McDonald’s 於悉尼開設全新概念餐廳「The Corner」

儘管金色拱門的標誌早已遍佈世界各地，但 McDonald’s 似乎從未停下其高歌猛進的腳步。集團計劃斥 $10 億美元巨資重塑全新品牌形象，而首步便立足于澳大利亞的悉尼郊區，為品味人士開設了一間名為「The Corner」的概念餐廳。在設計上，「The Corner」更像是一家咖啡館。內飾一改往日紅黃相間的主題色彩，轉而由建設室內花園外加白色瓷磚鋪設以打造低調之餘不乏時尚的全新風格。同時發生變化的還有菜單項目與員工制服，將傳統美式快餐換成如水煮梨、鮮蔥沙拉以及過濾咖啡等更健康的餐點，新制服方面則重新選擇了寬鬆條紋襯衫搭配深色牛仔褲代替。值得一提的是該店鋪內並無任何上文提及的金色拱門主標誌，包括招牌和外賣袋上均只使用了「McCafe」的徽記。從產品到門店，「The Corner」為我們詮釋了 McDonald 的一次全面的顛覆和挑戰。無論我們將如何看待此次的轉型戰略，這都將是一次好的開始。