台查看其二手價格。

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根據 Boston Consulting Group 的報告指出,奢侈品再售市場的成長速度已經超越初級市場。而 The Fashion Law 也表示奢侈品再售市場的平均成長率為 12%,這一增長水平大大超越了正統初級市場的 3% 成長率。該調查發現,在過去一年中美國有 50% 購買奢侈品的消費者有使用奢侈品再售平台,同時表示「二手賣家通常會利用轉售他們先前以全折價格購買的奢侈品的收益入手最新的全新商品。」參與調查的分析師認為,這對奢侈品牌來說實際上是個「絕佳機會」。因為奢侈品牌有機會將習慣購買二手品的龐大消費者轉換為初級市場的消費者。Boston Consulting Group 的研究發現,接受調查的消費者中有 44% 表示他們購買了「比原價還貴的商品。」

除此之外,Bloomberg 的 Sarah Halzack 和 Andrea Felsted 也認為再售平台的使用率上升也將影響年輕消費者購買奢侈品的意願。例如:「如果你今天正在猶豫是否要購買 $2,000 美元的 Balenciaga City bag,你可能會去 The RealReal 搜尋他的二手價格,或許你會發現它僅值 $600 美元。」Sarah Halzack 和 Andrea Felsted 認爲這將會成為年輕消費者對入手奢侈品的一種保證。

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