最新廣告奏效？Nike 線上銷售增長 31%

Anne Of Carversville

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日前，HYPEBEAST 曾報導美國總統 Donald Trump 不滿 Nike 最新「Dream Crazy」宣傳片一事（該廣告由 Colin Kaepernick 擔任口白；此人評價兩極，而 Donald Trum 偏向反對方），當時市場普遍認為 Nike 銷售勢必受到影響。然而，根據 Edison T rends 研究公司數據顯示，本季末 Nike 銷售情形大致和去年相同。儘管八月底略降，但從上週末至周二（Dream Crazy 上映日）的銷售額不減反增，升幅高達 31%，優於去年 17% 以上。

至於股價部分亦不同於 Donald Trump 所預測的「會像 NFL 收視率一樣下滑」。除首日受挫 3%，連幾天逐步反彈，最終週五上漲達 1%；綜合評估下，Nike 今年股價已增長 29%。針對 Nike 策略，營銷公司 4C Insights 認為 Nike 目標在於引發網絡效應。「可以確定 Nike 已經完成研究。他們明白什麼會改變結果，以及這些宣傳會與誰產生共鳴。這些人是 Nike 未來的目標客群。因此，如果有其他人感到不悅，Nike 早已計畫好了，而且一點都不在乎。」

截至目前為止，Nike 於社交平台的曝光已上升 1,678%，而 Kaepernick 本人（曝光）則飆升 362,280%。對照 Edison Trends 所披露的銷售增幅，或許，該起操作正如 Colin Kaepernick 所召喚的「Dream Crazy」，是個瘋狂且成功的行銷策略。不過，Donald Trump 可能仍無法苟同。他於昨日 Nike 公布完整版視頻後表示：「What was Nike thinking？」