2015 賽果發表,Nike 繼績傲視同儕

一個賺名,一個賺利,來年交鋒將會拳拳到肉

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《Forbes》公佈世界百大品牌榜,Nike 在全球經濟不景下,依然錄得 5% 強勁升幅,並超越 Louis Vuitton,以 275 億美元資產總值成為世上最高價值服裝品牌。另一邊廂,adidas 在 2016 年 3 月單日賣出 40 萬雙神鞋繼而在 2016 年 Q1 創下新高業績,但品牌只錄得 2% 資產增幅,暫以 70 億美元總資產值位列 90。這個情況充份反映了雙方在營商上的位置;adidas 需要用更大成本追趕領跑的 Nike,兩個品牌在廣告開支比例得到印證這點-Nike 去年投放 30 億美元廣告,賺 300 億美元;adidas 投放 21 億美元廣告,賺 153 億美元。雖然 adidas 的業務狀況好轉,但與 Nike 的市值距離還是越拉越遠,只是拉遠速度有所下降。

Yeezy Boost 平均二手交易價的確比 Air Jordan 高,但得益的不是 adidas,為催谷人氣而控制產量的銷售模式,賺蝕只在一線。反觀 Pharrell Williams AdiColor 沒有二手市場,但去年賣出 1.5 千萬雙,真正為 adidas 帶來利潤。Nike 在沒有超人氣話題鞋款下,但掀起了高筒襪式球鞋趨勢,一系列對應產品有不俗的銷量,另外堅持以運動員(隱憂:大部份王牌都狀態下滑)為代言人的策略,亦帶動運動用品銷情。除此之外,Nike 幕後管理有道,貨存、物流、產品週期加上店舖經營模式等效率均是業界典範,所以逆市也有好表現。兩家企業的年度市值變化,可參考 Forbes

2016 年兩個品牌到底會怎樣鬥法?大家拭目以待。

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