各路名家把脈，2016 年 Apple 策略預測

作為全球市值最高企業，Apple 近年總能保持盈利增長，但反重力技能總有乏力一天，美國各大經濟分析師指出，這一日可能出現在 2016 年。

iPhone：或見倒退

產品大賣的諷刺隱憂，就是後繼。iPhone 6 賣得超好，一方面可解讀成好設計的關键，但另一個解讀是中國市場剛開放門戶。為了保持增長，iPhone 7 的傳聞在 2015 年尾經已鋪天蓋地，不斷催谷大眾期望，加上傳聞中的 7c 開低價市場，但都未能令分析師安心。Morgan Stanley Katy Huberty 素有 「Apple 大好友」之稱，而她預測 Apple 2016 財政年度 iPhone 銷量倒退 6％，經已比 Credit Suisse 與 Stifel 的 10％ 樂觀。一切並非空穴來風，Apple 供應商均有 iPhone 訂單下降而調整盈利預測，種種跡象支持分析師的觀點。iPhone 是 Apple 的收入支柱，2007 年推出後從未錄得銷售倒退，本季度貢獻公司整體盈利 63％，風吹早動主宰 Apple 整體表現與股價。未來關键，在於 iPhone 7 有沒有重大突破。

iPad：未見起色

自 2011 年起，iPad 總體銷售節節下降，2014 年經已掉入負增長區，甚至公眾對新型號感到麻木。iPad Pro 只是突破了 iPad 的柜架，競爭對手面前未見重大優勢，重回增長軌跡看來尚有一段距離。

Mac：逆市上行

Mac 表現最生性，力抗 Desktop 市場萎縮趨勢，上年保持 4％ 銷售增幅。但 Mac 業務只佔企業盈利 8％，而逆流而上是事倍功半的，所以嘛…

Apple Watch：巨大潛力

外界絕不否定 Apple Watch 美觀，但對比 iPhone 與 iPad 當年推出後 App 開發商的磨拳擦掌，Apple Watch 號召力未足以建立一個獨立世界，借大眾創意發揮產品威力。效力 《The Verge》 的 Nilay Patel 就以 Beta Version 評價 Apple Watch。不過 Apple Watch 為 Apple 創造全新市場，潮流人追捧下，亦製造了公眾慾望，未來潛力隨時改變 Apple 命運（好與壞亦然）。

Apple Car：新市場？

總體而言，Apple 還是地上最強企業，手上有 2 千億美元現金，135 億美元的季度現金流與 770 億美元季度銷售額，均達國家級。即使 2016 年真的面對銷量下降與盈利倒退，與虧損依舊有過千億美元的距離。以上專家分析，只反映 Tim Cook 出任 CEO 後，暫時仍未能延續 Steve Jobs 為 Apple 創造的明朗前景。相信本年會有極多唱淡 Apple 文章搏君一驚（包括這篇吧），但任個一個設計紮實的新產品，都可以為 Apple 翻盤，包括傳聞中的兩大王牌－Apple Car 與 Apple Drone 和不是電視機盒的鬼牌 Apple TV，《Fortune》甚至大膽預測他們來年會收購 Tesla。有關更深入的 Apple 分析，包括其 Apple Music、Map、Siri 等 Software 專業評價，大家可以閱讀 BUSINESS INSIDER Jay Yarow 文章。