不只 IKEA Cap!HYPEBEAST 專訪 PLEASURES 主理人 Alex James & Vlad Elkin 全方位剖析品牌觀點

洛城人氣品牌的主理對談。

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只要是對於美國西岸時裝文化有所涉獵,相信一定對於 PLEASURES 這個品牌不陌生。創立自 2015 年,由原 Publish Brand 創意總監 Alex James 與來自 SSUR 的 Vlad Elkin 共同創立,至今已堂堂邁入第七個季度。如同現今所有受歡迎的品牌一般,PLEASURES 擅長話題聯名、社群操作,更重要的是它始終不忘初心的龐克風格與街頭精神。繼先前與日本 Heather Grey Wall 合作期間限定店後。此番 PLEASURES 來到台北華山潮流名所 – Department 設立台灣首次的 PLEASURES POP-UP SHOP,並與 HYPEBEAST 一同談談 PLEASURES 的現在進行式。

HYPEBEAST 專訪 PLEASURES 主理人 Alex James & Vlad Elkin 全方位剖析品牌觀點

當初為何將會想要創立 PLEASURES?

「當初創立這個品牌,是因為自己喜歡很多東西來自東岸的紐約與紐澤西,那裡有許多次文化的藝術與音樂像是我很喜歡的 Wu-Tang Clan,因為我來自美國西岸,所以很羨慕東岸有這些屬於自己的文化,因此我決定獨立創作專屬於西岸的時尚風格。」(Alex James)

IKEA FRAKTA Cap 無疑讓你們注目度直升,但相信對讀者來說,比起這個過去式,我們更想知道的是之後 PLEASURES 還會有什麼新動作?

「你說的沒錯!IKEA FRAKTA Cap 已經過去了(擊掌)!其實做流行品牌,真的不想一直討論過去發生的事,未來才是我們最看重的。我們在今年年初和 HYPEBEAST 共同策劃的聯名系列相當成功,之後也還會再有後續合作,另外下半年度也有在亞洲其他國家展開 POP-UP SHOP 的計畫。」(Alex James)

HYPEBEAST 專訪 PLEASURES 主理人 Alex James & Vlad Elkin 全方位剖析品牌觀點

想知道在 PLEASURES,兩人是如何分工的?

「簡單來說,什麼工作我們都做,從設計、行銷、發新聞稿到數位社群,我認爲這是這個時代的趨勢。因為網路時代的來臨,大家都想要最新最快最酷的東西,所以過往那種按部就班的行銷策略已經不管用了。網路世代最迷人的一點就是,它可以用最迅速的方式讓消費者知道,在此分此秒全世界最酷的事情是什麼。」(Alex James)

「對,我們幾乎所有事情都一起做,但 Alex 更專心於一些行銷面的工作,像是找尋適合的聯名品牌與合作對象,然後我們再一起發想每季的設計主題。」(Vlad Elkin)

對一般消費者而言,PLEASURES 似乎是個較為天馬行空的品牌,從設計師的角度看來,要如何在自己喜歡的風格與商業中取得平衡點?

「其實一開始,我和 Vlad 就是因為想做我們自己喜歡做的事,才決定自行創立品牌。因為只有當我們不為他人的品牌設計時,我們才能貫徹自己的理念,為顧客設計真正屬於我們風格的商品。」(Alex James)

2016 年可說是 PLEASURES 動作頻頻的一年,繼東京的 Heather Grey Wall 後,這次則在台北華山開了 POP-UP SHOP。Department 開幕至今僅僅一季,為何會選擇這裡作為台灣首次開設 POP-UP 的合作對象呢?

「現在這個年代,其實很多的合作都是靠著志同道合的朋友們口耳相傳,像先前也是因為認識 EDC 的關係,才在 LA 的 3125C 開店,PLEASURES 先前許多和日本香港的合作也都是依照這個模式。這次 Department 的合作其實非常簡單,有朋友告訴我們台北這裡有個新店,店舖的理念和選品也是我們所認同的,所以當他們提出邀請,我們就決定來了。」(Alex James)

「基本上我是百分之百贊成 Alex 的所有決定,所以我應該算是很好的合作夥伴吧(笑)!」(Vlad Elkin)

這次的夏日系列「Version 7.0」有什麼特別的地方嗎?另外,關於這次的台灣限定商品有什麼要特別介紹的嗎?

「這次的「Version 7.0」來到夏天,也因為是夏日系列,所以我們會以夏天為主軸發想,搭配一些會心一笑的幽默。你知道的,我們本來就不是那麼制式的品牌。」(Alex James)

PLEASURES 的商品當中常常有很多隱喻的元素,這些靈感來自於何?

「其實很簡單,在我看來每個人都有不同的想法存在於潛意識之中,像我很喜歡的作家 Hunter S. Thompson,他就是從性與用藥中找到自己的靈感,我不是鼓勵大家這麼做,但我認為每個人都有尋找自己靈感的辦法,當然我也有我自己的方式,是什麼就不跟你說了(笑)!」(Alex James)

如果要用一個簡單的字形容 PLEASURES,你會選擇哪個字?

「Experimental Research,我們每天都在這世界上都會碰到很多很有趣的事情,而我們希望 PLEASURES 能夠跳脫一般服裝品牌的框架,跟任何我們喜歡的元素,像是音樂也好藝術也好,如同做實驗般激盪出不同的火花。我希望每一天的 PLEASURES 都是全新的開始。」(Alex James)

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