Pharrell「擊敗」Kanye West 成為 adidas 2015 年的「盈利功臣」

Pharrell「Jumped Over」Kanye West.

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Kanye West 的 Yeezy 系列在去年佔據了各大頭條,但卻不是 adidas 最賺錢的「玩意兒」。在近日公佈的報告顯示,adidas 去年的盈利功臣要數 Pharrell Williams。在被品牌命名為「The Year of the Superstar」的 2015 年,Pharrell 與 adidas Originals 合作打造共有 50 雙配色的「Supercolor」系列,還邀來了數位藝術家合作,同時有金屬配色和夜光設計等不同版本推出。接連不斷的宣傳方式最終使得 adidas 在去年一共售出 1500 萬雙 Superstar,讓這雙經典球鞋變成了一場 10 億的生意。

當然,Kanye West 亦功不可沒。他的加盟幫助 adidas 重拾在街頭和年輕領域與 Nike 競爭的勢頭。去年 adidas 被評為 Instagram 上最受歡迎的球鞋品牌,這都應歸於 Yeezy 系列的成功。

而在 Superstar 之前,adidas 另一雙經典球鞋 Stan Smith 亦是風靡了整個 2014 年,其極簡的設計也深受 Céline 設計師 Phoebe Philo 等時尚圈人士青睞。

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