強大數據支持－adidas 奪「Sports Business of the Year」榮耀
2 年時間扭轉形勢，大逆轉過程將成為市場範例。
Under Armour 瞬速冒起的里程碑之一，是 2014 年從 adidas 手上搶佔北美運動服裝市場（Sports Apparel Brand）第 2 位，同年 Skechers 亦在鞋履市場（Footwear）超前 adidas，進佔第 2 位，外界視之為 adidas 的業務警號，但行內人持相反意見，認為 adidas 研發的 BOOST 技術越趨成熟，正默默改變整個形勢，結果有目共睹。
2016 年結算，adidas 的北美鞋履市佔率為 7.2%，Nike 為 37.3%，雙方差距達 5 倍多，但國際權威財經平台 Yahoo Finance 選擇把「Sports Business of the Year」殊榮頒給 adidas，向 adidas 強勢回歸致敬。2015 年，adidas 的北美鞋履市佔率僅 4.3%，北美總部僅以一年時間，將市佔率提升超過 50%，創造營銷奇跡，反觀 Nike 市佔率同年下跌 3.7%，此消彼長，用家意向相當明確。
有人質疑 adidas 與 Kanye West 和 Pharrell Williams 等聯乘企劃代價不菲，但觀乎 adidas 按年上升 20% 的 190 億美元營業額，2 年時間收復鞋履市佔與運動服裝市佔第 2 位的走勢，證明市場策略走向無誤。adidas 北美主席 Mark King 指 adidas 走出依靠復刻產品的套路，並有賴設計、技術與市場團隊的創意，為 adidas 研發集時尚與功能於一身的產品。
UltraBoost is the greatest example of it. It was going to be the ultimate running shoe, which it is, and now it’s the ultimate fashion shoe. These products can play both, and that’s not easy to do, but that’s the opportunity.
到底來年運動市場形勢發展如何？經歷過超加速升幅的 adidas 能否保持升勢？請留意 HYPEBEAST 的深入報導。
