為何與 H&M 合作？HYPEBEAST 專訪 Jeremy Scott 獨家解析
答案顯而易見。
Jeremy Scott 被稱為「The People’s Designer」並非浪得虛名。早在 2008 年和 adidas 的合作便能看出這位鬼才如何疼愛群眾，而在他上任 MOSCHINO 創意總監後，則是盡情運用流行文化符號將時尚與群眾相連。目的無他，就是期望時尚成為涵蓋全球的共同語言。直至今日，Jeremy Scott 接受 H&M 邀請推出 MOSCHINO [tv] H&M 系列。他和 MOSCHINO 是 H&M 自 2004 年和 Karl Lagerfeld 開創性的啟蒙後，第 15 位年度合作對象。別於以往，雙方於諸多細節有所突破，包含大量 Instagram Imaige 宣傳，以及前所未見的配件品項。
鑑於情況特殊，此回 HYPEBEAST 特別前往 MOSCHINO [tv] H&M 發布會場，除了探索箇中巧妙之外，還與 Jeremy Scott 以及 H&M 創意顧問 Ann-Sofie Johansson 進行對談。針對本次合作，Jeremy Scott 率先表示：
和過往一樣，MOSCHINO [tv] H&M 是通過我 100% 個人觀點所表達出的作品。
「這個 Collection 和我絕大多數作品一樣，與時代趨勢無關。對我而言，真正想呈現的是讓粉絲感覺它和我的其他創作或 MOSCHINO 系列相同，不會有任何淡化或調整。」或許，我們可將此段談話視為創作者的保證 ── 雖然名為合作，但在初心上，Jeremy Scott 無非是想透過 Fast Fashion 的特性讓粉絲能更容易地接觸他的設計。而毫無疑問的，曾和 Alexander Wang、Balmain、Kenzo 等合作的 H&M 是個很不錯的選擇。
基於好奇，我們針對「Fast Fashion的特性」提出疑問。對 Jeremy Scott 而言，High-end 和 Fast Fashion 的根本差異在哪？
「一般來說，差別在於技術面和對原創性的概念和想法。正如我所知道的，傳統 High-end 設計來自對設計師本身的願景，這種獨特的視角使其與眾不同。而 Fast Fashion 則是將受歡迎的想法和既定質量進行融合。」
為何會是 MOSCHINO？
解釋此問題，或許得先明白雙方的共同點在哪？答案顯而易見 ── 顧客（Fans）── 無論是先前關於 Jeremy Scott 的各個專訪，或者今次 H&M 創意顧問 Ann-Sofie Johansson 的談話，均在在表明雙方對顧客（Fans）的看重程度。Jeremy Scott 稱 MOSCHINO [tv] H&M 是件禮物；而 Ann-Sofie Johansson 則把合作視為送給粉絲的驚喜，她說：「通過和設計師的合作，我們希望讓顧客有機會體驗時尚的各個面向。我們喜愛給予驚喜，像是和從未想過會有機會穿上的品牌合作，好讓顧客在得到驚喜的當下，能將情緒和時尚相連起來。」她認為，MOSCHINO [tv] H&M 是個為了 H&M 和 MOSCHINO 而打造的系列。而最為重要的是，「它是為了我們全球顧客而誕生的」。
「因為它和現今的時尚是多麼契合。什麼是現今的時尚？就是有聲量的，貼近人心的，個性化和充滿幽默感的。甚至關乎包容性，能讓人們自由自在選擇自己想成為的人。」
設計：還原 MOSCHINO 本色
不難發現，Jeremy Scott 深受到上世紀電視娛樂影響。不論是合作名稱，或大量運用迪士尼和 MTV 等復古元素，甚至不久前發布的形象廣告，每一環節都擺脫不了深藏於你我記憶中的經典。儘管他稱自己從不「從眾」，但也不否認和大眾溝通的重要性。所以，當他在挑選設計元素的同時，便很理所當然地望向流行文化（Pop Culture）。「因為流行文化超越語言限制。」在談到溝通時，他繼續說道，「在我的作品中，我會使用流行文化的 Logo 或 Icons，好讓人們能立刻知道我的意思。如此一來，我可以同時和台灣人或（被稱為世界盡頭的）Timbuktu 的人們溝通，因為圖像和肖像是超越語言的。」
新鮮的是，除了上述概念外，本次合作也出現不少 MOSCHINO 經典元素。針對這點，Ann-Sofie Johansson 補充解釋：「我們總在一開始告訴合作夥伴：我們希望得到它們真正的本質。我們不希望他們有任何妥協。我們不想要它僅是 MOSCHINO 的表面，而是希望它就是 MOSCHINO 本身，只是由 H&M 來生產。對我們而言這點非常重要，我們總是希望合作方用他們的創造力來挑戰我們。我們喜歡被刺激，因為這會使合作達到最好的狀態。」
至於最喜愛的部份？Ann-Sofie Johansson 則稱：「我們相當驚喜於配件的設計。MOSCHINO和 Jeremy 創造了非常多令人讚嘆的品項，這意味著 H&M 的顧客們有更多機會打造自己的 MOSCHINO [tv] H&M Style。」
發布會當天，眾星雲集。其中最令人矚目的莫過於 Gigi Hadid、Bella Hadid和 Anwar Hadid 三姊弟的登台走秀，在紐約 Hip hop 團體 Run DMC 經典曲《It’s Like That》伴奏下，和來自世界各地的模特們輪番上陣。然而對 Jeremy Scott 而言，他最關心的還是粉絲們的反應。訪談最後，他告訴 HYPEBEAST：「我很想見到全世界的粉絲都穿上這系列，希望他們能在社群上 Tag 我，好讓我知道他們買了什麼，又如何混搭它，甚至是狗狗們穿起來怎樣我也想知道。」
最重要的是，我想得知大家如何通過這系列創造新的記憶。
MOSCHINO [tv] H&M 合作系列將於 11 月 8 日全球 H&M 門店上架。
