各路名家把脈,2016 年 Apple 策略預測

《Fortune》大膽預測收購 Tesla,Wall Street 精英則發出心傷警號,果粉慎入

Tech & Gadgets 科技與電子產品
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作為全球市值最高企業,Apple 近年總能保持盈利增長,但反重力技能總有乏力一天,美國各大經濟分析師指出,這一日可能出現在 2016 年。

iPhone:或見倒退

產品大賣的諷刺隱憂,就是後繼。iPhone 6 賣得超好,一方面可解讀成好設計的關键,但另一個解讀是中國市場剛開放門戶。為了保持增長,iPhone 7傳聞在 2015 年尾經已鋪天蓋地,不斷催谷大眾期望,加上傳聞中的 7c 開低價市場,但都未能令分析師安心。Morgan Stanley Katy Huberty 素有 「Apple 大好友」之稱,而她預測 Apple 2016 財政年度 iPhone 銷量倒退 6%,經已比 Credit Suisse 與 Stifel 的 10% 樂觀。一切並非空穴來風,Apple 供應商均有 iPhone 訂單下降而調整盈利預測,種種跡象支持分析師的觀點。iPhone 是 Apple 的收入支柱,2007 年推出後從未錄得銷售倒退,本季度貢獻公司整體盈利 63%,風吹早動主宰 Apple 整體表現與股價。未來關键,在於 iPhone 7 有沒有重大突破。

iPad:未見起色

自 2011 年起,iPad 總體銷售節節下降,2014 年經已掉入負增長區,甚至公眾對新型號感到麻木。iPad Pro 只是突破了 iPad 的柜架,競爭對手面前未見重大優勢,重回增長軌跡看來尚有一段距離。

Mac:逆市上行

Mac 表現最生性,力抗 Desktop 市場萎縮趨勢,上年保持 4% 銷售增幅。但 Mac 業務只佔企業盈利 8%,而逆流而上是事倍功半的,所以嘛…

Apple Watch:巨大潛力

外界絕不否定 Apple Watch 美觀,但對比 iPhone 與 iPad 當年推出後 App 開發商的磨拳擦掌,Apple Watch 號召力未足以建立一個獨立世界,借大眾創意發揮產品威力。效力 《The Verge》 的 Nilay Patel 就以 Beta Version 評價 Apple Watch。不過 Apple Watch 為 Apple 創造全新市場,潮流人追捧下,亦製造了公眾慾望,未來潛力隨時改變 Apple 命運(好與壞亦然)。

Apple Car:新市場?

總體而言,Apple 還是地上最強企業,手上有 2 千億美元現金,135 億美元的季度現金流與 770 億美元季度銷售額,均達國家級。即使 2016 年真的面對銷量下降與盈利倒退,與虧損依舊有過千億美元的距離。以上專家分析,只反映 Tim Cook 出任 CEO 後,暫時仍未能延續 Steve Jobs 為 Apple 創造的明朗前景。相信本年會有極多唱淡 Apple 文章搏君一驚(包括這篇吧),但任個一個設計紮實的新產品,都可以為 Apple 翻盤,包括傳聞中的兩大王牌-Apple Car 與 Apple Drone 和不是電視機盒的鬼牌 Apple TV,《Fortune》甚至大膽預測他們來年會收購 Tesla。有關更深入的 Apple 分析,包括其 Apple Music、Map、Siri 等 Software 專業評價,大家可以閱讀 BUSINESS INSIDER Jay Yarow 文章

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