HYPEBEAST 專訪 UNDEFEATED 主理人 James Bond：探討聯名意義及球鞋文化背後的升價經濟

從 2012 年首度牽手，到今年 UNDEFEATED 與 BAPE® 的聯名企划已經出到了第 7 季，雙方更特別在上海開設 UNDEFEATED POP-UP 期限店。延承 BAPE® x UNDEFEATED 2017 秋冬系列的設計主題，整個 POP-UP 空間以軍用運輸爲設計靈感，以軍用物資箱、軍綠色索帶等等別有意思的設計，打造了一個空軍「機艙」。裏面除了 BAPE® x UNDEFEATED 2017 秋冬系列的單品外，更有 UNDEFEATED 秋冬季新品陳列其中，而作爲整個 POP-UP 的重頭戲，之前店鋪獨占的白色配色 UNDEFEATED x Nike Air Max 97 也迎來在中國的首度發售。

借此機會，HYPEBEAST 也第一時間來到現場，與 UDFTD 主理人 James Bond 深入對談，探討街頭流行和球鞋文化見地。

這不是你第一次來上海了，上海給你的感覺怎麽樣？

我很喜歡這個城市，因爲每一次來（上海）我都發現它有很多不同的變化。可惜的是每次我只會在上海停留個 2-3 天，不能很好地感受到上海的完整面貌，希望下一次可以在上海停留更久。

先談談本次的聯名吧，這一次在設計上有什麽不一樣的想法嗎？

我們這次有從過去的單品裏找不同的新靈感，例如我們汲取了 90 年代的複古元素，發掘出了新一季聯名系列的迷彩配色，和加入了不少經典軍事元素。

那麽在你個人的角度，本季 BAPE® x UNDEFEATED 全系列單品中你最推薦的是哪一件單品？

我個人比較喜愛的是鲨魚外套，軍章的加入是最讓我驚喜的細節。

UNDEFEATED 在選擇聯名合作的對象時，標准是什麽呢？

在單品、專業水准、品牌精神等方面能夠跟 UNDEFEATED 的理念相匹配的品牌，我們都樂于去和這樣「合拍」的品牌合作。

你覺得「聯名」對于品牌的意義是什麽？

我想這對每個品牌來說都有很重要的意義和影響。通過「聯名」我們可以跟互有好感的品牌産生交流，同時也會爲雙方帶來他們各自原有消費受衆的關注。只要合作雙方能夠達成共識，産出好的設計及好的産品，「聯名合作」對品牌來說無疑有著好的作用。

你們的設計元素裏總是少不了軍事元素，可否講下原因？

在 UNDEFEATED 的品牌哲學裏，對諸如一些槍支或戰爭意象的軍事元素運用在我們而言並非是要去宣揚和提倡與戰爭相關的東西。這些元素在設計上的使用僅僅是來自于我們對于時尚的理解，以及設計團隊的喜好考量。事實上我們的靈感更多是來自于體育，軍事元素和運動元素的結合能夠使産品更酷。而談及戰爭這個話題，對我個人來說，我不算是一個堅決的反戰人士，可我也會支持人類爲了自由而戰的運動。

社交媒體時代對 UNDEFEATED 有什麽影響嗎？

關于社交媒體，這是個複雜的議題，因爲現在的社交媒體上有著更快的資訊和很大的信息量。我們有運營自己的社交媒體吸引了很多粉絲來關注，不過 UNDEFEATED 通過社交媒體所傳達出的信息是恰到好處的，不會過于偏激，對此我很滿意。

在線上信息發達的當下，你覺得作爲實體店鋪， UNDEFEATED 的立足點是什麽？實體店鋪又扮演了怎樣的角色？

作爲實體店鋪， UNDEFEATED 一直在增強自身競爭力，我們希望在顧客走進門的瞬間就能夠被吸引。通過對店員的挑選、店內的音樂甚至香味的控制，我們所營造出的氛圍只能通過親身的體驗去感受，這個不是線上所擁有的，實體店鋪能夠給消費者帶來體驗式的購物文化。當然UNDEFEATED 也在增強線上的體驗，我們希望通過不斷地完善音樂和視覺等方式，將實體店中的氛圍轉移到線上。

當然，UNDEFEATED 也在增強線上的體驗，我們希望通過不斷地完善音樂和視覺等方式，將實體店中的氛圍轉移到線上。

隨著 Hip Hop 當紅引起街頭文化再次被矚目，你覺得這樣的街頭風潮會像以往一樣只是一個潮流；還是說它在文化及社會層面是新的一波運動，並將長遠地持續下去？

是的， Hip Hop 早已從一種亞文化，變成了主流流行文化的一部分了。街頭文化裏，世界各地的年輕人能輕易地通過互聯網知道現在大家都在關注什麽，並快速地消化吸收造出流行趨勢，這樣的現象恰恰推動了街頭文化的傳播。我相信越來越多的年輕人會參與到其中，開始關注和追隨街頭文化，這也是現下的街頭文化發展爲社會帶來的變化之一。

BAPE® 在美國乃至全球青少年之中再度成爲流行焦點，你覺得原因有哪些？

最開始當然是因爲一群有著相當影響力的名人在穿吧，大家都會關注這些人穿什麽，又買了什麽，例如 TERIYAKI BOYZ 就是其中之一。後來因爲 Kanye West 、Pharrell Williams 這些明星們，美國的年輕一代們再次關注上 BAPE® ，且把這個品牌擴散出去影響回日本乃至世界。然而這一切還是要多得 NIGO® 在 BAPE® 創立之初所打下的根基，他做得真的很棒。

在你看來，「潮流」和「球鞋文化」之間的有著怎樣的關系？

球鞋和潮流會相互影響，人們穿衣搭配以及色彩選擇總是在變化，時尚元素的變化也越來越快。受時尚變化的影響，球鞋文化的風向也在快速變化。可反過來看，球鞋風向的變化同樣讓潮流産生了變化，某種程度上球鞋文化也在引領潮流。

UNDEFEATED 成立之初與現在相比，你覺得球鞋文化大環境的變化大嗎？過去與現在相比最大的不同是什麽？

環境的變化是肯定的，無論是産品線還是貨量。如果說對 UNDEFEATED 而言，最大的變化是我們自身角色及跟品牌間關系的轉變。作爲 Energy 店鋪，在成立之初無論是對消費者還是品牌來說，我們也許只是一個銷售點。但在到現在，我們已經成爲一個在行內有話語權的機構，品牌會來向我們咨詢一些對流行趨勢的看法，或是與我們合作，而消費者們也會將我們看作是一個品牌在追隨。

現在 UNDEFEATED 對售賣鞋款的選擇上，會更以自己的偏好出發，還是基于市場風向作商業性的考量？

在選擇時，我們肯定會考慮到自己的偏好。然而當我們想要盡可能地發揮出 UNDEFEATED 的最大競爭力時，出于銷售角度的商業性因素就成了我們要考慮的點。UNDEFEATED 成立的15 年間，我們每間店鋪的買手早就對市場偏好和潮流風向有了自己的判斷和經驗。

你是怎麽看待諸如 Chunky Sneaker 或 YEEZY 這樣的流行鞋款的？你本人會穿所謂的「 Dad Shoes 」嗎？

這就是現在的流行趨勢。其實我覺得 Chunky Sneaker 的流行是因爲「有趣」：Raf Simons 所設計，以及許多明星都在穿這種像是爸爸媽媽輩過去穿的球鞋時，某種程度上看來這樣的現象蠻有意思的不是嗎？至于我本人……我想我的確會穿「Dad Shoes」吧。當我穿著 Chuck Taylor 的時候，我覺得我在穿的就是「Dad Shoes」，因爲這款鞋子確實很年老了不是嗎？但我穿上它的原因不在于它是不是一雙「Dad Shoes」，只要穿著舒服就好（笑）。

當我穿著 Chuck Taylor 的時候，我覺得我在穿的就是「Dad Shoes」，因爲這款鞋子確實很年老了不是嗎？

隨著整個街頭流行市場的發展，炒賣現象已經不鮮見了。你覺得「炒賣」是球鞋文化的一部分嗎？

球鞋市場的確有著不小的潛力，自然就會出現「炒賣」。也有越來越多人加入了炒賣的行列，可如果不能占到先機的話，想要在倒賣市場上立足並不容易。同時，隨著很多初代 Sneakerhead 年紀、經濟能力的增長，他們現在也許覺得沒有必爲了喜歡的球鞋排隊，並願意加點錢去買球鞋，對他們來說一些 Reseller 的店鋪是一種便捷的選擇。從這樣意義層面來看，這些炒賣店鋪的存在和我們有著相似的意義。

球鞋文化發展至今避不開的還有 fake 現象，在美國本土 fake 現象嚴重嗎？

美國的 Fake 現象似乎沒有中國嚴重，可能是因爲許多代工廠開在中國的緣故？不過在美國的線上交易平台上，同樣有 fake 存在。有時候我甚至覺得我們參與設計的球鞋有 fake 的出現，好像也是對我們産品地位的某種認同（笑）。

一些時裝品牌在球鞋界的影響力越來越大，你是怎麽看待這個現象的？這些摒棄了運動性能鞋款可以算是球鞋文化範疇的「球鞋」嗎？

這樣的現象已經不是少數的個例，而是一個必然的現象。每個運動品牌都想變得更時尚化，而時裝品牌也會往 Sneaker 的方向去靠攏，畢竟現在的消費人群越來越年輕化。但這對傳統球鞋文化不會造成太大的衝擊和影響，畢竟對消費者而言，不同的品牌始終有不同的底蘊。

最後能向我們的讀者分享一下，過去五年裏除了 UNDEFEATED 的聯名外，你個人最欣賞的 5 雙鞋嗎？

雖然在過去 15 年裏，我的工作就是跟球鞋打交道，但我不算是一個死忠的 sneakerhead，所以這個問題我未必能答上來（笑）。不過這 5 年來我平時常穿的鞋款有 Nike Spirimic， Converse Chuck Taylor，還有 adidas Superstar，以及 Nike Air Force 1 吧。