Uber 近年負面新聞不斷，為了扭轉品牌形象，銳意找來環球品牌顧問 Wolff Olins 為公司重新塑造品牌形象，圍繞著三大原則出發：Safety、Accessibility 及 Global Ambitions。如今品牌便率先釋出了全新 Logo，放棄了使用近兩年的「U」字標誌，取而代之的以圓潤字形表達的公司名稱全寫「Uber」，是為品牌不足三年間第二度改革 Logo。新 Logo 將月未來數月陸續更換，同時亦帶來全新口號：We ignite opportunity by setting the world in motion，意即通過運轉為世界燃點機遇。
