adidas 計劃與百名 NFL & MLB 運動員簽約代言合同

為了擴大美國市場影響力，adidas 近日宣布將在未來三年斥巨資簽下 NFL 和 MLB 旗下百名運動員進行戰略合作。作為一間立足歐洲的運動品牌 adidas 在足球界可謂翻雲覆雨，旗下的簽約大咖和俱樂部更是不勝枚舉，除了作為品牌代言人的 Lionel Messi，adidas 與曼徹斯特聯的合作也是繼皇家馬德裡和拜仁慕尼黑之後的又一次大動作。正因如此，美國市場的份額下滑也在情理之中。最近一期的季度報告顯示，adidas 在美利潤下滑了 11 個百分點，退居 Nike 和 Under Armour 這兩大本土品牌之後。而此番簽約計劃的推出，便是 adidas 再度著眼美國市場的轉折點。選擇棒球和橄欖球這兩大美國傳統運動項目作為切入點，也著實是能夠在短期內贏得人心的聰明之舉。目前已經與 adidas 簽約合作的橄欖球選手包括華盛頓紅皮隊的 Robert Griffin III，達拉斯牛仔隊的 DeMarco Murray，以及丹佛野馬隊的 Von Miller。