最新廣告奏效?Nike 線上銷售增長 31%

Donald Trump 預測錯誤?

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日前,HYPEBEAST 曾報導美國總統 Donald Trump 不滿 Nike 最新「Dream Crazy」宣傳片一事(該廣告由 Colin Kaepernick 擔任口白;此人評價兩極,而 Donald Trum 偏向反對方),當時市場普遍認為 Nike 銷售勢必受到影響。然而,根據 Edison Trends 研究公司數據顯示,本季末 Nike 銷售情形大致和去年相同。儘管八月底略降,但從上週末至周二(Dream Crazy 上映日)的銷售額不減反增,升幅高達 31%,優於去年 17% 以上。

至於股價部分亦不同於 Donald Trump 所預測的「會像 NFL 收視率一樣下滑」。除首日受挫 3%,連幾天逐步反彈,最終週五上漲達 1%;綜合評估下,Nike 今年股價已增長 29%。針對 Nike 策略,營銷公司 4C Insights 認為 Nike 目標在於引發網絡效應。「可以確定 Nike 已經完成研究。他們明白什麼會改變結果,以及這些宣傳會與誰產生共鳴。這些人是 Nike 未來的目標客群。因此,如果有其他人感到不悅,Nike 早已計畫好了,而且一點都不在乎。」

截至目前為止,Nike 於社交平台的曝光已上升 1,678%,而 Kaepernick 本人(曝光)則飆升 362,280%。對照 Edison Trends 所披露的銷售增幅,或許,該起操作正如 Colin Kaepernick 所召喚的「Dream Crazy」,是個瘋狂且成功的行銷策略。不過,Donald Trump 可能仍無法苟同。他於昨日 Nike 公布完整版視頻後表示:「What was Nike thinking?」

與此同時,亦可閱讀 Off-White™ x Nike Air Max 97 全新「Menta」配色相關消息。

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