HYPEBEAST 獨家專訪 NPC 主理人李晨 Nic－講述潮流生意經
「所有捷徑都是彎路，所有彎路都是必經之路。」
有人知道李晨，是因為他的主持人身份；有人認識李晨，是因為當年那個名不見經傳的演員角色；然而現在越來越多的人熟悉李晨，則因為他是潮牌 NPC 的主理人。2006 年 7 月，跟現在許多年輕人一樣，擁有著夢想和一腔熱血的李晨，因機緣巧合之下，通過好友的鼓勵，開啟了進軍潮流界的大門。當時喜愛繪畫的他，在紙上繪製了以自己生日為主題的圖案，並在背面寫下「NIC IS COMING」，於是這成為了 NIC IS COMING 第 1 款手繪 T-shirt 的印花，當時生產的 300 多件很快就被銷售一空，NIC IS COMING 就這樣成為了李晨的第 1 個品牌。2009 年 7 月，李晨攜手潘瑋柏正式成立潮牌 NPC（New Project Center），並在上海長樂路開設店鋪，經過 7 年的努力，現在 NPC 在全國 4 個城市（上海、北京、杭州、南京）已有 7 家門店以及線上店鋪，已是內地規模最大的潮流品牌。
只有經歷過的人才了解其中的心酸
離開聚光燈下的舞台，恢復主理人身份的李晨，換回一身掌控大局的穩重和成熟，簡潔的黑白裝束已能足夠表明事業有成的心境。環顧其辦公室四周，各類潮流、藝術單品佈滿了整個空間，所有的靈感和決策都來自於此。回首過往的 7 年，亦不是一字一句可以概括，只有經歷過的人才了解其中的心酸。我們 HYPEBEAST 團隊此番上海之行亦來到座落於外灘的 NPC 總部，作短暫停留，並有幸與李晨 Nic 深入交談，聽其講述自己潮流生意經的同時，也帶給大家其不為人知的一面。
人生是需要這些有意思的東西存在著
在 NPC 誕生之前，NIC IS COMING 是李晨做的第一個品牌，當時的想法很簡單，就是想做和自己有關的東西，所以 NIC IS COMING 首字母連起來就是 Nic，當然也有種「我高潮了」這類比較隱晦的含義，他表示人生需要這些有意思的東西存在著。時隔 9 年後，目前的一切也都趨於穩定，因為 NIC IS COMING 一直是李晨內心最為重要的一部分，所以他決定再度以全新軍事主題設計，呈獻給大家。其中讓人印象深刻的是多件單品中的老鷹設計，李晨告訴我們這個元素的意義是「Hold On Tight」，為的是讓處於「迷茫」狀態的年輕人可以抓住當下，去努力爭取自己在乎的東西。
看熱鬧的人比幫助你的人要多很多
「剛開始做 NIC IS COMING ，從手繪圖案、聯絡生產廠家和經銷商、送貨等，所有過程都是自己一手包辦。」在談到李晨最初的入行經歷時，給我們留下了深刻的印象。回顧過往的 7 年，面對的困難和挑戰實在太多，而其中最現實以及殘酷的一點是「看熱鬧的人比幫助你的人要多得多。」李晨形容道：「創業就像一個人在走鋼絲，你必須相信自己才有機會走到對岸，一旦內心不堅定，將會掉入萬丈深淵，而其中的孤獨感是難以言喻的。」同時他談到，以前在旁有些人不了解，覺得做品牌就只是隨便設計些圖案，然後印在衣服上，就這麼簡單；後來有一部份人開始著手做自己的品牌時，便會發現，原來自己當初的想法是錯誤的。
我想要得到什麼、我現在有什麼、我可以放棄什麼
對於現在許多年輕人的迷茫狀態，李晨也深有感觸，他透露自己每天起床時，一定會想 3 件事：「我想要得到什麼、我現在有什麼、我可以放棄什麼」，所以尋找方向對於我們所有人來說都十分重要，任何努力都是在此基礎上展開。「所有捷徑都是彎路，所有彎路都是必經之路。」這是李晨最喜歡的人生格言，同時也是掛在其辦公桌後面的直幅字畫，時刻提醒自己，要腳踏實地的走好每一步。日本潮流品牌 Undercover 是李晨最喜歡的品牌，他曾經問過員工以及朋友對 Undercover 的了解，大部份認識它的人，都不超過 10 年，但 Undercover 至今已成立了 22 年，所以它是在做了 10 年後，才被廣泛了解，Undercover 這種堅持不懈的精神，也給李晨樹立了榜樣。
不詆毀就是最好的支持
針對當下內地潮流文化的現狀，作為領軍人物的李晨，表示雖然離走向世界還有一段距離，但相比從前進步了很多。對於國內一些原創品牌，在設計、格局、規劃上已非常成熟，而大家需要去做的，則是給予他們多一些包容。身處演藝圈和潮流界兩地，李晨的感悟是：「不僅是潮流這塊，中國的音樂、電影、娛樂節目也是一樣，他們在一步一步慢慢發展，但其中有些學習和模仿的過程，你是無法跳過的，原創的路是需要累積的。現在這個文化氛圍，是希望大家去包容和理解的，說真的，不需要有多少支持，不詆毀就是最好的支持了。」同時，李晨也希望大家努力去做，雖然需要時間，但至少要去嘗試，不去做，就永遠不會有自己的潮流文化。
潮流主題的 Disney 樂園
最後李晨也和我們分享了自己對未來的展望，基於現在的 7 家實體店和線上商店，今後除了會擴張事業版圖之外，還會慢慢開發潮流服飾以外的其他產業，包括 NPC 的餐飲、音樂、紋身、體育和旅遊節目等，成為年輕人愛逛的潮流中心，像是潮流主題的 Disney 樂園一樣。當然這需要很長的一段時間，但不管多久，他都會努力去實現，同時我們也希望這篇訪談能給予大家一些啟發，一起去帶領中國潮流界更蓬勃的發展。
