HYPEBEAST 專訪 UNDEFEATED 主理人 James Bond

來自美國洛杉磯的經典街牌 UNDEFEATED，正如品牌的名字所言，並著永不言敗的精神屹立在潮流界 15 年之久。兩位創辦人 James Bond 及 Eddie Cruz 從球鞋愛好者搖身一變成為美國街頭潮流界巨頭之一，由球鞋零售店開始發展到自家服飾品牌，一路貫徹經典美式街頭風格。

回想當年全球限定 72 對的 Air Jordan 4 「Friends and Family」，在上年以 14 萬 4 千天價成交，成為一時佳話，品牌每次的聯名均大受潮流界注目。品牌現於全球擁有多間專門店及品牌網店，遍佈美國西岸及日本，是新世代時尚達人至愛的街牌之一。 品牌成立 15 年以來，品牌終於進駐香港街頭，今會特意找了 James Bond 分享多年潮流界打滾之見：

THE BEGINNING

「自己與 Eddie 一直是 Sneakerhead，非常熱愛珍藏球鞋，二人當時經常四出旅遊搜羅各樣奇珍異寶，直到有一天，我們決定在 L.A.開設一間鞋店，把自己的珍藏放在店中，好像自己的小小的展覽館。而且當年街頭文化發展非常鼎盛，和我們懷著相同興趣的年輕人非常投入當中，消費市場需求亦愈來愈大，我們鞋由店在發展出自家的品牌，所有事情都來得非常 Organic。」

AFTER 15 YEARS

「這 15 年來是一場非常有趣的旅程，能夠經常出遊世界各地，接觸不同的文化、品牌和人物；連身邊的朋友甚至我的孩子都好像跟這 UNDEFEATED 一同成長著，如果沒有 UNDEFEATED 我也不知道該做些什麼了。當然有些時候的確會感棄屢，不過當面對新的潮流、元素之冒起，以及更多年輕團隊的加入，往往為品牌注入新的動力，所以之今仍然未感到。」

「其實時裝的巨輪中不斷流轉著，90 年代的美式街頭文化產業急速冒升中，如 Supreme、Stussy 等品牌其實早在十多年已經開始做這現在大家看到的事情，正因為不斷有更年輕的街頭愛好者、消費群，才讓這股潮流至今仍然屹立不倒。」

THE NEW HYPE

「現在後起的品牌如 Anti Social Social Club 等正正展示了一種全新的 Life Style 和生意模式，比起傳統的品牌更加有靈活性，可能只推出一、兩款產品已經能在市場上獲得相當不俗的迴響。對於我們『上一代』的品牌來說，與他們合作是一項有趣交流。」

ABOUT BAPE

「A BATHING APE® 成長至今變得更加親民，他們對於合作的態度亦比起以往變得開放，而且非常迅速，在變化萬千的潮流文化保持著活力。我希望未來的 BAPE 能保持品牌一直的個性和質量，我想把 BAPE 經典 First Camo、MA-1、M-65 等經典設計和服飾，延續給下一代。而 UNDEFEATED 同樣繼續做回自己，保持年輕，並且製作年輕人所喜愛的東西，讓品牌自然地成長。」

ABOUT 90S

「現在 90 年代的風格非常流行，自己也是在這爆炸性的年代所成長，由音樂到穿衣種種，年輕人總是有著無限的好奇和渴望。在 90 年代早期，我曾參加 MTV 的創作工作，讓我認識到當時真正的 Creator、Rapper 等等，更加了解到潮流背後的意念、價值觀和 Life Style，我非常有幸能成長於這時代，不過我並不是一個眷念『Good Old Day』的人，現在的互聯網時代同樣有著非常有趣的事情發生。」

HI-STREET？

「Hi-Fahison 與 Street Fashion 的定界現在變得模糊，在傳統的高級品牌上可以看到非常年輕甚至非常『街頭』的設計，其實現在各大品牌的主理人、設計師都成長 80 年代未，非常年輕的一輩，這群 30 出頭的設計師們大都是浸淫在 90 年代潮流文化當中，他們現在有機會能把這些當年美好的事情讓這一代的年輕人認識是一件非常美好的事情，加上在不同演繹方式、社會的氛圍、互聯網的推波助瀾等等，讓 90 年代的東西變成更加創新和切合這新時代的產物。」

除了特別為 A BATHING APE® x UNDEFEATED 2017 聯乘系列而開設的期間限定店外， double-park 亦將正式引入美國加州潮流元祖級 UNDEFEATED 全線單品，為香港街頭潮流注入新勢力，各位街頭時裝愛好者務必注目。

double-park
銅鑼灣軒尼詩道 500 號 希慎廣場 521-525 號鋪