時裝界業內人士如何看待 Palace x Polo Ralph Lauren 聯名系列？

自合作消息公佈以來，倫敦滑板品牌 Palace 和美國經典時尚品牌 Polo Ralph Lauren 的聯名企劃便備受關注，相繼發布的宣傳短片以及由 David Sims 掌鏡的 Lookbook 更讓人興奮不已。Palace 官方形容這次聯名為「倫敦一家年輕滑板公司寫給它最喜愛品牌的一封情書」。

Palace 兩位聯合創始人 Lev Tanju 和 Gareth Skewis 一同分享了這次合作背後的故事，Tanju 告訴 Business of Fashion：「我認為 Ralph Lauren 是唯一一個你可以在同一天內穿著去參加董事會議、葬禮和足球比賽等不同場合的品牌。而 Palace 不想僅滿足於當前的成就或者做些無聊的事情，我們希望這個品牌能夠一直有趣且令人興奮。」Skewis 接著說：「聯名合作就是當前的一種現象，大家都在做這件事，就像季度系列一樣。對我和 Lev 來說，現在是很重要的關頭，也是一個真正的頂峰。」

《Genuine Authentic: The Real Life of Ralph Lauren》的作者 Michael Gross 從 Ralph Lauren 的角度談論此次合作，他認為雙方聯名十分合理。他在郵件中告訴我們：「Ralph 一直是社會文化的先鋒，25 年前我在《New York Magazine》寫稿介紹該品牌時，它剛推出了適合街頭和運動的高性能運動裝備，並由 Tyson Beckford 擔當模特。而今日，時裝界的聯名合作風頭正盛，Ralph Lauren 推出聯名也是理所應當的事。我相信 Ralph 作為一個凡事親力親為的管理者，在這次和 Palace 的合作中一定也很積極。」

盡管如此，並非所有 Ralph Lauren 粉絲都對這次聯名合作感到高興。OG Lo Life 說唱歌手 Thirstin’ Howl the 3rd 就表示：「這次的聯名不會在美國產生影響，不會在 Lo Lifes 中有響應。它們不是同一種風格，並沒有反映出 Lo Lifes ，至少沒有反映出那些真正生活在此文化中的人。」

而在這個系列正式發售之際，我們也采訪了幾位時裝界的業內人士，分享他們對此次合作的看法。

首先，你們是如何看待這個系列的？

Lawrence Schlossman（Grailed 品牌總監）：這個系列比我想像的要更偏學院風一些，不過這也是 Polo 五十年來一直有的風格。我覺得這個系列很符合我的期望。

Milo Harley（Duke’s Cupboard 主理人）：說實話，我很喜歡這個系列。第一次聽到這消息時，我很驚訝，因為在我印象中 Ralph 在過去 50 年中好像都沒有和任何品牌這樣合作過，所以這是個很大膽的舉動。我覺得那件小熊滑板針織衫很讚，我個人最喜歡的是那條拼接法蘭絨襯衫，我很可能會入手其中一件。

Paul Ruffles（品牌顧問）：應該沒有人會不喜歡這個系列吧？我覺得每個人都能在其中找到喜歡的單品。這個聯名背後有大量的思考和對 Ralph 的情感，也不枉 Ralph 對 Palace 的信任。

Jason Jules（作家，造型師和品牌顧問）：從設計方面來說，我覺得這個系列十分成功。 經典的 Polo 美學與 Palace 的匠心設計相結合，大膽而有趣，也讓人對 Palace 的印象更為深刻。這種感覺就像是有人給 Palace 的設計師提供了 Polo 90 年代的機密檔案，任他們用這些資源肆意撒野，設計出些好產品來。這也許不是真的，但應該也是他們的意圖。

你認為這兩個品牌從這次合作中獲得了什麽？

Lawrence Schlossman：很明顯 Palace 獲得了足以改變一個獨立街頭品牌發展軌跡的力量，而 Polo 則獲得了更多的曝光，以及只有與 Palace 這樣的品牌合作時才能帶來的關注。

Milo Harley：我認為這次的合作對這兩個品牌都有好處。有一點可以肯定的是合作帶來的話題量，時裝史裏沒有很多像 Ralph Lauren 這樣的品牌，我甚至覺得，大多數現代的街頭品牌都在某一方面受到了 Ralph Lauren 的影響。雖然目前人們對街頭品牌十分狂熱，尤其是年輕一代，但我猜 Ralph Lauren 並沒有分到這杯羹，畢竟 Polo 店外並沒有排著長長的隊伍。所以從這方面來看，也許人們以後會用新的眼光來看待 Ralph Lauren 。

Paul Ruffles：兩個品牌都會擴大它們的受眾，並通過這種互利的合作帶來個人價值的實現。這次的合作也表明了兩個品牌的態度，在當下大多數聯名都不走心的大環境下，它們深入探究品牌文化的本質並獲取了雙贏，這樣 Palace 和 Ralph Lauren 的定位都很清晰且完整。你看過那個宣傳視頻嗎？這兩個品牌幾乎是完美融合的，無論是視覺基調還是音樂，我覺得它大概只需要 Ralph 本人騎著馬消失在夕陽下吧，我說認真的哦。

Jason Jules：從短期和長期來說，這都是個雙贏的局面。聯名雖然看起來很平常，只是給 Palace 的顧客展示了 Ralph Lauren 的另一面。但從另一個角度來看，這比 Ralph Lauren 今年早些時候發布的 Snow Beach 系列更明顯地展現出品牌內部轉型的態度。從此，年輕一代和街頭服飾愛好者都會進到 Ralph Lauren 的商店裏，因為現在他們對品牌有了更多的信任，成為了品牌的受眾。你能感覺到 Ralph Lauren 已經從之前的緊張局勢中吸取教訓，正在盡其所能地避免重覆過去的錯誤。對於 Palace 來說，這次的聯名更是帶來一個全新的局面。它用自己的方式完成了難以想象的事情。在街頭品牌中，它還算是新人，但通過這次合作，它展現出自己的能力，和成長為成熟街頭品牌的潛力。

你怎麽看這次的合作對 Palace 未來發展的影響？

Lawrence Schlossman：我認為這次的聯名很好的證明了 Palace 是街頭服飾中拔尖的品牌，它和 Supreme 雖然還未平起平坐，但潛力無限。

Milo Harley：Palace 一路走來真的很不容易。我還記得當時在 Slam City Skates 買 Palace 的時光，那時它甚至沒有自己的店鋪。現在它在世界各個大城市都開設了商店，並與 Ralph Lauren 等品牌合作，這真是太瘋狂了。看到一個英國本土的滑板品牌做到這麽大真是太酷了。

Paul Ruffles：有人說這意味著 Palace 的商業化，但對我來說，Palace 只是很清楚地知道它想要的是什麽。在這個無時不刻都有新產品問世的時代，明確的品牌標識和相容性顯得更為重要。雖然這不是經營品牌的全新方式，但因為常被人遺忘，所以 Palace 做好了這一點，也就獲得了人心。像 Palace 和 Supreme 這樣的街頭品牌雖然針對年輕人，但像這次的合作就能使品牌有更廣年齡的受眾。

Jason Jules：我不認為這種合作對 Palace 來說是轉型。幾年前我遇到 Lev、Gareth、Nugget、Charlie 和 Rory 時，他們對 Palace 的發展方向就已經很明確，現在的他們也正在往這個方向發展。我覺得，Palace 擁有成為全球性街頭品牌的潛質。多年來，我們也一直交流，討論布料、鈕扣襯衫、Go-To-Hell 褲子、格紋短褲、Loafers 和 Ralph Lauren 等，所以這次的合作不僅具有完美的商業意義，對我而言也是把想象變成現實。

這次的合作對 Polo Ralph Lauren 來說意味著什麽？

Lawrence Schlossman：這次合作說明 Polo Ralph Lauren 願意參與到時尚圈話題中心。從品牌過去幾季的發售和應用程序的推出也可以看出這一點，但這次和 Palace 的聯名算是一次隆重的官方宣佈儀式。

Milo Harley：對 Ralph Lauren 而言，這次聯名表明它正在嘗試新事物。5 年或 10 年前的它絕不會這樣做。今年我和 Ralph Lauren 合作過幾個項目，比如 Snow Beach 系列和 CP-93 的復古款再發布，它重新發布這些單品正是為了吸引新受眾，因為現在對這些產品感興趣的人再也不是典型 Polo Ralph Lauren 顧客。我認為 Ralph 與 Palace 的合作很聰明，因為即使像 Ralph Lauren 這樣的大品牌也需要通過嘗試新事物來保持新鮮感和活力。

Paul Ruffles：Ralph 此次聯名很聰明。讓我們面對現實吧，Ralph 面向的顧客群已經老去，這次的合作能讓它回歸到年輕顧客的視線中。

Jason Jules：此次合作是紀念 Polo Ralph Lauren 50 周年的一種完美平衡。Polo Ralph Lauren 好像在告訴全世界，雖然我們成立已有半個世紀，但我們仍很活躍，仍然渴望新客戶，並願意採取新的方式吸引他們。如今品牌內有了解街頭文化的人，所以街頭服飾已不再是外來概念，Ralph Lauren 和街頭文化實際上是互補的，並沒有衝突。即使之前有 Supreme 和 Louis Vuitton，甚至有 Thom Browne 為 Lebron James 和 Lionel Messi 這樣的體育明星量體裁衣這些例子，但我認為 Polo Ralph Lauren 和 Palace 合作帶來的是全新的東西。

你認為 Ralph Lauren 為什麽在當下做出這種前所未有的舉動？

Lawrence Schlossman：我的看法是 Ralph Lauren 想要分時裝界當下的這杯羹，增長業績，就那麽簡單。

Paul Ruffles：就像我之前說的那樣，Ralph Lauren 的顧客群已經越來越趨向老齡化，所以品牌需要一些改變。當前時裝界對街頭服飾的各個方面都很著迷，而 Ralph Lauren 是一個你一旦接觸就不會丟開的品牌。它現在的嘗試能夠吸引新顧客，並帶著這些顧客一起變老。

Jason Jules：歷史上，每當市場發生巨變時，Ralph Lauren 似乎總能做出正確的反應。例如，近年來，當 Abercrombie & Fitch 等品牌處於優勢地位時，它就推出年輕副牌 Rugby。當復古男裝潮流大行其道時，它推出了 RRL。更不用舉 Polo Sport 和 Snow Beach 這些例子。而此次聯名正是它對當下奢侈街頭品牌這一潮流趨勢的實踐，與 Palace 的這種合作，就是因為意識到了擴展品牌年齡層次的需要。此次合作和 Ralph Lauren 之前做的很多事一樣，既是戰術，也是具策略的。

「Palace Ralph Lauren」系列已於 11 月 9 日開始在 Palace 官方網站、倫敦和紐約旗艦店以及 Ralphlauren.com 發售，隨後亦陸續於 11 月 10 日登陸東京新開的門店。此外，如 Dover Street Market 東京、倫敦、紐約和洛杉磯以及 COMME des GARÇONS 首爾也都加入發售行列！有興趣的讀者可按此瀏覽聯乘系列倫敦發售現場。