你有他們的 style 嗎？十位 2017 年亞洲頭號 KOL 的成「型」之路
「老爸老媽、哥哥妹妹，只要有心，人人都可以是… KOL？」
不談素人到底要如何成為 KOL（Key Opinion Leader），反正關於此議題的文章坊間比比皆是，這次要談的是本年度最值得「貼堂」的 10 位亞洲 KOL 的育成手則。已經在演藝圈有固定職業和名氣的藝人都不在榜上，因為他們都是 Mega－Influencers（即在社群中已擁有極高知名度和具影響力的人），這次的討論範圍僅限 Macro－Influencers（即被廣稱為 KOL 的一眾）。前後兩者的起跑線本來就不一樣，固無法混為一談。
離地，但也要適時貼地
市場策劃公司 Sway Group 的行政總裁 Danielle Wiley 在 Time 網站的訪問中解釋了貼地的成效。她認為 KOL 的影響力往往遠超明星效應的其中一個重要原因就是他們更接地氣，即便時下年輕人（他們象徵著每年平均 440 億美金的消費能力）深知這些 KOL 的更新都有機會是付費內容，但基於他們對「偶像」的信任，都還是會相信偶像們所推薦的一切，都值得去看甚至仿效。而 KOL 們到底是從何建立這些跟粉絲們之間的信任？
那就是基於不時上載全城熱話的內容，時刻營造跟粉絲之間的共同話題，像以造型師自居的內地網紅 Fil 小白（將她在 instagram 的建樹拿出來跟其他人比拼確實委屈了一點，因為她在微博的粉絲人數其實高達 180 多萬）為例，她在 7 月 20 日上載了一張滿佈 LV x Supreme 產品的照片。你們要知道這不僅代表著她的社會地位（因為這個於該月 14 日才正式上架的系列至今都還是一件難求），也剛好乘著當時討論度最高的話題表示自己跟大家的喜好也一樣。台灣的美容辣媽博客 Stars Xu 跟香港代表沈月亦都使出了相關策略，她倆分別於 McGregor 與 Mayweather 大戰和 Art Basel「炒」的最熱烘烘之時上載類似內容，表示自己也在參與其中。此舉不但能最有效地表達「We are all the same」，更能輕鬆凌駕於輿論性最高的話題上坐享漁人之利。
Befriend the right PERSON
這是最「Mean Girls」的做法，但同樣亦相當湊效。跟在 instagram 上被追蹤人數超逾自己的人拍照然後放到自己的專頁之上（切記要 @ 對方），那即使未能移形換影將粉絲轉到你旗下，也至少能提升自己的曝光率。同樣地，這也是建立形象的好時機；拿水原希子跟韓籍攝影師 Jun Koo Young 的合照為例，假如你本來就覺得前者很酷很時尚，那跟她有關聯的人，你也自然會看到一道包圍著他們的光芒，效果遠比 snapchat 上的濾鏡好。雖然拿誤闖 Off-White™ 派對而一夜成名的 14 歲日籍小孩 Yoshi 跟品牌主理人 Virgil Abloh 來說有點不合理，因為他的 KOL 賽事起點，遠早於這張合照；Eugene Tong 與 Nick Wooster 到底誰沾誰的光？這就是王道的 Win Win！
All the Right Moves with All the Right Faces
根據 Bloomberg 的影響力鑑定表來看，當你有足以讓品牌付錢的 Bargaining Power（說穿了就是支持者人數）的話，你便要學會釐清什麼樣的內容才最吸引讀者的眼球。就前《Details》雜誌的造型總監，現屬自由身的 Eugene Tong 而言，支持者最愛看到他上傳自己的外貌加上服裝穿搭的照片，這類型照片所得的 Like，比他的生活照多出兩倍以上。因此本年 2 月他為品牌 Abercrombie & Fitch 上傳的造型搭配照也少不免要「犧牲色相」，讚好數量立即達成上半年新高。看照片本身雖然難以辨認出 Abercrombie & Fitch 的產品，可由於 Eugene Tong 介紹的是層次穿搭法，在這個情況上便恰到好處。再者，他的容貌不僅為造型點睛，更順帶提升了品牌的可塑性和時尚感，擺脫以往的偽 ABC 氣味。台灣美妝 KOL Stars Xu 同樣深明了解支持者品味的道理，自她誕下兒子優助以後，只要她上載親子內容，都會獲得直線上升的關注度；即使她上載的是 YSL 唇膏產品，只要秀出兒子這個吉祥物，就能坐享漁人之利。
Master The Art of Reposting
本文剛提及的都是今年最值得關注的亞洲 KOL 代表，但是這並不代表他們都已達到自己最 Profitable 的程度，簡單來說就是最強化的能量值。想要達致最強成效的 10.0 狀態，還要靠「信譽良好」的單位扶持，支持者才會發自內心的崇拜你，從而才會延伸為「無條件」追捧。而這，才是品牌追求的廣告效益。跟借助知名度比自己高的朋友來宣傳屬同樣道理，Repost 也是能將不同媒體所確立的形象和讀者群，轉移至自己門下的不二法門。例子有 hbnam 轉發自己為《GQ》雜誌拍攝的時尚大片和 Stars Xu 跟《Elle》雜誌的合作計劃。
有型／無型都是型
Rich Chigga（@brianmanuel）以「別人笑我太瘋癲」的姿態出道，2016 年以首支說唱單曲《Dat $tick》在網路上獲得極大迴響因而走紅。說唱歌曲一般被視為黑人種族的專利，一個來自印尼的黃皮膚小子自資推出單曲對網民來說就是最值得「被抽的水」，殊不知其低沉聲線和用心的編曲，竟順利讓他獲得不少正面支持。在他這種半被嘲笑和半被欣賞的情況底下，Rich Chigga 用對了策略，在其個人 instgram 上貫徹這種兩極風格，除專業的說唱演出照外，亦會上傳不顧形象的「自黑照」。這種南轅北轍的照片風格，讓他極速吸納基於不同原因而關注他的粉絲（目前正坐擁 91 萬名追隨者），成為本年其中一個支持者人數上升得最快速的 Influencer。另外來自泰國的 18 歲混血模特兒 Matcha Mosimann 便是一個較正面（正常）的例子，她上傳照片的策略同樣兩極化，除工作的時尚美照也有私下的悠閒街頭風裝扮，從男性看女性的角度來說他們找到自己偏愛的內容，反之亦然。
