專訪 adidas 總監 Jon Wexler 大談與 Kanye West 之合作過程

全球潮流文化最具影響力人物之一的 Kanye West，自宣佈離開 Nike 加盟 adidas 的一刻開始，已經引起全城的高度關注，上年年頭發佈 adidas Originals Yeezy Boost 鞋履的熱潮一時無兩，莫談 Resell 市場抄價突破近年高位，被 Footwear News 譽為「Shoe of the Year」的確實至名歸，是否真的「jumped over the Jumpman」現在下定論的確言之過早，最近 NICE KICK 創意總監 Nick DePaula 與 adidas 總監全球娛樂業務總監 Jon Wexler 談及與這位巨星的合作過程，這可能令你對被過份炒作 Kanye West 有所改觀。

Kanye West: “The world changes now.”

早在 Nike Air Yeezy 2 推出之前，2012 年 5 月的時候 Wex 已經開始與 Kanye West 的團隊商討合作事宜，探究聯名的可能性，不竟有很多品牌爭相與他合作，加上 Kanye West 仍競爭對手的陣營中，Wex 開始亦是戰戰兢兢。經過多番見面和商討後，在 2013 年 11 月， Wex 收到 Kanye West 本尊的短信：「The world changes now.」，野心勃勃的 Kanye 不單是要設計一雙鞋子，他是要「Built the Rome」，這是 Wex 當時所意識到的信息。

在 2013 年 9 月 的 New York Fashion Week 期間，Kanye West 和 Wex 首次見面。他原本是出席 A$AP Rocky 和 Jeremy Scott 的發佈活動，剛巧 Kanye West 同樣在 New York，兩位終於走在一起。在 Jimmy Fallon 的化妝室中，兩個團隊渡過了整個週末商討整個合作企劃的細節和條款，過程中他被 Kanye West 專業和親和的一面所感染，回想當時簽約的一刻，Kanye West 穿上了 adidas 全套的經典 Tracksuit，這舉動令 adidas 感到十分意外，此舉展示他品牌的決心，那一刻，Wex 認為他將會是 adidas 的「Gamechanger」。的確，在 Yeezy Boost 350 和 750 在 2 月正式發佈的時候，Wex 收到接近 8 萬多風電郵關於 Yeezy Boost 的查詢，甚至有人假扮 Lil Wayne 要求寄鞋給他，這合作得到史無前例的追捧。

Kanye West: “You need the right person, to get the right person.”

各界給予這聯名企劃充分的肯定，Yeezy Boost 獲得第 29 屆 Footwear News 頒發的 「Shoe of the Year」 的時候，Kanye West 台上的致辭令 Wex 無比感動。「Jon basically saved my life。」Kanye West 在長達半個小時的謝言中多番感激 adidas 所給予的支持，Wex 回想起整個企劃的過程亦被 Kanye 的熱情和創意所牽引著。

談到當 Kanye West 充滿爭議性的單曲《Facts》的時候，作為品牌的一分子，無論歌詞所述是否屬實，他都感到十分驕傲，同時覺得 Kanye West 比起任何一位代言人都要稱職，真正擔起了品牌的旗幟，直率表達出自己的意見，這亦是街頭藝術和 Hip Hop 音樂大膽的本質，「爭議的部分還是交給他的 PR 去處理吧。」

Kanye West: “I need to have Boost in everything that I do, because Boost is the best technology.”

而 Kanye West 本身亦是一位 Boost 系列的忠實用家和愛好者，由 3 年前 Energy Boost 到 Ultra Boost 即最新的 NMD 鞋款無一不歡，甚至穿上 Pure Boost 來打籃球。「Jon, the shit’s just so comfortable. I can’t take it off my feet.」這是 Kanye West 對於 Boost 技術的第一印象，Wex 形容當他第一次看到 Boost 的時候好像一個瘋狂的科學家，剪開每一對來研究，甚至想將他任何設計都用上 Boost 技術。

Wex 認為 Kanye West 成為了品牌的 Role Model，由他在 Paris Fashion Week 穿著上 Stan Smith 開始，到穿著經典的 SL Loop 和最新的 Ultra Boosts 時所展示造型和配搭品味都成為品牌的參考印象，箇中的價值已經遠遠穿越了一個聯名企劃的商業價值，無可否認 2015 年的合作企劃將對品牌未來發展有著舉足輕重的影響。

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